2020年国际奢侈品品牌面临的十大挑战

咨询公司麦肯锡（mckinsey）和英国银行（bof）至少对行业现状进行了最新年度报告“ 2020年奢侈品时尚行业状况”，该调查基于对290多位时尚高级管理人员和意见领袖的调查得出的结论和意见领袖，它预测2020年将是不稳定和增长放缓的主导，该行业的主要公司及其高管已经在为此做准备。

许多人认为这种情况为时过早，但根据这家咨询公司的说法，这将导致时装业收入下降3-4％。这些下降将受到宏观经济不确定性加剧，贸易战，亚洲和太平洋新兴市场销售下降以及欧洲开始盛行的经济悲观情绪的支撑。

更大的力量给该领域的大公司

面对时装行业如此令人担忧的情况，这将不是一个坏消息。或更确切地说，这对每个人来说都不是坏消息。由于欧洲，拉丁美洲，中东和非洲的新兴市场的增长预计将在整个2020年保持稳定。与此同时，我们将看到一个更大的行业集中度，大型公司和跨国公司将在这一领域采取行动。份额越来越大。因为它们将是唯一能够满足当今消费者需求的创新和可持续性需求的供应商。

麦肯锡时尚与奢侈品总监，报告的作者之一阿希姆·伯格（achim berg）说：“中型公司与时尚界的全能公司竞争将变得越来越困难。” 因为“为了应对数字化，消费者需求和可持续性等挑战，品牌需要将重点放在优先位置上，并进行必要的资本投资以执行其战略计划。而能够做到这一点的公司将在整个2020年有所收获。

《时尚商业》的创办人兼总编辑，报告的共同作者伊姆兰·艾默德（imran amed）说，这将是不容易的一年。他强调，“来年将要求时装公司做出重大改变。和其他许多方面一样，在他们的价值链中学习如何降低风险并在不确定的环境中进行管理。

考虑到这种日益增长的关注和竞争的情况，报告认为这10个关键点是整个2020年时尚行业公司要解决的主要挑战和问题。也就是说，如果他们想要的是面对生存在动荡的时代已经成功打败了多个无敌的巨人。

1.高度戒备

该报告向公司提出的主要建议之一是，到2020年，公司应格外谨慎。他们应特别注意监测发达经济体与新兴市场之间的潜在摩擦。加上可能出现衰退的风险增加的情况，许多公司已经制定了弹性指南和应急计划，以减轻宏观经济和地缘政治的不稳定性以及贸易紧张局势。

2.超越中国

到2020年，中国将继续为时尚业提供令人难以置信的令人兴奋的增长机会，但事实证明，这家中国巨头比许多跨国公司估计的要复杂得多。因此建议，由于一些公司对中国市场的依赖度过高，而另一些公司仅渴望进入中国市场。公司应考虑通过扩展到其他增长领域来分散风险。

3.新一代消费者

由于所有公司都在努力通过相同的平台和社交网络来捕获和保留用户的注意力，因此时装公司必须重新考虑其战略并找到使营销支出回报最大化的方法。为此，关键是获得能够引起最大关注的内容。在开发内容时，必须考虑到将要发布的平台和所针对的市场，并尽可能使用有助于购买的直接链接。

4.邻里商店

当今消费者的即时需求正促使许多公司决定通过较小的实体店来完善其商业网络。他们设法使产品更接近消费者。他们从报告中指出，要成功，就是要设法将商店的经验与主要商业路线以外的社区和郊区的报价相结合。

5.更具可持续性

时装业是污染最严重的行业之一，也是能源和原材料密集程度最高的行业之一。因此，尽管已经取得了微不足道的进步，但2020年仍将是公司必须将促销和广告计划留给三者的一年，取而代之的是真正重要的行动，甚至超过消费者的行动。今天已经很苛刻了。这样，将促进该行业向新的可持续模式的最终转变。

6.新材料

越来越多的公司押注于探索替代传统材料的新替代品，并决定用新的，更具可持续性或技术性的面料替代其传统产品。预计这些进步将在整个2020年持续，这一年预计r + d部门会带来巨大的惊喜。

7.包容性文化

消费者已经要求时装公司积极主动地保证和倡导多元化和包容性。这两个概念将在整个2020年继续成为公司议程的核心，是它们的最高优先事项之一，并影响到其内部组织，广告活动和收藏。这些措施将增加对透明度的需求。

8.外国竞争加剧

到目前为止，公司，特别是欧美跨国公司，在亚洲发现了一个“原始”市场，可以在此市场中增加其经济资产负债表。正如我们在2019年已经看到的那样，已经证明事实并非如此容易实现，这一趋势在整个2020年似乎并没有减少，但恰恰相反。随着亚洲公司和中小型企业开始放弃其传统的制造商角色，并开始将其产品直接销售给最终消费者，新的挑战将出现。来年，预计会有大量迄今未知的参与者出现，特别是来自亚洲跨国公司的供应链。他们将从那里开始通过在线交易平台和国际市场以具有竞争力的价格出售产品。

9.博览会的革命

其中一些甚至消失了，而绝大多数致力于引入新的进步以适应新时代。我们将在2020年的国际博览会上继续观察到这种转变。在这种转变中，为了与众不同甚至生存，他们将增加b2c经验或推出与传统b2b战略相关的新服务和改进。

10.重新校准数字化

随着他们中的许多人进行重大收购，另一些人进入了物理环境，还有一些人达到了梦co以求的“独角兽”地位，毫无疑问，本地数字公司在整个2019年都发挥了巨大作用。开始计算其日子。报告称，与几乎所有数字公司相比，“投资者情绪正在恶化”。因此，有可能在2020年，我们一方面看到新公司出现的机会减少，另一方面，其中一些公司的消失。二者都是由于投资者融资参数及其获利目标的变化所致。

内容来源：fashionunited

图片来源：fashionunited