“晚买一天 涨价3000！”多地奢侈品店现排队抢购 LV老板身家又创新高

 　8月以来，全国多地奢侈品门店外掀起了一波排队潮，LV上海单店8月更是直接卖出1.5亿，创历史新高！

　　这让不少消费者纳闷，有消费者叹息，疫情之下，“以为经济不行了，原来只是我的经济不行”。

　　多地奢侈品店迎排队潮

　　报复性消费要来了？近期，北京、上海、深圳、广州等地多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象。

　　位于北京朝阳的SKP商场，有的消费者表示，不仅周末，工作日商场也要排队，进出停车场都要等半小时起步。“我去停车场的时候，一起等电梯的人都是大包小包的LV、YSL（圣罗兰），说实话，让我想起了小时候百货大楼打折甩货的场景。”

　　事实上，二季度以来，多地的奢侈品消费已经开始快速反弹。

　　据报道，4月11日，广州太古汇的爱玛仕旗舰店在重装开业当天销售额突破1900万元人民币，突破了爱马仕在中国最高的单店成交额，这也被认为是国内奢侈品消费反弹的第一个信号。

　　第一太平（港股00142）戴维斯日前发布的《2020中国奢侈品零售报告》显示，北京、上海、广州等六大主要城市的顶级商场客流在2月大幅下滑，较历史均值下跌约80%，但3月就开始迅速回升至54%。而到了6月，这些商场的客流均值超出历史均值1%，完成年内的首次突破。

　　中新网报道，北京一家奢侈品门店做服务顾问称，向劳累的日子已经持续了几个月了，“自从北京的疫情响应级别降级后，大批的顾客就上来了。”

　　LV上海单店8月卖1.5亿

　　创历史记录

　　媒体消息称，Louis Vuitton上海恒隆店8月份销售额预计1.5亿元左右，创下了LV在国内单店月销售额最高纪录。不过，LV官方并未对此消息做出回应。

　　购物中心的销售代表通过WWD确认了该数字的准确性。

　　据悉，LV上海恒隆店8月的超高销售业绩主要有几个因素造成：

　　七夕节日的推动。近年来，奢侈品牌愈发加大中国传统七夕节日的营销攻势，纷纷在七夕前后推出限量款产品并推出七夕广告大片。在奢侈品牌的持续影响下，国内一些奢侈品消费者也开始养成七夕购买奢侈品的习惯。

　　受到LV 2021春夏男装大秀的驱动。8月6日，LV在上海发布了2021春夏男装系列，这是疫情复工后奢侈品牌在中国举办的第一场线下时装秀。LV花了一个月把新品从法国船运到上海，在黄浦江边设置了具有视觉冲击力的集装箱装置，并邀请了众多有影响力的艺人和时尚博主。这场大秀在社交媒体收割了可观的流量，相关话题在几天后仍被一些网友热烈讨论。

　　传言9月要涨价。

　　此前传9月要涨价

　　“晚买一天，涨价三千”

　　继3月、5月、7月均有头部奢侈品牌进行价格上涨后，近来奢侈品9月会再迎涨价潮的消息在社交网站上传得沸沸扬扬。

　　基金君朋友圈便有代购称，卡地亚、香奈儿、LV9月要涨价。有LV店员表示，如涨价消息属实，预计价格调整幅度在5%至10%。

　　涨价对于奢侈品来说不是稀罕事，奢侈品界更是有着“不涨就不是奢侈品”的说法。即使不是因为疫情，品牌们每年也都会根据通胀价格进行调整，涨幅在5%左右都是再正常不过的。

　　而每次涨价前夕，都会有大量消费者排队买奢侈品的现象。

　　不过，奢侈品牌均未证实涨价消息。LV方面此前对媒体表示，目前为止没有得到任何相关消息，不确定之后价格是否会上涨。而今天，基金君问代购，LV涨价了吗，她告诉基金君，某些款涨了。

　　蒂芙尼店员表示，如果调价，基本在8%左右。

　　卡地亚称目前没有收到会调价的消息，香奈儿品牌的销售人员也表示，品牌在5月份刚刚进行了价格的调整，暂时不会再涨。

　　国人是奢侈品消费的主力

　　疫情下核心消费人群的消费能力没有改变

　　麦肯锡的报告显示，近年来全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国，并且这一比例将于2025年达到65%。报告还显示，以“80”“90”后为代表的年轻一代，占到奢侈品买家总量的70%以上，贡献了中国奢侈品总消费的80%左右。

　　而全球疫情之下，中国奢侈品消费市场已率先回暖，甚至还因无法出境游，消费者转而转而在国内购买奢侈品。这批回流的消费群体是庞大的，麦肯锡咨询公司就在《中国奢侈品报告2019》中指出，2018年中国出境游旅客约为1.5亿人次，他们在海外的奢侈品消费是当年中国奢侈品消费总量的一半。

　　奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为，在疫情之下，奢侈品排长队，最根本的原因是奢侈品核心消费人群的消费能力没有发生改变。头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍具有较强的吸引力。在新冠肺炎疫情影响下，出国旅游及代购受限，消费回归国内的趋势有望加速。

　　“主要原因还是奢侈品的核心消费者的消费能力没有改变”，周婷表示，“今年大家出国旅游去不了，很多消费转向国内，再加上有的奢侈品牌有一些小的策略，比如要涨价等，故意刺激消费者。”

　　第一太平戴维斯报告分析，头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍具有较强的吸引力。中国的高净值人群连年增加，他们的资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限，手中仍有足够的现金来购买奢侈品。

　　“中国奢侈品行业的复苏在加速。”波士顿咨询集团日前发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》预计，全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间，而中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能最高逆势增长10%。

　　在国人强大的购买力下，奢侈品品牌也在为迎合中国市场作出努力。奢侈品商家纷纷与中国消费者拉近距离，接地气地引入了直播模式。

　　据证券时报，此前奢侈品牌Bottega Veneta携天猫奢品登陆李佳琦直播间，上架的产品为热门款TheMini Pouch 20云朵包，共四种配色，尽管该款手袋售价高达1.23万元，且没有诱人折扣，但230个手袋在产品链接上架时迅速售罄，总销售额超过280万。像Bottega Veneta这样的头部品牌直接走进明星主播的直播间，还是行业首例。

　　LV股价已回到高位

　　老板身家创新高

　　而从LV的股价来看，其股价在一度在3月暴跌至不足300欧元的低点，如今已回到400多欧元的高位。

　　而LV的老板阿尔诺，身家已经再创新高，达到1181亿美元（今年1月17日，阿尔诺一度取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富，当时他的资产为1165亿美元）。

　　不过，由于亚马逊股价在疫情下的逆势大涨，阿尔诺的身家虽然创新高，但却和贝佐斯的财富差距越拉越大。

　　此前LV集团发布的2020年上半年财报显示，上半年，LVMH销售额下跌28%至183.93亿欧元，净利润更是大幅缩水84%至5.22亿欧元。下降主要原因在于欧美及日本地区业务的大范围停滞。

　　但中国市场强劲复苏。

　　根据上半年财报，中国市场强势复苏有效收窄了亚太地区二季度的跌幅。LVMH集团上半年在亚太地区营收录得同比下滑24%，其中二季度同比下滑13%，一季度跌幅为32%。

　　LVMH集团表示，在时装与皮革制品业务板块，中国第二季度的收入实现了非常强劲的复苏，并且自5月份以来，欧洲和美国的收入已逐步改善。但LVMH并没有对下半年的业绩和经营状况给出预期目标，仅表示“期待下半年逐步实现复苏”。