奢侈品为什么会受追捧？凡勃仑效应：花越多钱，荣誉感越强

什么是凡勃仑效应？

拜金主义这个词频繁出现在我们生活，特别是现在随着经济条件越来越好，这一现象越来越突出了，拜金主义的定义是指对金钱近乎一种痴迷的状态，认为是金钱是万能的，金钱驾驭于道德之上，是衡量一切的标准。

拜金主义的根源是挥霍性的消费心理，托斯丹·邦德·凡勃伦美国经济学曾经在著作《有闲阶级论》中提出：商品的价格定得越高反而会有更多人买它，这是因为消费者对商品的需求程度不会因为价格降低而增加，反而是价格提高消费者会对拥有商品的欲望得到提高，这个就是凡勃伦效应，它反映了人们对挥霍性消费的心理需求。

在现实中我们看到，有很多人为了拥有一款当下流行的手机，愿意节约一些其他必要的开支，甚至伤害自己的身体；有些男生为了一双名牌球鞋，而女生为了名牌包包或者化妆品，愿意向别人借钱或者欠贷，来满足自己的拜金欲望，在拜金主义的趋势下，不懂得量入为出，为形成无休止的攀比。

凡勃伦曾经提出当占有财富被延伸为荣誉感，并成为当代社会的主流价值观时，通过炫耀性消费去展现我们自身的荣誉感，会变成一种非常常见的现象，而这又是获得荣誉感非常便捷的方法，大多数的普通人就会对这一拜金主义产生模仿行为，追求趋同于主流价值观，而这一模仿行为会带来危害。

凡勃仑效应带来的危害

第一，有一句老话我们都知道由奢入俭难，当你的价值观认为财富是可以荣誉感时，你就不能接受生活再回到原来简单的样子，因为你会觉得节约简朴是在消减你的荣誉感，这一转变比简单的只是习惯改变更难做到

第二，模仿行为会消磨你的创新精神，当你的精力花费在追求荣誉感、占有财富时，你就会逐渐的丧失精神层面的创新，盲目的攀比过程会让你的消费超过你的承受能力，精神压力也会逐渐加大，会对我们的心理健康造成很大的危害

我们自身的社会地位、品味，有时会需要通过一些物质的东西来得到体现，例如像苹果手机这样的电子产品，就是属于手机的高端产品，每年苹果手机一发布大家都会争相抢后的购买，在朋友圈晒着买买买，因为这样的产品更能让我们在心理上获得炫耀、挥霍的心理需求。

现在激烈的价格竞争总是在以低价来吸引顾客的眼球，增加消费者的消费欲望，但是高价地对消费者的吸引力却没有削弱过。

凡勃仑效应背后的逻辑：石头还是那个石头

以前有一位禅师给了他的弟子一块石头，这块石头形状奇特看上去也美丽，禅师让弟子去菜市场把这块石头卖掉，禅师交代弟子说：“你要多去问一些人，是否愿意购买，观察他们的表情，看他们愿意出多少钱买下，但是不要卖，回来告诉我他们愿意出的最高价钱”。弟子来到菜市场，找到其中一个摊位把石头摆上，过往不少的人来看，并且说着这块石头做摆件或者稍加雕刻拿来装饰植物也不错，但是在菜市场愿意买的人，只愿意掏几个硬币。

弟子回来后，将在菜市场的所闻所见，转告了禅师，接下来禅师又交代弟子，你现在拿着这块石头去珠宝市场卖，和上一次一样，不要卖掉，回来告诉我。弟子去了珠宝市场，这次弟子兴高采烈的回来告诉禅师“师傅，珠宝市场有人愿意出500元买这块石头”禅师并不意外说到：“现在你再去一趟珠宝市场吧，低于3000元不要卖”。

弟子拿着石头又去了珠宝市场，有许多人看了这块石头，有人出价1000元、2000元，他都没有卖，后来有人出到3000元，弟子有点犹豫要不要卖了，这时有人出到了3200元，弟子心里想这人真是疯狂，于是和他成交了，弟子很开心拿着钱回来告诉禅师，禅师说：“这块石头的价值是人们自己赋予给它的”。

石头还是那块石头，但是在菜市场和珠宝市场却是完全两种价格，对于开价高的商品往往能够满足人们挥霍性的消费心理，但是这样人在菜市场没有，在珠宝市场却不乏这样的人。

如何避免成为“拜金者”

对于奢侈品的消费欲望，区别于普通消费，对奢侈品的消费往往不仅是为了拥有物品，更多是这样物品附带炫耀的附加值，更能满足人们的挥霍性消费心理，这就是奢侈品的消费法则。从使用功能出发一块名表和普通的表，同样具有计时的使用功能，但是名表对挥霍性消费心理的满足是普通的表所满足不了的，这就引发了拜金主义，在市场上往往定价更高的商品，对消费者的吸引力更大，对奢侈品拥有的欲望更强。

当拜金主义成为社会的主流消费价值观时，我们就会产生盲目的模仿行为，从而满足自己的消费心理需求，但是长此以往会对我们的创新精神造成打压，当人们将精力花费于财富所能带来的炫耀感时，会逐渐的消磨自我的创新意志，我们要明白挥霍性消费心理会对我们造成的危害并尽量的避免它。

一、避免盲目炫耀

在拜金主义的冲击下，只有树立符合自身实际情况的价值观，才能够正确地对待消费心理，不要将对财富的占有，延伸为荣誉感，盲目的为了炫耀而购买，为造成大多数普通人的消费超过自己的能力，这种压力会打击你的创新意志

二、理性消费

购物时不要急于购买，多参考身边人的意见，在购买前想一想自己是否真的需要，会帮助我们建立成熟的消费观，而不是因为一时冲动就买下，冲动消费，只是一时满足了我们的挥霍性消费心理，但久而久之你会发现没用的东西在家中越堆越多，造成自己对生活管理的能力下降

拜金主义的模仿行为已经在我们生活中蔓延开来，我们的消费心理已经逐渐的偏离是因为需要才买，如果不建立自身正确的消费心理，只会造成穷人更穷富人更富。避免盲目炫耀以及理性消费不是代表就要我们消费降级，而是从自身的情况出发，认清自己，不要让盲目的消费超过自己的承受能力，否则久而久之你会发现盲目的拜金主义会让你用消费来对付焦虑。