直播间里奢侈品也能秒杀?

 

直播间里奢侈品也能秒杀?

文中博主的直播间截图。

  日前,天猫奢品发布行业白皮书 2.0显示,奢侈品消费已经进入了新纪元:年轻消费者正在重塑时尚话语权,更强调指出了奢侈品本身的品牌、价格、消费和使用场景,均正在发生变化。而“直播”自然成为奢侈品绕不开的渠道。但随着Louis Vuitton此前在小红书直播的“翻车”,奢侈品牌们似乎对“带货”这件事放缓了脚步,即便是尚算成功地铺开抖音知名度的Dior、Gucci等,也对“直播带货”这件事保持观望状态。

  不过,上周在某大V博主的直播间里,爱马仕作为三个半小时直播时长的主角,人气爆棚。据悉,一款经典黑金配色Kelly钱包,国内专柜卖28500元,直播间卖16743元,瞬间被秒。奢侈品带货的僵局,真的被打破了吗?

  作为顶级奢侈品牌,爱马仕的产品一直是经典保值的“硬通货”,尤其是手袋。今年4月,广州太古汇的爱马仕旗舰店重装开业的当天,销售额就突破了 1900 万人民币,可见爱马仕的号召力。但这是不是证明,爱马仕就是百试百灵的超级IP呢?不一定。销售额关键还是依赖于契合爱马仕品牌极其奢侈的体验,毕竟旗舰店的重新开业,本质上为消费者带来的是升级后的实体店体验。针对直播间而言,Louis Vuitton的“翻车”经验告诉我们,除了网速与画质,网友们最大诟病的是一种尊贵感的缺失。为什么要买它?为什么要用昂贵价钱买它?为什么要在直播间隔空买它?成为了奢侈品牌面对直播这一形式时无法绕过的问题。

  但博主这一场不被看好的直播大获成功,似乎提供了奢侈品与直播之间互利的模式。首先,当然是维持奢侈品的精致感。据报道,该博主的直播团队专门购置了10万多元的设备,来为爱马仕的产品细节与质感进行展示。不仅有三个机位,直播间更有专门的工作人员在旁边切换镜头。但更重要的是,博主的话语体系切中了直播受众的喜好,例如团队在直播中多次强调的“不买不要紧,咱们一起开开眼界”,满足了看客的好奇心之余,也不会让品牌掉价。

  直播间之所以盛行,是因为其充满了草根的亲和感,奢侈品牌如果真的想要通过这个渠道来好好玩耍的话,就要拿捏好分寸,真正地读懂看客的心才行。文、图/广州日报全媒体记者 谭伟婷

 

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至253000106@qq.com举报,一经查实,本站将立刻删除。

发布者:AI编辑专员,转载请注明出处:https://ershe.chuangxiangniao.com/html/262706.html

(0)
上一篇 2025年5月14日 17:09:56
下一篇 2025年5月14日 17:10:06

相关推荐

  • 上海奢侈品价格是多少 手表回收 浪琴手表回收 折扣多少

         对上海来说,无论是生活水平还是消费水平都比较高。相对而言,上海的奢侈品消费也占比较大。对于男性来说,奢侈品的主要消费是奢侈品手表,这是一种代表性的地位象征。就豪华手表而言,上海仍有许多 浪琴 手表。作为奢侈手表品牌中的奢侈手表品牌,浪琴 手表在价格上相对实惠,这也给 浪琴手表回收 行业带来了商机。因为 浪琴 手表的价格相对容易接受,更多的人尝试不同…

    行业动态 2025年5月12日
    000
  • 传美国二手奢侈品电商The RealReal寻求年内上市

     路透社援引消息称,早已明确上市目标的美国奢侈品转卖在线零售商The RealReal Inc. 已经接触投行,打算在今年内IPO(首次公开募股)。 半年前The RealReal Inc. 才完成1.15亿美元的G轮融资,不仅把2011年成立至今的融资总额提高到2.88亿美元,估值亦大幅提升至7.45亿美元。Perella Weinberg Partner…

    行业动态 2025年5月14日
    000
  • 奢侈品包包回收什么样的香奈儿包可以回收?

