商场里什么东西越涨价老百姓越开心？黄金。受新冠肺炎疫情、全球央行刺激措施、美元贬值、地缘政治等因素的影响，2020年以来，伦敦现货黄金涨了33%，COMEX黄金期货涨幅达35%，黄金成为2020年表现最好的主要资产之一。
虽然黄金作为投资品的热度攀升，但实物黄金销售并没有想象中的火爆。
柜台没有出现“抢金潮”
中国黄金协会日前发布的数据显示，2020年上半年，全国黄金实际消费量323.29吨，与2019年同期相比下降38.25%。其中，黄金首饰207.87吨，同比下降42.06%；金条及金币76.98吨，同比下降32.12%。
乾昌珠宝市场营销总监林玉宣介绍，将近4月份，店内才恢复正常运营，5、6月份开展了很多宣传促销活动，这两个月的销售额和去年同期基本持平。受7月份金价大涨的影响，金条销量相比去年同期上涨了50%，但由于金条销量本就不高，所以对整体销量影响不大，总销量与去年同期相比甚至略有下降。
金鑫珠宝目前黄金整体销量只恢复到了去年同期的90%，金条的销量和去年同期基本持平，没有出现明显的大涨。
黄金回收店与黄金首饰专柜的客流量呈现出截然相反的景象。位于淮河路附近的黄金回收店的工作人员夏女士介绍，黄金回收是按照当日的国际金价来收的，7月初时生意明显变好，最近来卖足金首饰和金条的顾客已经开始排队，“现在不卖还等啥时候卖啊！”
实物黄金销量为何没有上涨？
为何7月份金价飙涨，实物黄金的销量却没有上涨？
金鑫珠宝的总经理李治国认为，个人黄金投资这一块，目前并不是一个普遍现象。7月份前来购买金条的顾客，也多是利用这次机会在年底赚取差价，这类人群购买量不大，人群基数非常小。
林玉宣认为，疫情后，老百姓的钱包没有那么鼓了，消费更加谨慎。投资渠道更加多元化，也是导致这一现象的关键原因，“现在的投资渠道太多了，多数年轻人喜欢在银行和各种App上进行投资。”
经历了2013年的“抢金潮”后，目前，普通消费者对黄金首饰的购买也趋于理性。
此外，李治国和林玉宣一致认为，目前黄金市场的消费者中，90后占比逐年增高。这类群体没有买首饰一定要买黄金这样的概念，而是非常重视产品的工艺和时尚感、造型感，消费习惯已发生了改变。
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