中国钟表协会指出，2020年钟表行业受疫情影响，钟表生产和销售能力减弱。2020年钟表与计时仪器制造业累计完成工业总产值481亿元(人民币)，同比下降29.4%。
但是，同年智能手表市场规模达272亿元，同比增加22.0%。另外，根据Statista报告，2021年中国手表市场收入预计将会持续上升至1,081亿元，同比增长12.2%。
随着内地消费者的消费档次和品味不断提高，对手表的要求也越来越高。
目前，中国高档钟表市场以瑞士、日本、德国品牌为主，低档钟表市场则以本土手表品牌为主。近年也有中国内地企业通过收购瑞士品牌进入高档钟表市场。
面对强大的海外对手，一些国产品牌已取得不错的成绩。销量排名较前的国产品牌有罗西尼、依波、天王、飞亚达等。
2021年，飞亚达受中国载人航天办公室委托研发航天员专用手表，标志国产手表技术迈向另一个领域。
千禧一代有望成为手表的消费主流，他们的消费观更倾向品味导向。例如年轻人更看重品牌文化和社会责任，而不是一味追求国际品牌。
专家指出，年轻人消费更多是为了取悦自己的自我犒赏，并且更看重产品的设计感和风格。为此，不少中高端品牌积极加入新元素跨界合作，吸引年轻消费者。
万宝龙联同年轻潮流品牌推出限时销售的胶囊系列，开拓年轻一代市场。
2020年7月，海南免税新政策规定实施。海关数据显示，离岛免税腕表的销售额涨幅最大，2020年7月至10月的销售额实现同比增幅205.3%至14.7亿元。
《中国腕表报告》指出，在城市化的快速进程下，大量财富在大城市以外的地区迅速积累。高端腕表在中国市场也呈现出以一线城市为中心，向二、三线城市发展扩散的趋势。
同时，一线城市的主要消费客户并非当地消费者，而是二、三线城市的消费群体。一线城市的高净值人群则偏向于境外购买。
另外，高级腕表企业会针对高端顾客群进行销售活动，例如今年4月在中国上海首次举行的「钟表与奇迹」高级钟表展会。
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