亏损严重 Ralph Lauren收入暴跌65.9％

 由于新冠疫情的大流行，美国时尚品牌Ralph Lauren（拉夫·劳伦）经历了非常糟糕的季节。 几天前，该公司宣布了其第一季度的业绩，与服装行业的业绩大致相同，但销售严重下滑且出现亏损。

根据财务报告数据，截至6月27日，Lauren的收入从去年同期的14亿美元下降65.9％至4.875亿美元。 其净亏损总额为1.277亿美元，加之稀释后的每股收益为1.75美元，调整后的每股亏损为1.82美元，去年同期的调整后利润为1.77美元。

该公司的销售不及预期，其中，北美收入下降幅度较大，下降了77％，至1.65亿美元。在欧洲，收入下降了67％，至1.21亿美元。亚洲市场上也下降了34％至1.72亿美元。但其线上渠道的表现可圈可点，其在线可比销售额增长了13％，数字营业利润率比上一年扩大了1000个基点。

Ralph Lauren总裁兼首席执行官Patrice Louvet表示：“我们确保在未来的三到五年内，在新的形势下赢得胜利。我们本季度的财务业绩反映出三个月来COVID-19大流行及相关影响在全球范围内是前所未有。我们正利用这段动荡时期，加快我们的核心战略重点领域，推动新的增长，并相应地重新调整我们的资源。”

市场的变化使Ralph Lauren能够加快其转型，包括吸引新一代的购物者，激励核心产品和领先的数字销售。 目前，它正在评估公司的长期运营结构，重点放在六个领域，包括如何组织团队和在哪里销售产品。 该公司还表示：其未来的重点是直接针对消费者，其次是通过公司自己的网站和其他网站进行数字商务。

值得一提的是，该公司不仅在制定未来几年的战略，而且还计划扩大其员工队伍的多样性，希望到2023年，有色人种将占公司全球领导地位的20％或更多。

在地域和零售渠道组合的变化以及公司持续的品牌升级和销售质量的推动下，拉尔夫·劳伦的平均零售价上涨了25％。 周二，该公司股价下跌4.5％，至66.58美元。 自今年年初以来，该公司的股价已下跌了41％。

随着流行病的逐渐稳定，Ralph Lauren品牌也朝着康复的方向发展。 连同其在数字领域的发展，我们也期待其下半年的更好表现。