导语▇包装，其广义为一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式。如今的时代，包装已经成为品牌和产品的延伸，视为品牌和产品不可分割的一部分。一个成功的包装，不仅要保护产品不受损害，还要与品牌及产品本身的功能特征和情感特征结合在一起给到消费者整体的印象。除此之外还要考虑如何令包装具备独特性、差异性、精美性等等。
在高级手表领域，很多品牌在包装盒上的设计和做工上，就完美呈现了品牌及产品的特征与定位。如百达翡丽和宝玑。但今天我们的重点不是谈论这些高级手表领域的包装，而是时尚手表领域的领头人：Swatch。
如果有一天，你不慎丢失了你的百达翡丽盒子，值得庆幸的是你可以通过很多渠道买到一款一样的盒子。但如果有一天你丢失了你的Swatch盒子，那么很有可能你再也找不回相同的了，因为Swatch很多款式的盒子是为该款量身定做的。
● 2013年圣诞款：Red Knit
创意源自“妈妈为我织的毛衣”，其包装盒附送一个暖水袋，并用毛线编制了一个水袋套。怎么样？无论是妈妈送给孩子，还是男生送给女生，是否都感受到了无限的暖意？
● 2007年圣诞款：Charms
谁能告诉我圣诞节与海螺是否有渊源？或许这枚腕表的元素并不契合圣诞节，但是她“随性”地卷曲在海螺里的设计，真的是凸显了这枚腕表设计上的灵动与柔美。
● 2004年圣诞款：Holly Joy
小时候，圣诞前夜我们都早早入睡，期盼着黎明看到袜子里的礼物。到了圣诞节的早上，你起床看到了“圣诞老人”给你准备的装在袜子里的holly Joy，是不是很激动并唤起你对童年的回忆？
● 2003年圣诞款：Jingle Jangle
“Jingle Bells Jingle Bells，Jingle all the way……”每当听到这首悦耳的圣诞歌时，脑海中仿佛映出驯鹿由远及近的画面……看，它真的来到了你的面前。
● 1996年圣诞款：Light Tree
每年的圣诞节怎能少了挂满霓虹灯的圣诞树？看这款装在巨型“霓虹灯”里的Light Tree，它是可以发光的哦~
● 1994年圣诞款：Lacroix
这是我知道的非常著名的一款Swatch圣诞系列，虽然与圣诞节能契合的元素只有一个：华丽绚烂。Lacroix不仅本身华丽，连包装也毫不逊色：如童话故事里睡美人的水晶床。
看完六款别具一格的圣诞系列，我们再看看艺术家系列：
● Manoel De Oliveira：Curta-Metragem
这位导演出生于1908年，直到现在仍然进行创造指导。他上一次获奖是2005年《魔镜》获得威尼斯电影节金狮奖提名。Manoel De Oliveira可谓导演界的宗师！而他参与设计的Swatch Curta-Metragem不仅腕表本身有着浓郁的放映机味道，就连包装也设计成了场记牌的造型。
● Uma Wang：Black Dancing Rose
来自中国的王汁，其设计的腕表有着浓烈的高冷味道，而为这枚腕表量身定做的盒子只运用了黑色皮革和麻绳，简单明快又不失高冷气质。
● Fred Butler：Dodecahedron Collision
这是我见过Swatch在色彩上非常张扬的一款。也难怪，因为他是Fred为Ladygaga设计的款式。这款腕表的包装采用金字塔造型，盒身采用白色喷砂，外延边进行了采光处理，通过几何三角设计另表盒内的腕表在充满朦胧的神秘感。
● Jeremy Scott：Double Vision
谁说腕表不能融合墨镜的元素？乍看之下你能分别出这是时装墨镜还是Swatch的Double Vision吗？
● Vivienne Westwood：ORB
提及这位大师，大家一定不陌生。Swatch与Vivienne Westwood合作的表款不止一件两件，件件都是精品。Vivienne Westwood是时装界的“朋克教母”她惯用皇冠、星球及骷颅元素、以高彩度的色泽出现在腕表、胸针、手链、与项链设计上，增添不少冷艳时髦的俏丽模样。而这枚ORB腕表的包装正是沿用了品牌Logo的星球造型。
● Mika：Kukulakuki
这枚腕表是年轻歌手Mika与Swatch共同设计。Mika充满对部落音乐的热爱，这枚腕表的包装采用泥土陶制，烧制的图案是非洲部落的图腾，充满神秘感。
非常后，我们欣赏一些Swatch自主设计的其他特别款式。
● 1985年五周年纪念款：Puff
Puff表盘四周采用的是安格拉斯山羊毛，而包装盒也运用了相同材质的面料并在表盘处留有同等尺寸的圆形开口，以展现表体上清逸的羊毛。
● 2004年比利时限定款：Les Aventures De Tintin
还记得儿时翻看丁丁历险记的小说时，每一页的故事带给我们的惊险和刺激吗？Swatch让这枚“跳动”的Tintin进入了“小说里”。
● 2013年母亲节特别款：Kalinka–Malinka
这款腕表的包装采用俄罗斯套娃设计，从第二层套娃开始到第四层套娃，依套娃大小和表盘尺寸依次系着3枚腕表。体现了母与子、你中有无我中有你的感情。
真正成功的包装，是产品延伸的一部分，不仅体现了独特的创意，还完美诠释了品牌及产品的基因。每一块Swatch的独特包装，都是吸引我的理由之一。▇
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