奢侈品定义从而延伸到奢侈品鉴定的理念中,哲学理念

什么是奢侈品各有各的说法，但是什么是奢侈品还是有一定依据，并且有迹可循的。并不是表面上理解的成品这么简单，有一定的珍贵性和稀缺性。

舍瓦利耶（全球最大奢侈品集团LVMH联合创始人）认为奢侈品必须满足三个不同条件 ：

首先必须具有浓厚艺术内涵，

其次必须是工匠精雕细琢的结果，

再有它必须具有国际性。

奢侈品可以分为3个层次：

第一为难得的奢侈品，包括一些特殊的款式，有时完全通过手工完成，如菲格拉慕总部的定制鞋款；第二是中间等级的奢侈品，主要指个别款式的昂贵复制品，如积家的限量版手表；

第三是容易接受的奢侈品，指包括所有在工厂或者车间生产的有很多系列的那些产品，在美国则称其为入门级奢侈品，如迪奥男装成衣、蔻驰的包袋。

在流水线生产工作中,纯手工的产品是一件很奢侈的东西。不仅仅是那些珍贵的现成品或者奢侈品牌做出来的产品，更重要的奢侈品是那些传统的手工技艺——那种追求质量和完美的精神，或者文化，比方说南音、昆曲，那在我眼里是最大的奢侈品。

奢侈品的价值

1.艺术的升华

2.历史的传承

3.人文价值体现

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

　　经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。

　 不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。

奢侈品牌所具有的特点　　

1、富贵的象征

　　奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。

2、看上去就好

　　奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能给主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。

3、个性化

　　奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独具匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才给人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

4、专一性

　　奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。

奢侈品“鉴定”理念

以下是一段日本网站的对于奢侈品鉴定师职业的客观介绍。

有兴趣的朋友可以用软件翻译一下。

ブランド品の鑑定士について

街中にある専門買取店やブランド品の中古を取り扱っているお店などには、必ずブランド品を鑑定する専門の鑑定士が存在しています。買取店にブランド品を持っていった方は思い当たる人物がいると思います。ブランド品を鑑定し、品定めをする、そのブランド品の価値を決める人のことを「ブランド品鑑定士」と言います。様々なブランド品の知識や価値を判断する基準を把握しておかなければなりませんし、どのようなブランド品が流行っているのか人気と流行も常にチェックする必要があるでしょう。ブランド品鑑定士のお仕事は、品を鑑定するだけでなく、お客様が探している商品を提供する販売スタッフとして働くこともあります。ブランド品の鑑定士という仕事は、鑑定するだけではないということも知っておくと良いでしょう。

メディアや新聞の折込チラシ、雑誌などでもブランドリサイクルのショップが「鑑定士」という紹介で露出したりしていますよね。

まず結論を言うと、ブランド鑑定士という資格はありません。

（注意：民間の任意団体が独自でそのような資格を設けてる場合もあります。）

また宝石業界にも、ダイヤモンドの4C、宝石用の器具の使い方、ダイヤモンドの歴史・結晶学・採掘方法・類似石・流通・広告、グレーディング実習、鑑別実習等を任意団体（GIA　JAPANなど）が行う宝石の鑑別・鑑定のスペシャリスト『宝石鑑定士』の講座、資格試験があります。

古美術の世界でも、自ら画廊や古美術商などを経営し、絵や美術品の価値を見抜くプロとして、

『美術鑑定士』と呼ばれる人たちがいます。

しかし、ルイヴィトンやロレックスなどのブランド鑑定というものは、そのブランドを所有する会社にしかできません。 「鑑定する」ということは、その価値を「保障する」ということになり、ブランドを所有する会社でない限り判断基準・権利はないのです。

確かに最近メディアやチラシ、雑誌などで「ブランド鑑定士」というものをよく目にしたり耳にしますが、

実は勝手に名乗ってるだけなんです。

つまり、ブランド品に関しては「査定」、「目利き」までしか出来ないのです。

もちろん当社をはじめ同業他社（リサイクルショップや質屋など）は、「査定」「目利き」までしかできませんが、ブランドを所有してる会社の判断基準（つまりは鑑定基準）に近づけるよう日々努力しております。

