若问春节假期消费者特别喜欢的年货是什么，黄金首饰无疑占据重要一席。中国黄金协会发布的最新数据显示，今年春节假日7天，全国黄金消费需求旺盛，同比增长13%。
消费心理转向
支撑力何在
“中国黄金消费在春节黄金周期间迎来‘开门红’。”日前，世界黄金协会中国区研究经理贾舒畅表示，相对稳定的本地金价，传统的春节购金旺季以及层出不穷的商家推销手段点燃了消费者对金饰产品的购买兴趣，尤其是古法金以及虎年主题的饰品。
正如其所言，中国黄金协会也表示，今年春节黄金周，全国黄金消费同比增长13%，主要缘于节日因素拉动了消费者对黄金的消费需求。另据上海黄金饰品行业协会的数据，春节期间上海的金饰消费总额达到11亿元，同比增长12%。
黄金首饰消费为何在当下时点爆发？在业内人士看来，黄金消费饰品化、年轻化是本轮黄金首饰消费高景气度的支撑力所在。
“当下黄金首饰消费爆发更是受供给端即黄金工艺改进和需求端国潮文化崛起两者共振影响。3D/5G/古法金等黄金工艺改进支撑黄金饰品化发展趋势，国潮文化崛起引发年轻消费群体对古法金的文化认同，黄金消费呈现年轻化趋势。”浙商证券大消费行业分析师马莉分析，黄金价格从高位回落后相对平稳，更利于消费者购买。此外，黄金本身所具有的保值、抗通胀等功能，也受到消费者欢迎。
旺季或告一段落
春节黄金热销季的来临，推动上游实物黄金的需求。
本地制造商和零售商在春节假期前的积极补货，使得国内的上游黄金需求在2021年12月至2022年1月期间保持强劲。上海黄金交易所在这两个月份保持较高出货量。其中1月黄金出库量186吨，虽较12月微幅下降4%，但较去年同比增长16%，远高于2021年月均146吨的出库量。
除了购买，出售变现、换购黄金饰品也是当下不少消费者的常见处理方式。在王惠强看来，春节前并非黄金出售变现或换购的最佳时机。“一般春节期间，国内黄金工厂几乎都要停工放假，做黄金回收的商家就只能回收，无法出货进行变现，只能压到手里，资金无法周转。再就是无法预判年后的黄金价格走势，因此节前回收会压低价格。”
不少从业者表示，春节前后是黄金饰品的消费旺季，也是各种优惠活动力度较大的节点。一般来说，过完元宵节优惠活动就会告一段落，如有选购黄金饰品的需求，不妨抓住最后的优惠时机。
龙头公司业绩有望超预期
事实上，从去年全年来看，中国市场对黄金的需求增加较为迅速。2月11日，世界黄金协会披露，根据中国海关发布的最新数据，2021年中国进口黄金818吨，较2020年高出36%，接近2019年水平。
“2021年中国黄金消费的强势复苏，是推动黄金进口量如此大幅增长的关键因素。”世界黄金协会预测，2022年中国黄金需求或将呈积极增长态势。“尽管经济增长或将放缓，我们对2022年中国的黄金需求前景仍持相对乐观的态度。”贾舒畅认为。
“黄金首饰消费开启新一轮景气周期。2022年以来黄金珠宝消费增速强劲，1月经销商销售同比增长30%-50%，春节期间全国黄金消费在去年春节叠加情人节高基数背景下仍实现13%增长。”浙商证券研报指出，“黄金首饰消费当前呈现高景气度，我们认为，工艺改进和国潮崛起驱动黄金消费饰品化、年轻化，黄金珠宝行业龙头公司业绩有望超预期。”
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