BCG：2020年奢侈品市场概览

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>奢侈品市场在2018年达到约9200亿欧元，预计在2025年之前将以每年4.6%的速度增长。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>个人奢侈品市场到2025年达到4050亿欧元，在香水、化妆品和配饰的推动下，从2018年开始以每年3%的速度增长。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>到2025年，千禧一代将为奢侈品市场约50%的份额。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>到2025年，中国占全球奢侈品市场约40%的份额。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>1850万True-Luxury消费者创造了全球约30%的份额，未来几年将继续两极分化。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>协作的重要性得到证实，约90%的True-Luxury消费者意识到了这一点。一半的True-Luxury消费者购买过特别版，这也是由年轻一代和中国消费者推动的。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>奢侈品二手市场估价220亿欧元，增长速度快于整体个人奢侈品市场。大多数True-Luxury消费者对购买豪华二手产品感兴趣。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>1/3的True-Luxury消费者出售过奢侈品，主要是为了清空衣柜，并为新奢侈品提供资金。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>年轻的True-Luxury消费者是二手市场的最大参与者，供应由年轻一代推动，需求以老年人为主。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>社交媒体和意见领袖对True-Luxury消费者的主要影响源，与2016年相比增长了3个百分点，与2013年相比增长了30个百分点。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>社交媒体和意见领袖的影响力继续增长，并接近欧洲和美国的杂志。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>店内/线上购买比例为80：20，全渠道占50%。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>但是，稳定的全球渠道组合掩盖了跨地域发生重大变化的现实。

<p style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-family: Roboto, "Microsoft YaHei", Arial, Helvetica, sans-serif; margin: 0px 0px 24px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; color: rgb(66, 66, 66); text-indent: 0px; font-size: 1.2em !important; line-height: 2em !important;”>由于体验（触摸和感觉、环境）和产品范围的原因，单品牌商店仍然是整体上消费者购买奢侈品的首选渠道。