因为谐音“我爱你”，520成了“情人节”。重视中国市场的奢侈品牌们深谙其道，为这一中国特有的节日定制新品，早早在天猫首发上市。
据了解，天猫奢品在5月20日前的一个多月，奢侈品牌们就在天猫首发节日限定新品，目前已发布超500款新品，特别是珠宝、腕表、箱包等更适合送礼的品类。
为了520，梵克雅宝特别推出Frivolve系列玫瑰金红宝石迷你项链；宝格丽上架了火烈鸟石英粉色的Serpenti Forever系列手袋、珠宝盒，粉色系节日特别款腕表、太阳镜；麒麟Qeelin为中国消费者定制了“Wulu520粉红蛋白石系列”首饰，限量520枚。
箱包和服饰品牌们，也为520定制了新颜色、推出新系列。圣罗兰520在天猫首发双面Kate粉色限量款包；巴黎世家首发了LE CAGOLE单肩包；PRADA普拉达在天猫限量首发Re-Edition 1995亮面皮革迷你手提包，其中水绿色款只在天猫有售；法国时装品牌LANVIN浪凡推出心动系列，设计了浪漫的红色心形图案。
不仅为中国消费者定制节日特别款，奢侈品牌还为天猫的会员准备了520限定礼品：卡地亚在520期间为天猫店铺会员提供永生花礼盒；宝格丽赠送首饰盒、罗马许愿池告白卡；Maison Margiela则为会员定制了一款520幸运扭蛋机。
在520、七夕、双11等节点，奢侈品已习惯将新品、限量款放在天猫首发，这背后是对中国市场的重视，以及对电商持续开放的态度。
贝恩曾在奢侈品行业报告中表示，预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，而天猫将持续引领奢侈品线上市场增长。目前，作为国内汇集五大奢品巨头的电商平台，天猫奢品已有超过200多个品牌官方入驻，包括LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团旗下的众多品牌。这些品牌过去一年平均每月首发3万多款新品。
同时，奢侈品牌还能通过天猫触达了更多新兴人群、以及门店尚未覆盖到的城市区域。这也是“24小时不打烊”的品牌天猫官方旗舰店的优势之一，足不出户为消费者提供跟专柜一样的购物及服务体验。
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