奢侈品频出“奇葩”周边的背后，到底蕴藏着什么营销逻辑？

 近日，一条关于#GUCCI推出泡面#的新闻冲上了热搜,虽然未曾说明价格，但是黑马君已经知道，从这一刻起我连泡面也吃不起了……（也不知道吃了GUCCI的泡面，2020年我能不能不再哭泣了？）。

该消息一经推出，就引发了网友们的纷纷调侃：

吃了这个会让我的胃觉得自己很高贵吗？

高贵不高贵黑马君不知道

我只知道你吃了GUCCI的泡面

你的眼泪会PradaPrada的Dior

作为顶级奢侈品的GUCCI，本该在时尚秀场、各种高定晚宴中出现，但是为何此次在2020年开年之际，推出一款街头小店随处可见的“泡面”？这到底是什么“清奇”的营销手法？

奢侈品“奇葩”周边频频出现

事实上，奢侈品推出食物这种“奇葩”的产品并不是GUCCI首创，在此之前，已经有不少大牌尝试过推出各种各样、脑洞大开的产品。

Chanel×冰激淋

当我们为了犒劳自己，还在选择晚上是吃大盘鸡还是铁板烧的时候，每天从五万平方米起床的“土豪们”已经在考虑今天要不要吃香奈儿的冰淇淋了。香奈儿一直以来就以优雅征服世界，最为出名的就是精致优雅的小黑裙，这款冰淇淋自然也是以小黑裙为灵感，黑色巧克力搭配上带有品牌LOGO的巧克力甜筒，黑马君万万没想到，有一天冰淇淋也可以如此优雅、好看啊！

Tiffany×酸奶

蓝色是蒂芙尼家一个最经典的颜色了，如今把它作为酸奶瓶身的颜色，可以说融合的真的是不错了，不过也不知道这个酸奶喝起来和其他酸奶有什么区别？

CHANEL× 自行车

你别说，刚开始黑马君看到香奈儿推出自行车时还觉得匪夷所思，看到12万的价格竟然觉得还可以，是我飘了还是我有钱了？买自行车还送车背后面的俩包，你就说划算不划算！如果再有人问我宝马和自行车选什么，这次我选自行车。钱不钱的无所谓，主要是喜欢这种简简单单的爱情。

TIFFANY×纯银吹泡泡棒

Tiffany你出个回形针，纸杯啥的我都忍了，至少怎么都能派上用场，吹泡泡的棒算是什么回事？现在都流行自动出泡机器了您不知道吗？不过实话实说，这个泡泡棒拿在手里也是真的好看！搭配上克罗星的泡泡水简直完美，钱没地儿花的终极选择了。

PRADA×裹尸袋

谁说人死后只能尘归尘土归土，事实上，人死后照样可以红红火火，时尚力满满！这是PRADA “送你离开”系列的又一件周边，裹完直接放进同系列的棺材里，这才叫一个走的体面，就问你有没有冲动！（没有，我可没有）

SUPREME ×3G手机

最近时尚力满满的Supreme，也正式潜入了科技领域推出了第一款手机。不仅长得和我爷爷十年前的诺基亚一模一样，连网络都是3G的，生怕能派上一丁点儿的作用，Supreme也真的是煞费苦心了。

其实出了奇葩周边的奢侈品还有很多，黑马君就不一一列举了，毕竟多举一个例子就越证明我的贫穷，黑马君可是一个除了一身的肉啥也没有的“三无”群众啊！

“好奇心”的驱使下

品牌曝光度水涨船高

这些奢侈品推出周边真的是为了卖产品吗？其实并不是，当然也并不是所谓的有钱任性，背后包含了种种营销套路与品牌策略。

第一：“利用了”人们的好奇心，加深品牌在消费者脑海中的印象。“狗咬狗不是新闻，但是人咬狗就是新闻了。”这是所有传媒学生在学习新闻时候必须学习到的一句话，这句话就是现在奢侈品推出奇葩周边的一个原因，本身走向高级路线的奢侈品竟然推出了各种与品牌调性不相一致的产品，此时就会吸引消费者对该品牌一探究竟的好奇心，让其成为该品牌的潜在用户，同时也加深了品牌在消费者脑海中的印象。

第二：通过奇葩的周边产品，能够获得高流量和品牌曝光。奢侈品牌每每推出这些奇葩周边，总能在社交媒体上引发热议。例如此次GUCCI推出的泡面，在热搜上盘踞了很长时间，同时该话题截止到目前，已经有2.6万讨论、2.6亿阅读量，无形之中助推了品牌曝光，黑马君觉得，就算是品牌推出新品也很难达到如此强大的曝光量。可以说，各大奢侈品能通过一个小小的周边产品，就能为品牌传播剩下不少开支，所以推出奇葩的周边产品何乐而不为呢？再说了，有争议的地方就会有话题，随之而来的就是流量和品牌曝光，可以说奢侈品品牌打的算盘可是真的很精明。

奢侈品推出周边产品，其实就是借助了消费者对新鲜事物的好奇心，加深品牌在消费者脑海中印象的同时，给品牌带来高曝光、高讨论度，可以说通过一个小小的周边就达到了两全其美的营销结果。

从奢侈品推出奇葩周边营销套路的背后

我们能学到什么？

奢侈品推出奇葩周边所带来的高话题、高曝光量，是我们每个行业、每个品牌都想得到的一个传播结果，那该通过怎样的周边产品才能获得如此强大的流量，今天黑马君就总结了几个小套路和大家分享一下。

1、 要够“新奇”。如今推出周边的品牌层出不穷，像星巴克、瑞幸、海底捞等品牌都是出周边的忠实爱好者，想要在这些经验满满的大佬面前抢占周边的一席之地，真的是难上加难。但是从奢侈品推出奇葩周边获得的流量来看，品牌可以在周边上玩出新花样，借助消费者的好奇心，推出与品牌形象“大不一样”的周边产品，这样不仅能给老用户带来一份新鲜感，还能通过“新奇”的周边产品为品牌引流。

2、 不能“脱离”品牌。新奇、有趣是吸引消费者的第一步，但是品牌们要了解，我们售卖周边本质上是为了推品牌，万万不能让消费者看到周边产品想不起品牌。如海底捞的袖套、旺旺雪饼气垫等，都是与产品有关的元素，有创意的同时却也不缺乏品牌关联感，或者是Chanel的冰激淋、Tiffany的酸奶，也都是借助了品牌经典的“颜色和创意”来推周边。说白了，能够让消费者看到周边就想起品牌来，这才是一个正确的周边。

各种“奇葩”的周边产品，并不是品牌不务正业，而是透过这些周边产品，抓住消费者的注意力，促使其成为品牌的潜在用户。不过其他品牌想要达到这种效果，在推出的周边产品上一定要有创意、有话题，而不是为了周边而出周边！大家还知道什么好玩、新奇的周边产品，可以在下方评论和大家一起互动啊！