导语▇众所周知制表业是瑞士的支柱型产业之一，它的高品质也得到了全球爱表人士的喜爱。那么在遍布瑞士全国大大小小的手表生产工坊当中，哪个地域或者城市在随着时代变化以及科技的进步，不仅能够适时改进制表工艺，同时也能够承担起传播钟表文化的重任呢？在未来几年里，瑞士的钟表制造以及文化中心将会是哪里呢？
在一月份刚刚结束的日内瓦高级钟表展上，多年未变的陈列布局终于有了变化，从一进门的会客大厅再到供媒体采访的小型演播室以及全新搭建的小型论坛区域，无不体现出表展与时俱进的紧迫感。在日内瓦高级钟表展场馆附近，也就是瑞士与法国交界处，汇集了众多制表大牌的工厂以及总部。越来越让人感受到，每到一月份表展开幕那一周，整个日内瓦城都沉浸在钟表世界当中，就好像中国春节过年时，到处都是年味儿一般。到2020年正好是日内瓦高级钟表展三十周年的日子，届时一定又会是一场全城的钟表狂欢盛宴。
日内瓦高级钟表展是由瑞士钟表基金会主办，而瑞士钟表基金会则是由奢侈品巨头历峰集团所创立的机构。第一届表展开始于1991年由卡地亚发起，同时也有一些独立品牌支持比如说爱彼。在日内瓦举办表展的初心就是致力于推广欧洲的高级制表行业，当然还有另外一个原因就是区别于瑞士巴塞尔早在二十世纪初就开始举办的巴塞尔钟表展。
这两个位于瑞士一北一南两大表展历史上非常大的区别在于，巴塞尔表展从一开始主要是发布展出一些全新的制表技术与工艺，而历峰集团更加希望把手表放在一个奢侈品的位置进行推广，同时“高级制表Haute Horlogerie”这一词汇也是1991年由历峰集团开始推广、传播的一个全新概念，当然这也成为了商学院市场营销专业的一个经典案例。
随着时间的推移，钟表展的作用与需求发生了翻天覆地的变化。比如说非常初展会更多的是B2B的模式，更多的是品牌用来与各个零售商做生意、下订单的场所。而在今天，通过零售商所销售的表款仅占50%左右，表展为了能够照顾到另外一半人群，也需要做出改变。今天的钟表展不仅仅要接待来自世界各地的零售商，同时也需要更好的满足品牌VIP、媒体以及大众参观者的需求，能够同时满足这四大群体的不同需求，在未来才能够称得上是一个合格的钟表展。
表展不再仅仅是一个做生意的地方，更多的变成一个钟表文化的交流会，以表展为平台让品牌、零售商、媒体以及各界爱表人士能够充分的相互沟通、交换意见，共同学习进步。也正因如此，日内瓦高级钟表展才能够得到越来越多制表品牌的青睐，不仅在参观人数上每年都有两位数的增长，同时每年也都有全新的品牌加入其中。
与成增长之势的日内瓦高级钟表展形成鲜明对比的，则是马上在三月份举办的巴塞尔钟表展。今年的巴塞尔表展参展品牌从1300消减到不到700个，这其中有很多来自汝拉山谷的制表师们为了表示对于展会的不满，共同抵制参加表展并且计划在另外一个制表重镇——拉绍德封另起炉灶举办属于制表师们自己的表展。当然由于斯沃琪集团、LVMH集团、百达翡丽以及劳力士等制表品牌的继续参展，短时间内巴塞尔表展并不会被取而代之，主办方也在努力适应全新的变化与需求。
当然也不要忘记像百达翡丽以及劳力士这样的制表大牌也都在日内瓦设有制表工厂，也许在未来的某一天它们也会加入日内瓦高级钟表展也说不定呢！一切皆有可能，期待2020年第三十届日内瓦高级钟表展。▇
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