最近，意大利珠宝品牌Buccellati被一家中国公司——甘肃刚泰控股收购了。刚泰控股是从房地产、矿业转型黄金钻石珠宝行业的，传闻历峰也想收购，但胜出的是中国公司。
不久前，还有传言说风衣做得很好，很久以前和Burberry齐名的品牌雅格狮丹也有可能被中国山东如意集团收购。
山东如意集团收购Sandro，Maje两个品牌也是2016年发生的事情。
大家或许还记得，2015年时候，奢侈手机品牌Vertu也被人发现，被来自中国香港的资本给收购了。
如果我们把时间轴拉长一点，当时叫作海淀集团，现在叫作冠城钟表珠宝的这家中国公司，收购了瑞士钟表品牌昆仑。
最近传说Kate Spade要出售，也有人猜测会不会杀出中国买家。那么我们来研究一下，为什么越来越多的中国公司，开始收购国外的奢侈品牌？
上面提到的这些收购，影响力最大的大概是如意集团的几次收购。
如果你打开如意集团的官网，你可能会觉得简直是灾难。这个网站从页面设计到内容都非常国有企业。不仅看起来非常难看，还到处都有类似于领导关怀这样的字眼。
时装精们可能会嫌如意集团“土”，每次如意集团收购什么品牌，都会有那么几声哀嚎，意思就是我喜欢的某某品牌啊，就要葬送在一个土老帽手里了。
其实，一个品牌如果发展得比较一般，需要钱，需要更强有力的主人。收购，是你情我愿的事。而如意集团不仅有钱，在行业里还有很强大的综合实力，当然主要在上游原材料、生产等等方面。
我们都知道山东是棉花生产的大省，所以如果你要在中国开一家服装厂的话，肯定是靠近原材料产地最方便，最省钱，于是山东多年以来慢慢形成了很多纺织企业。
这些纺织企业后来慢慢成为很多服装品牌的代工厂，公开资料里面都有，如意集团是HUGO BOSS、ARMANI等等品牌的合作伙伴。
那么当一个做纺织业的公司做得规模非常大，他们就会慢慢遇到那种品牌压价，利润微薄等等生意上的困难；而且他们一直做大品牌的代工，觉得自己在生产制造上已经达到了奢侈品的水准。
这时候他们对拥有品牌就会越来越渴望。因为谁都想赚大头，在行业里时间久了，就会意识到品牌的重要性。
我们看到很多奢侈品代理商希望拥有自己的品牌，不想在夹缝中生存，生产企业也是一样。
其实如意集团2010年就收购了日本一家服装业的百年老店瑞纳（Renown），在收购之前，瑞纳把当时旗下的雅格狮丹给卖掉了，如意继续追逐雅格狮丹，听起来也不意外。
另一方面，雅格狮丹被多次转卖，处境不算好，所以有可能被中国人收购。如果他们的地位真的和Burberry差不多，那么公司就很贵，卖家也很难讲话了。
最近我在上海逛街的时候看到，一个很好的购物中心里面，Maje的同一楼层又要开Sandro的店铺，所以可以看得出来，这两个牌子都获得了更多的投资，进入了扩张期，各个方面都在不断改进中。
就算如意集团为这几个品牌做的事情有点土，但也好过以往的半死不活，毕竟财力是非常重要的。
和如意集团相似，我们想提一个中国钟表圈的隐形大佬，名字叫作韩国龙。他是福建人，做房地产起家，在积累了大量的财富之后，他向钟表行业进发。他手下的产业，比喻成“中国斯沃琪集团”也不为过。
因为我们熟悉的罗西尼、依波等手表品牌，都是他的，在三四线城市卖得很不错。几年前，他拥有的海淀集团出手收购了瑞士钟表品牌昆仑，昆仑表以金桥设计著称，售价昂贵，对于韩国龙的商业帝国来说是非常高端。
韩国龙把自己拥有的产业重组，经过近十年的买与卖，已经拥有十多个腕表品牌、和国内外多个工厂和渠道，并把在香港的上市公司“海淀集团”更名为“冠城钟表珠宝集团”，一心一意做钟表了。
所以今天中国公司出手收购国外奢侈品牌，我们总结一下有以下几个特点：
被收购的品牌做得不好，品牌价值处在比较低的位置，收购价格便宜，股东也比较倾向于一卖了之；
