今年3月份，一位叫罗嘉的主播在快手上面卖阿玛尼男装，原本预计100件的销售，上架瞬间就卖了100万流水，500多单。有关调查发现，对于奢侈品的追求，在95后人群中表现明显。近日，快手电商开启二手奢侈品品类招商计划，发布官方招募公告，面向全平台招募符合资质的二手奢侈品品类商家和主播。
据贝恩发布的《2019年奢侈品行业报告》显示，作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，中国内地奢侈品市场延续了过去几年的强势表现，市场整体销售额增长了26%。20岁出头的中国“Z世代”消费者正成为奢侈品行业不断崛起的强大力量。
随着奢侈品消费的增加，闲置或二手奢侈品流入市场的占比也越来越重。数据显示，中国二手奢侈品存量惊人，且每年20%左右的高速增长态势，超过同期奢侈品市场的增速。
伴随着消费者消费观念的转变，年轻人群对于“新品”的认知和定义也发生变化。消费者的消费模式从拥有转变为使用，越来越多的人开始通过租赁或购买二手商品的方式获得使用权。除价格因素外，多数年轻消费者表示更愿意购买二手奢侈品交易市场中的限量版、中古货、专柜断货款式等。
除此之外，数字化渠道对消费者的影响与日俱增，通过线上渠道购买奢侈品的消费者占比不断扩大，二手奢侈品电商作为电商行业的一大赛道正处于高速发展的态势。
过去一年，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，每日客户活跃量突破一个亿。整体日活超3亿的巨大用户体量以及丰富多元的用户构成，涵盖了一二线城市与新消费市场，不断升级的用户消费需求也为奢侈品市场带来强大的购买力。
但出于消费者对于平台和商家缺乏信任等原因，消费者购买二手奢侈品的主要途径仍是线下门店或熟悉的代购渠道。基于此背景，快手电商真实社交构建的强信任模式或成二手奢侈品电商平台新的突破口。
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