背景

奢侈品鉴定师：

目前还没有针对奢侈品鉴定师开出的培训课程，也没有相关的认证体系，而在日本、韩国、中国香港等地，奢侈品鉴定早已职业化。

奢侈品鉴定师，这个在国内刚崭露头角的新职业，不少人对它感到陌生，甚至连大牌的Sales都直言“从未听说过”。

奢侈品鉴定师的主要职责就是辨别奢侈品的真假，由于学习过大量专业知识，并有长时间的实践训练，比一般人的鉴定更可靠。

我们只认为奢侈品鉴定师是一个职业，但是这个职业并没有统一的认证方式，在日本，奢侈品鉴定师只是一个系统学习过公司的自有鉴定技术，并按照公司自有鉴定标准进行商品回收的职业。

既然奢侈品鉴定师并没有被统一的认证，所以我们认为奢侈品鉴定是一个不规范，不系统的职业行为。

以上文章我们也对奢侈品进行了系统的阐述，在奢侈品流水线生产的普及化的浪潮中，品牌方也针对自己的溢价保留着艺术的升华/历史的传承/人文价值体现这三大特征，并采取部分手工制作的方式提高品牌的溢价，保持品牌的稀有度，从而维持奢侈品的存在感。

那在这种大的混乱的环境下我们怎样理解奢侈品鉴定呢？

简单来说：鉴定=判断 我们只需要判断，进行回收和不进行回收就好了。

这里的判断又分为：价格的判断，真假的判断

我们来打一个简单的比方，我们在街边的报亭去买一包25元万宝路香烟，店家给我们报价30元，我们觉得贵了，就去往了下一家。我们到了下一家，店家报价25元，我们觉得合适，进行了购买，卖到香烟以后点上了一根一抽一股劣质烟丝的味道，包装印字模糊，我们判断这盒烟为假烟。

其实这个买烟的过程就是我们对香烟进行了一无意识的鉴定。你经常抽这款万宝路的香烟，你就会对这个香烟进行了一个无意识的鉴定了。那么我们也可以说你是这款香烟的鉴定师了。

奢侈品的鉴定也是同样的道理，当我们熟知一个产品的时候，我们就自然的会成为此产品的鉴定师。

回到我们的鉴定理念上来。

如上所述，一个产品的生产，它是有它的品牌文化，品牌工艺蕴含在里面的。

关于品牌文化，我们可以理解为LOGO的形象设计，字体的特征。

关于品牌工艺，我们可以理解为流水线制造的方法或者手动制造的工艺。

根据产地的不同，款式的不同，年代的不同。我们总结出一般品牌文化中的LOGO形象是只会在某些特定的时间节点发生变化的，比如设计师的更换，品牌的形象升级等等。所以LOGO形象的改变发生的概率还是比较小的。

反之， 产地 款式 年代的不同 小概率出现品牌文化中的字体不同，比如编号的字体的不同。

但是大概率的会出现品牌工艺的不同。不同的设备，不同的产地，不同的工人属性带来的是工艺上的不同。我们通过总结，意大利的品牌一般对于我们鉴定来说，难度较高，因为品牌工艺并不是很好，它们更加注重品牌的文化设计，理念的树立。但是作为统一采购的批量原材料来说，差异性就十分小了，可能从经济效益考虑出发，这类批量采购的原材料可能会出现不同的品牌，例如：拉链。

总结来说，统一品牌内

LOGO在不同款式 不同年代 不同产地上的差异较小

编码字体 做工工艺，不同款式 不同年代 不同产地的差异较大

五金，皮材差异较小，但是会出现不同的品牌。

以上是我们对于奢侈品的鉴定的表面理解。

我们来说下核心的一部分，就是鉴定的理念。

作为第三方，我们无权判断品牌方的商品的真假，那么我们该怎么办了，说到底，我们的鉴定是服务于买卖的，良好的鉴定功底可以降低我们的经济损失，增加客户的信任度。所以我们的鉴定理念就是我们只会回收我们100%认为没有问题的商品。

也就是符合我们自己总结的品牌文化及品牌工艺的产品，才会成为我们回收的对象。

记住这点，你有疑问的产品，客户也会有很大概率的出现疑问，很大的可能性会对您造成经济纠纷，或者信誉上的失信。

我们需要做的就是 丰富自己的鉴定知识（品牌文化，品牌工艺），不断提高自己的水平

以一个认证负责的态度去鉴定每一件商品，尽量做到不收假货。

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本文结束，希望能够帮助到大家!