出手的中国公司在传统行业积累了大量的财富，不论是纺织还是房地产，依靠中国这个大市场，改革开放二三十年的机遇他们抓住了，赚钱了；
这些中国公司对时尚、奢侈品感兴趣，并且涉足了一段时间，对行业的运作方式有所了解。
甘肃刚泰控股是做矿业、房地产起家的，如意集团做纺织，韩国龙也是先做房地产等等比较传统、比较“重”的行业，再展开跨国收购的。
现在已经到了中国公司收购欧洲品牌这个阶段了，未来会有更多类似的事情发生。如果我们向上追溯一下，就会发现历史都是相似的。
我们就拿香港来说吧。香港以“亚洲四小龙”的角色，上世纪六七十年代发展了起来，财富也是来自比较传统的制造啊、贸易啊这些。人们有钱了，就喜欢好东西，买奢侈品，穿得漂亮。
那些最先消费奢侈品的生意人于是也动了收购奢侈品牌的心思。给我留下印象最深的，就是当年代理Ralph Lauren等等一大堆奢侈品牌的香港商人潘迪生，跑到欧洲收购了一个品牌叫作 S.T. Dupont，打火机比较有名。
图中男士为潘迪生
说起来这个品牌也是跟皇室有关系的，很厉害的品牌。传说潘迪生原本是代理这个品牌，但是品牌要把代理权从他手里收走，他一气之下就把都彭给收购了，但无奈这个品牌是个落魄贵族，怎么做也做不好。潘迪生自己好像也没有那么大的雄心去开拓了，所以至今还是个没什么存在感的牌子。
而香港人收购热情最大的当属钟表品牌了，他们收购了依波路、罗马、英纳格等等一大堆瑞士品牌，把他们推向内地，在内地知名度很高。
特别值得一提的是铁达时腕表，在香港人手里实现了一段辉煌。很多人都看过周润发和吴倩莲拍的铁达时广告，根据真实故事改编的。一位飞行员新婚后就奔赴前线抗日，壮烈牺牲，留给新婚妻子一块铁达时腕表。
“不求天长地久、只求曾经拥有。”这段经典广告词出自钟楚红的丈夫，广告天才朱家鼎之手。
香港走过的这段历程证明了中国人收购后的奢侈品牌，仍然有机会焕发出生命力。而香港人除了收购之外，也自己做了一些品牌，比如上海滩被历峰集团收购了。
到这里其实还没完，我们想提醒你再看看日本。历史还是相似的，日本在经济腾飞后也自然而然地开始在欧洲大收购，一度买得欧洲人心惶惶。
被日本人买下的手表有亚诺、宝路华，最近康斯登也被西铁城控股；资生堂也跑到欧洲去收购香水品牌。
不过呢，日本有一点值得我们学习，或许也是中国下一阶段面临的情况。有一些日本人创立的品牌崭露头角，然后被欧洲的大集团给收购了。
比如植村秀被欧莱雅收购，Kenzo被LVMH收购了。
所以我猜想在日本，人们的心态已经比较平和了。日本公司收购欧洲奢侈品牌，人们不惊讶，日本品牌被欧美集团收购，也没有日本人痛心疾首，难过于民族品牌流失。日本还有很多独立的品牌，保持一个高水准，独立活着，比如川久保玲。
到这里我又想起一件往事，金融危机的时候，Prada被传说处境不好，就有中国商人说有意收购。消息出来也是沸沸扬扬，有一种说法是，Prada担心中国人把品牌格调做坏，故意不想卖给中国人。
不过后来Prada发出过一份声明，列举的当时还没上市的Prada主要股东情况，表明这个“收购”可能本来就是乌龙一场，有炒作的成分。
所以，未来奢侈品这个行业，必然会出现越来越多的中国买家，收购案例也会越来越多。而随着中国本土品牌的发展纵然面临千难万险，也是会有优秀的品牌脱颖而出，比如今年上市的江南布衣，通灵珠宝等，类似的品牌也有被外国人收购的可能。
我的感觉是最近几年，中国公众对这些事的看法开始变得冷静了一些。不像可口可乐试图收购汇源、欧莱雅收购小护士那时候那么容易激动了。
在欧洲奢侈品行业，中国人目前收购的都是“落魄贵族”，如果哪一天真的拿下了一个顶级品牌，大概还是会引哗然的，就像吉利收购“瑞典公主”沃尔沃那样。
本文结束，希望能够帮助到大家!
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