奢侈品牌曾经远离我们的生活。近年来，随着中国经济水平的快速发展，中国人民已经逐渐成为世界奢侈品的消费主力。根据国际咨询公司德勤和麦肯锡的报告，中国消费者占全球奢侈品消费的三分之一，其中女性的消费能力正在逐步提高。
根据波士顿咨询公司发布的《中国奢侈品市场中消费者的数字行为报告》，中国女性的消费量占71％，中国女性消费者成为全球最大的奢侈品消费者。为什么这些奢侈品牌受到中国女性的追捧？
中国女性消费者对它们的追求不仅仅是物质的欲望和金钱的崇拜。应该说，这些名牌产品的共同特点是内涵和外延。内涵是高品质的产品和服务，而扩展名是独特的名称和新颖的标志。例如，公众所熟悉的路易威登，香奈儿（chanel），爱马仕（hermes）等自成立以来就一直在闪耀并吸引着人们的注意力。它们与丰富的文化内涵密不可分。
1.炫耀
因为奢侈品具有超越实际价值的象征性价值，所以它是消费者炫耀其财富的象征。在商业社会中，为了显示财务实力并获得或保持良好的声誉，炫耀性的奢侈品消费是主要途径和手段之一。
奢侈品消费者之所以热衷于奢侈品消费，其原因不仅在于通过奢侈品消费来展示其经济实力，还在于通过炫耀性消费来建立和维持个人生存与发展的关系网络。
现代消费者在消费商品时，不仅要考虑商品的使用价值，还要考虑其附加值，即可以得到地位，身份，艺术观念等显眼的享受。因此，显眼是主要的是奢侈品的极其重要的特征
2.身份证明
奢侈品牌具有身份证明的特点，可彰显拥有者的富有程度，价值观念和生活态度，其中最具代表的是凡勃伦的观点越贵越买，指出奢侈品是身份与地位的象征。
3.品质消费
中国女性自古以来对于精致美丽奢侈品就趋之如骛，其中最出名的就是慈禧对于翡翠西瓜的喜爱，中国女性消费者对于追求高品质的生活和奢侈品的品质属性完美契合。
全球奢侈品品牌正是抓住了中国女性的感性消费，对于中国女性消费者的心理把握，在感官享受，感官体验，精神愉悦等感性满足中国女性。
此外，中国女性的消费行为也将受到社会主流审美取向和文化氛围的影响如国际巨星蕾哈娜，泰勒·斯威夫特。
追求美和品质的生活是个人的权利，随着中国与西方消费文化的融合，奢侈品在中国正在逐步普及，成为中国女性对于自身内在情感的释放，感受奢侈品带来的幸福。
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