路易威登开通抖音号 奢侈品牌入驻社交平台已成大势

 近日，奢侈品牌路易威登在抖音平台开通了官方账号，截止目前共发布两条抖音内容，共576位粉丝，首条抖音点赞量为245，数据还在持续增长。<p class="detailPic" style="margin-bottom: 20px; padding: 0px; text-align: justify; text-indent: 28px; font-size: 16px; line-height: 32px; word-break: break-all; color: rgb(43, 43, 43); font-family: "Microsoft Yahei"; margin-top: 0px !important; margin-right: auto !important; margin-left: auto !important;”>

今年7月，路易威登宣布将不再顺着传统时装周的时间线发布，计划在全球不同地方举办巡回式时装秀。

其2021年春季系列名为#Message in a Bottle#，将于8月6日在上海举行首站实体秀，随后将至东京再次上演。该品牌董事长兼首席执行官Michael Burke透露，届时将介绍品牌针对不同方面的可持续发展倡议。

<p class="detailPic" style="margin-bottom: 20px; padding: 0px; text-align: justify; text-indent: 28px; font-size: 16px; line-height: 32px; word-break: break-all; color: rgb(43, 43, 43); font-family: "Microsoft Yahei"; margin-top: 0px !important; margin-right: auto !important; margin-left: auto !important;”>

路易威登在此时选择开通抖音账号，显然是为了这场2天后的大秀预热。在抖音搜索“路易威登”，首先跳出的便是这场大秀的预热视频。目前已经发布的两条抖音内容，也是以本次大秀的灵感为主。相比常规的抖音账号，路易威登的抖音页面还出现了一栏“VIP ROOM”的设置，点击进去后可以直接预约在8月6日18点30分同步观赏本次大秀。

<p class="detailPic" style="margin-bottom: 20px; padding: 0px; text-align: justify; text-indent: 28px; font-size: 16px; line-height: 32px; word-break: break-all; color: rgb(43, 43, 43); font-family: "Microsoft Yahei"; margin-top: 0px !important; margin-right: auto !important; margin-left: auto !important;”>

<p class="detailPic" style="margin-bottom: 20px; padding: 0px; text-align: justify; text-indent: 28px; font-size: 16px; line-height: 32px; word-break: break-all; color: rgb(43, 43, 43); font-family: "Microsoft Yahei"; margin-top: 0px !important; margin-right: auto !important; margin-left: auto !important;”>

不过这并不是路易威登在抖音平台的第一个动作。早在2018年底，其就在抖音平台投放过开机屏广告。

<p class="detailPic" style="margin-bottom: 20px; padding: 0px; text-align: justify; text-indent: 28px; font-size: 16px; line-height: 32px; word-break: break-all; color: rgb(43, 43, 43); font-family: "Microsoft Yahei"; margin-top: 0px !important; margin-right: auto !important; margin-left: auto !important;”>

路易威登在社交平台上的尝试始终保持在“第一”的位置。2018年，其成为第一批开通微信购物小程序的奢侈品牌；2019年，成为了第一个入驻小红书的奢侈品牌；2020年，又成为首个入驻微信视频号的奢侈品牌。

受疫情影响，今年路易威登在社交平台上还做过另一次尝试。3月26日，其首次在小红书进行在线直播引发了全网热议。当时品牌邀请了明星钟楚曦和it girl程晓玥在线直播，时长1小时10分钟，观看人数1.5万。不过对于这次直播的灯光和布景，网友似乎都不买账。

<p class="detailPic" style="margin-bottom: 20px; padding: 0px; text-align: justify; text-indent: 28px; font-size: 16px; line-height: 32px; word-break: break-all; color: rgb(43, 43, 43); font-family: "Microsoft Yahei"; margin-top: 0px !important; margin-right: auto !important; margin-left: auto !important;”>

奢侈品牌入驻社交平台已成大势。香奈儿开通微信视频号，古驰入驻抖音、小红书和微信视频号，迪奥更是全面进军了B站、抖音、小红书和微信视频号。未来已至，数字化趋势不可逆转。