新iPhone 12在中国发布后，许多网民要么批评其价格过高，要么将其与国内厂商华为和小米进行负面比较。
如今，拥有一部中国制造的智能手机和拥有一部iPhone成本差不多，而其他国产品牌已经对其手机进行了改进，并增加了社交型的中国消费者更喜欢的增强功能。
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苹果在中国智能手机市场节节败退还有其他原因，除了中国品牌改进的技术，也就是更适合中国消费者的新营销技术。
10月13日，苹果发布了一年一度的iPhone更新，推出了最新款iPhone 12。尽管推迟了，但人们对这款产品的发布还是充满了期待，尤其是中国是苹果收入排名第二的市场。然而，令粉丝们失望的是，该品牌臭名昭著的苹果活动在最后一刻无法直播，而且没有任何解释，最终这款新手机在中国市场的反响褒贬不一。
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在微博上，iPhone12标签的点击量超过了60亿。许多网民要么批评其价格过高，要么将其与国内厂商华为和小米进行负面比较(这两家公司最近也发布了竞争机型)。
苹果的iPhone曾经备受追捧，因为它是一个符合中国进口消费主义趋势的外国品牌，而且随着每年升级换代，它已成为经济成功的象征。这家美国智能手机制造商在中国排名第二大。在中国出现疫情后复苏的第一个迹象之际，该公司匆忙重新开放了在华所有42家门店，这一点得到了该品牌的认可。最近，该品牌的廉价版iPhone SE在第二季度在中国的销量增长了225 %，同时在年中购物节和其他全国性节日期间，该品牌还通过打折来刺激消费。
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但近年来，苹果新产品发布的受欢迎程度一直在下降，中国人对苹果炒作的胃口也在减弱，尤其是在过去两年里，与国内品牌相比，这家美国智能手机制造商缺乏5G能力。尽管其他品牌的价格点要低得多，但在中国消费者心目中，民族品牌质量的提升现在被认为更为重要。形状和功能现在比多种配色更有影响力，曾经流行的土豪金色iPhone对中国Y世代和95后不再有吸引力。
苹果在中国的未来，随着苹果公司今天开始预售，中国网民对iPhone 12的态度仍存在分歧。《财经》杂志进行的一项调查显示，消费者对新iPhone 12的看法存在分歧：1万名用户投了反对票，9269人投了赞成票。与此同时，仍有5400名用户持观望态度。
精明的中国消费者对苹果的环保立场表示怀疑，并对不带配件的新手机的高价格点提出批评。他们还愿意将升级计划推迟到热门电子商务网站天猫和京东的双十一购物狂欢节。
人们对新款iPhone的兴奋程度正在下降，与之相关的奢侈品社会地位的份量也在下降。如今，拥有一部中国制造的智能手机就算不是更高，也是平等的。华为和小米等其他国产品牌也对其手机进行了改进，并为懂得社交的中国消费者增加了5G和更好的摄像头等增强功能。这些改进也促进了时尚品牌在日益虚拟的世界中扩展他们的增强现实和数字能力的数字沟通。
iPhone奢侈品地位的下降，反映出大多数外国品牌失去了对不断发展的中国消费者的控制。但苹果在中国智能手机市场节节败退还有其他原因，除了中国品牌改进的技术，也就是更适合中国消费者的新营销技术。
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