也许很多人第一次看到这个经典条纹并不知道它叫“Burberry”，品牌生长是一种陪伴，虽然我们不了解它，但却无形的在影响着我们的审美和判断，陪伴我们一年又一年的成长和变化，但要是有一天它告诉你“我换logo了”你会是什么想法？就像是有一天你对你妈说“我要换风格了”，心想：你换吧，我倒要看整出个什么幺蛾子来。
时代在更新换代，设计师也不例外，2018年3月12号Riccardo Tisci正式上任Burberry的品牌创意总监，同年8月（好一个吉利日子），Burberry公布了最新logo，是Riccardo Tisci邀请了行业内知名的设计师Peter Saville来为其logo做设计。 将最原始的经典苏格兰格子印花变成了非衬线字体，并去掉了极具标志性的骑士图案，将”T、B“俩字母相互组合，以表示对品牌创始人thomas Burberry的致敬，似乎想引导一种全新的品牌概念。
就这样，Burberry全新monogram问世。如果说原来的Burberry有历史也有贵族气质，那现在新的Burberry就直接多了——“HI，我是Burberry，伦敦来的。”
说到monogram，我们第一时间想到一定是Louis Vuitton，包括Fendi,Gucci,Dior,goyar，再到前段时间很火的MOYNAT……都是一个很好的理解。
不过万万没想到的是Burberry还将品牌元素进行洗脑式的传播到了生活的很多地方，很显然这是为了“替换程序”，但也是一种视觉冲击的强行输出手段，渐渐地Burberry仿佛也成了“潮流”的代名词，成了一幅画，甚至城市里的一道风景。
这意味着什么呢？一场世纪性的改变，对品牌来说这是一种成本最低且自带流量的“视觉整形”，从原来的立体设计，到现在的扁平构图，也许是品牌对于当今时尚的全新理解，或者说是品牌牵引力的改变，你也可以理解为品牌潮流化。
说到Burberry的品牌潮流化，让我想到Riccardo tisci为Givenchy创造过大家最熟悉的狗头衫和小鹿斑比，这完全会对Burberry产生迥异影响，不得不承认每一位设计师在不同的品牌理解上都有自己对时尚的相同态度。
这一次的转变会为Burberry带来一个全新的”TB时代 “吗，可喜可贺，百年奢侈老品牌Burberry终于迎来回春时刻。
Burberry的销量得到了巨大增长，当然，这也是得益于首席创意总监Riccardo Tisci的功劳。他自从上任Burberry之后的一举一动，都在表示着他非常有信心能将销量拉回一个新高度。
年轻化不仅仅体现在monogram上，还包括风格的转变，不管是衣服、包包、鞋子等，明显有了很大的完善和突破。
很多对Burberry有所关注的朋友们都知道这个品牌高度依赖亚洲市场，早在2014年Burberry就以时尚课代表的身份入驻天猫，可是说前所未有的速度领先了其他国际奢侈品。
之后还分别找到吴亦凡、周冬雨、赵薇作为代言人，是真的挺用心了。其实明星效应对于时尚牵引来说作用是相当大的，但也不得不承认Burberry得到了新的认可。
这样的Burberry依旧尊贵而且大胆、疯狂甚至多了一丝野性，这也是当今社会主流的象征，Burberry的这次进化宣言将会是一次很好的发声，挑战属于自己的新时代，转变意识，将稳重与潮流融合，受众群会得到很大的提升，在不同年龄里寻找新的Burberry魅力，与时俱进才是品牌最后的筹码。
有人讽刺说这是为了迎合年轻人，有人感叹现在的Burberry一点也不巴宝莉，间接性是说再也不是以前那个中规中矩、贵气十足的品牌了…群众对于品牌的刻板印象是很难转变的，但我们看到人家设计师并没有摒弃品牌灵魂而是取其精华去其糟。
BURBERRY S/S 2020
所以就像我最开始说的那样，品牌伴随我们成长，我们也伴随品牌成长，它还是那个它，它只是想要变得更好更优秀罢了，这是属于Burberry的全新生活，我们也会逐渐丰富视觉，这也将会是一次全新的演绎，对于风格的改良和粉丝建立无疑是一次重量级进化，也许这仅仅是一个开始。
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