一个非常普遍的问题是——当一个产品的价格出现在消费者面前的时候，都会下意识的去思考“值得吗？” 理查德·米勒（Richard Mille）的手表是否一定要按几十万美元（平均）的价格定价呢？理查德米嘞腕表的高定价现在的人们好像都认为理所当然了，但是查理德米勒腕表为什么这么贵呢？
基本上，理查德米勒，一两百万，那是便宜的，动辄大几百万上千万，也很常见。被称为亿万富翁的入场券不是白叫的。理查德米勒为什么这么贵，为什么敢定这么高的价格？
第一，广告营销做的好，商业嗅觉非常灵敏。亿万富翁的入场券，超级土豪富二代的标配，如果你是超级土豪，你不差钱你心不心动？而且理查德米勒主要和世界顶级的体育赛事合作，包括f1方程式赛车，顶级足球俱乐部，和顶级的网球赛事。在这方面烧了很多钱，一下子就把自己的圈子和逼格混到了世界顶级水平。
第二，革命性的制表技术和新材料的运用，理查德米勒最开始是以制造精密陀飞轮而驰名，它的设计理念，新材料的应用包括钛合金，航空塑料，甚至是避震器的灵感都和一级方程式赛车的精密设计有很深的渊源。而且理查德米勒的外观设计也非常的大胆新颖，吸引眼球，它独特的零表盘设计在制造上面极具挑战。作为这个行业的革命者，他在研发上面的投入，应该非常高。
第三，就是限量，限量再限量。这个就不多说了，几乎每一款理查德米勒都是限量款，多则全球限量几百只，少则几十只甚至几只。事实证明，饥饿营销真的好用，买不到的永远是最好的，很多款式你可能才听说，就已经买不到了。限量到，你想订配件，至少需要半年，你的手表出了问题，返厂至少需要半年，订表带半年，定螺丝半年。当然土豪永远不只有这一块表，等个半年什么的都无所谓。
理查德·米勒的产品是一个不言而喻的承诺，从你戴上理查德米勒的那一刻起，就告诉身边的人我有这样的消费能力。奢侈品不仅仅是为了奖励自己，也是为了能够有效地向正确的受众人传达你的地位，权力和成功。有多少人认知道你戴的手表有多昂贵这并不重要，相反，当一个识货的人看见你戴着理查德米勒的手表，这才是意义所在。
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