      奢侈品包包回收Chanel,这个另很多人痴迷的殿堂级奢侈品牌,始于拥有远见卓识的coco小姐,之后再老佛爷手中发扬光大,同样的有是秉承了coco小姐的精神。之后,以双艺术总监Virginine Viard和Eric Pfrunder为继,相比其他的奢侈品品牌,随着时间的推移,很多的包包都沦为历史,被时间所淘汰,香奈儿的包包好像永远都很流行。   在195…

    2025年5月12日
    000
  • 蒂芙尼奢侈品钻石手链高价回收凭何判断 克拉数成关键

    很多人在回收钻石手链时,常常不知道商家是如何判断哪款钻石手链是可以高价回收奢侈品的,但是哪一款是不可以的,其实这个的判断标准很多,比如钻石的衡量标准4c、钻石的品牌都会对钻石回收产生影响,其中钻石品牌对于钻石回收价格的影响力其实没有那么大,商家主要还是根据钻石本身来判断,也就是我们4C标准,这才是商家最常用的。不过一款钻石手链回收价格虽然会用4C标准去衡量,…

    行业动态 2025年5月12日
    000
  • 2019全球奢侈品销售额达1.3万亿欧元 增长动力来自中国消费者

     贝恩与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma近日联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》,报告指出,消费者对奢侈品牌的诉求正在发生快速变化:年轻消费者希望能与品牌建立起持续的沟通,迫使品牌对商业模式和价值主张进行创新。 在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下,奢侈品行业依然保持增长。2019年全球奢侈品市场…

    2025年5月14日
    000
  • 奢侈品包包回收哪里找?爱马仕包包回收

    包包是可以回收,很多小伙伴都知道,但是看到好多小伙伴不知道包包可以哪里回收,这边小编就为大家一一解答 奢侈品不仅美观漂亮,还具有回收性,这是大家都很喜欢他们的原因,奢侈品可以二次利用,这个也不是什么奇怪的事情呢,但是,奢侈品包包回收哪里可以找到呢。 一般对奢侈品感兴趣的,有几个地方,拍卖会,当铺,和奢侈品二手店,拍卖会,一般的话只对大牌的包包感兴趣,其且价值…

    行业动态 2025年5月12日
    000
  • 奢侈品回收哪个好 价格次要正规是关键

    由俭入奢易,由奢入俭难。这句话真的很真实,因为有些奢侈品真的很好用,例如奢侈品包包啦,一个包包的寿命就可以用五六年,而且带出去的话,也有面子,也不用再以后的几年里纠结买什么款式的包包了。总的来说,奢侈品的质量是非常有保障的。小编以前也不喜欢,现在只能说真香了。奢侈品回收哪个好,价格次要正规是关键。 二手蒂芙尼62分钻石戒指 据2020年数据研究推断:到202…

    行业动态 2025年5月16日
    000
  • 不用的奢侈品包包有回收价值吗

    奢侈品包包对女性的重要性不言而喻,前几日读到一篇文章,大致是说女人的房子里有两个柜子,里面只有包包。它还详细说明了它们的包包类型,基本上是从奢侈品牌到轻奢品牌再到其他小众包包品牌,简而言之,各类包包款式应有尽有。不过有些女性也会考虑将不用的奢侈品包包拿去回收,那么不用的奢侈品包包有回收价值吗? 女性消费者喜欢包包是再正常不过的了,因为包包也是日常出行的必需品…

    行业动态 2025年5月9日
    000
  • 奢侈品上门回收流程是怎么样的 小城市也能网上一键回收

    最近很多朋友问小编,网上的那些网站回收有上门服务这一个模式,这种能相信吗?奢侈品上门回收流程到底是怎样的?小编可以肯定的告诉大家,上门回收这种模式只要是先给钱的绝对都是可信的,而且不光是大城市能够上门回收,小城市也是能够上门回收的,而具体的二手奢侈品回收流程且听小编娓娓道来。 上图为95新理查德米勒RM011男士系列男表正面图 奢侈品上门回收首先是需要大家在…

    行业动态 2025年5月12日
    000
  • 奢侈品二手回收价格查询去哪最好

    在很多消费者的家中,相信都有不少的二手奢侈品吧?那么我们一般都是怎么处理这些二手奢侈品的呢,与其就把它们放在哪里,还不如对奢侈品二手回收价格查询一下,也许是可以回收到不少钱的呢。可能不同的人处理二手奢侈品的方式不同的,但是依小编的建议是,还是会回收二手奢侈品比较好,能够让奢侈品二手回收发挥最大的价值。那么,我们想要查询奢侈品二手回收价格的时候,去哪进行查询是…

    行业动态 2025年5月12日
    000