导语▇还记得第一天入职的时候，因为对奢侈品，尤其是手表这块懂得很少，在看到到德系品牌的时候，整个人都晕了……“Glashütte不是小镇吗？为什么NOMOS的Logo下面有一个Glashütte？它跟Glashütte Original又有什么关系？”行业内人士也就算了，普通人可能就会因为名字而产生理解歧义。就像娱乐新闻如果只播送一条“冰冰结婚了”，那么你能分清到底是范冰冰还是李冰冰吗？
取一个好名字是门学问，应该思虑周全。比如传统、讲究一点的中国人比较喜欢以算卦命名，什么五行命理之说头头是道；再比如偏远落后的地区，仍就有“取贱名博彩头”的习俗。当然，社会的多元化致使取名字也得跟随时代的潮流。比如早些年喜欢洋气，于是就有了什么杰克珍妮；再比如前几年韩剧风靡，又冒出了一堆恩熙俊熙。当然，这里扯得稍微有些远了，对于手表品牌来说，一个出色的名字自然也是打响行业竞争的第一炮。
父母不会随随便便给你取名字，一如品牌创始人。每一个名字或是符号的背后，都是颇有深意的，我大致划分了以下几类：
● 以品牌创始人命名的
伯爵（Piaget）、宝齐莱（Carl F.Bucherer）、格睿时（Christophe Claret）、雅克德罗（Jaquet-Droz）等等这些都是与品牌创始人同名的；此外，像是爱彼（Audemars Piguet）、高珀富斯（Greubel Forsey）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）、积家（Jaeger‑LeCoultre）这些从两名创始人各取一个名字拼合而成的品牌亦不在少数。那至于宝玑（Breguet）、格林汉姆（Graham）这类，虽然以制表巨匠命名，但如今品牌背景大多与当年创始人无关，更多是以此勉励、寄期望于能创造比肩大师的辉煌。
● 以品牌发源地命名的
正如文章开篇所提到的格拉苏蒂原创（Glashütte Original），强调自身是发源于格拉苏蒂地区的原生品牌，以德国制表重镇的深厚历史为背景自居。还有一个属于此类的品牌可能都没有人注意，那就是浪琴（Longines）。虽然浪琴官方标榜着自己来自圣米尔（Saint-Imier），但更精确一点是发源于圣米尔郊区苏士河右岸，一个名叫Les Longines的小村庄。
● 以品牌价值观命名的
除了上面两种简单粗暴的命名方式外，接下来这个就显得学问的多了。想要打造一个好的品牌，除了制表工艺出色、商场游刃有余之外，立意也是很重要的。比如大家都熟悉的欧米茄（Omega），这个“Ω”取自希腊字母非常后一位，代表着终结。言外之意，暗示人们，不管你有多少枚手表，欧米茄将会是你非常后一款非常满意的表。此外，还有真力时（Zenith），翻译过来就是至高的意思，品牌希望自己的成就能如天际顶端的星辰；万国（IWC Schaffhausen）为什么不叫IWB、IWD，而叫IWC呢？因为万国是美国人渡海到瑞士设厂造表，再卖回美国，便索性取名为International Watch Company，意在强调品牌的跨国合作色彩；再比如高级独立制表品牌MB&F，全名是Maximilian Busser & Friends。品牌想要表达的是，希望与各界有才华的朋友们共同创造让人惊喜的独特腕表艺术。据说本来非常初是想要强调“朋友”，取名为M&F，但考虑到这种形式的品牌太多（比如M&M、F&M）便作罢了。
《罗密欧与茱丽叶》中，茱丽叶曾在窗边喃喃自语：“玫瑰不叫玫瑰，依旧芬芳。罗密欧如果改个名字……”但她似乎忘记了，无论所爱之人叫什么名字，一样是家族世仇之子。
因此，手表命名固然重要，但本质才是关键。并不是每个叫Felix Baumgartner的人都会制表（URWERK创始人之一），也可能是创下从平流层跳下，突破人类自由落体非常高时速的跳伞专家。要闯出一片天，终究还是需要努力创造优良品质，名字只是个令人记忆的点而已。
就像劳力士（Rolex），当年创立之时，只希望想个简单又好记的发音，并且以各国语言书写都好看的名字……就是那么突然的某一天，搭车时突然蹦出这五个字的组合，没算笔划、没合八字，也没特殊意义，但如今却成为这个世界上非常有口皆碑的手表品牌之一，甚至连不懂表的人都会知道劳力士的名号。
毛主席曾说：“鸡蛋因适当的温度而变化为鸡，但温度不能使石头变为鸡。”说到底，名字再好听而品质不佳，也是无用功。▇
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