通常我们想到奢侈品三个字我们第一想到的就是奢侈品品牌，例如路易威登，迪奥等世界大牌，接着就是奢侈品高昂的价格，最后才是其设计美感，这一方面是应为奢侈品品牌战略，另一方面是奢侈品与中国市场的沟通所导致的。
实际上自从全球化开始，众多奢侈品牌路易威登，阿玛尼，爱马仕等等品牌纷纷布局国际化全球市场，为此针对销量以及品牌战略进行调整，这些品牌不仅通过互联网进行传播打造奢侈品品牌形象，另一方面奢侈品逐渐大众化的趋势也越来越明显，可以看到奢侈品业每年7-8%的增长速度，已经快过零售业了。
其核心品牌战略便是奢侈品走向大众市场，实际上在欧美国家，消费者对于奢侈品品牌早已司空见惯，各大商场遍地的奢侈品品牌专卖店，其中美国是最为明显的，在黑色星期五疯狂促销，无数商品被扫购一空，堪比淘宝双十一。
即便是顶级的设计师作品，限量版本，各种各样的买手店都可以购买的到，而像亚马逊等全球性的购物网站，更是促进了奢侈品的流通，你可以通过物联网购买意大利的手工工艺品，也可以购买欧洲的古典珠宝，这也是使奢侈品逐渐走向大众的重要原因之一。
现如今，在这个多元文化，全球化的世界里，奢侈品已经不再扮演曾经的高高在上的冷酷的角色，现在已经被重新的定义了—大众化奢侈品，被赋予了全新的概念。
市场中对于奢侈品有着以往不同的期望，对于奢侈品更多的是普遍性的特点，易于在大众市场传播，这恰恰是老旧的奢侈品概念所没有的，当然这也并不会降低奢侈品品牌以及奢侈品在大众心中的奢华印象。
可以看得出，所有的奢侈品品牌都在这一市场战略中发挥了自己的擅长的方向，像是迪奥、爱马仕、古驰等等纷纷出现了墨镜，围巾等等大众化的奢侈品配件。
如今奢侈品独一无二的属性逐渐被大众化，这一方面是全球化素质教育的普及，对于阶层消费的界限淡化导致的身份阶级的没落，另外一方面是互联网信息爆炸，思想的开放产生了无数的群体，这已经不再是过往的明星带货的时候了，越来越多的信息和圈子都在改变我们的生活。
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