全球奢侈品牌披露上半年财报 广州太古汇“门神位”变换的背后

 　　全球奢侈品牌披露上半年财报，业绩亮眼，中国消费者成最大贡献者

　　作为广州奢侈品牌大本营，广州太古汇南门一向由左PRADA右Louis Vuitton两大“门神”坐镇。但是现在，该位置迎来开业近8年以来首次调整，换上了爱马仕经典的橙色礼物盒子。年前，GUCCI也踢走马宝龙，占据了广州太古汇北门门面的核心位置。无怪乎业内人士戏说，广州太古汇四大“门神”位置的争夺，活脱脱就是一出奢侈品牌争夺排位的“宫斗戏”。

　　■新快报记者 陆妍思/文 廖木兴/图

　　LV、爱马仕加速前进

　　GUCCI增速放缓

　　据咨询公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜报告显示，Louis Vuitton、Chanel、爱马仕和GUCCI是奢侈品行业内价值最高的四大品牌，而Louis Vuitton依然是“老大”。近日，除没有上市的Chanel外，LVMH、GUCCI母公司开云和爱马仕三个市值加起来近3000亿欧元的奢侈品集团均在近期先后发布上半年财报。

　　LVMH集团今年上半年整体销售额高达251亿欧元，同比大涨15%，这是该集团首次在上半年业绩中突破250亿欧元大关，其中营业利润增长14%，也是首次突破50亿欧元大关，达到52.95亿欧元，净利润增长9%至32.68亿欧元。

　　爱马仕集团上半年总销售额同比增长15.1%，达到32.84亿欧元，较上年同期明显改善，高于分析师此前预期；爱马仕虽未在财报中披露上半年的营业利润，但2018年年报显示，其营业利润增长6.4%至20.45亿欧元，营业利润率为34%。

　　开云集团上半年总销售额为76.38亿欧元，同比增长18.8% ，低于去年同期的26.8%，分析称是受集团旗下头部品牌GUCCI增速放缓影响。不过GUCCI营业利润同比大涨26.7%至18.76亿欧元，营业利润率为40.6%，创历史新高。

　　亚太地区销量赶超欧美，中国市场增速惊人

　　三大集团利好的财务数据背后，自然少不了中国消费者这个最大金主的贡献。今年上半年，爱马仕在中国内地的销售额录得双位数增长，刺激品牌在除日本以外亚洲市场的销售额大涨21.1%至12.99亿欧元，占总收入的77.5%；LVMH亚洲市场的销售额占比为33%，超过欧洲的26%；GUCCI在包括中国的亚太市场收入占比则高达40%，同样赶超欧美市场。

　　随着中国对于部分进口商品关税和增值税政策的调整，中国奢侈品消费加速回流，Louis Vuitton和GUCCI今年先后下调了中国内地的产品售价，幅度在3%至5%之间。

　　相较之下，GUCCI在中国的动作略显平淡。为更好地贴近千禧一代，Louis Vuitton今年将在全球开设约100家快闪店，同比去年增长25%。男装创意总监Virgil Abloh近日还在Louis Vuitton官网推出了一款名为“Endless Runner”的网页游戏，以新颖的方式发布Louis Vuitton 2019秋冬系列。

　　据统计，近半年来GUCCI在百度上的热搜指数同比大跌30%，关于LV的搜索指数则大涨13%。

　　而爱马仕在中国的扩张战略依然选择开店为切点，继长沙首店后，又于近日在厦门开设品牌在中国的第26家专卖店，在门店设计上除延续爱马仕一贯的简约风格外，还把“福建土楼”的建筑灵感也结合到设计中，其对中国市场的重视也可见一斑。目前爱马仕位于广州太古汇南门的全新门店正在围板装修，会否在设计中加入广东本土元素令人期待。

　　PRADA亚太表现“另类”，请中国流量小生代言

　　据消息人士透露，被爱马仕取而代之的PRADA并不会撤出太古汇，而是将搬至爱马仕原有的北门位置。

　　近日，PRADA也交出了一份成绩还算不错的财报。在截至2019年6月30日的上半年内，PRADA集团销售额录得15.7亿欧元。财报发布后，PRADA集团股价盘中一度大涨超过10%，也反映了投资者对其业绩的肯定。

　　尽管利润大增，但剔除税收优惠政策影响后，PRADA仍存隐忧。核心品牌PRADA增长仅有1%，Miu Miu则出现了8%的跌幅。更让人担心的是PRADA在亚太市场的失势，此次财报中，PRADA在远东市场和大中华区市场的收入分别录得6%和5%的下滑，来自欧洲市场7%的增长成为营收上涨的主要支撑点。

　　在一众近期披露半年财报的奢侈品牌中，PRADA在亚太市场，尤其是中国市场的表现可以说颇为另类。

　　面对这样的问题，PRADA给出的策略是加速电商化进程以及大力改革销售渠道，并针对中国市场推出一系列新举措。其中最受关注的便是任命综艺节目《偶像练习生》中的冠军选手蔡徐坤作为品牌代言人。同时首次将秀场移至上海，进一步寻找品牌与中国消费者的联系，随后更宣布的入驻奢侈品电商寺库，成为其拥抱线上电商的重要举措。

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　　广州太古汇：

　　升级优化品牌组合 是持续增长的“法宝”

　　对于南门核心门店的品牌变动，广州太古汇回复新快报采访时称，该变动属商场内品牌正常升级调整，8月底起顾客仍可在品牌快闪店中购买商品。相关店铺预计将于2020年第一季度起陆续恢复正常营业。

　　据近日公布的太古地产2019年中期业绩显示，广州太古汇商场上半年销售额同比增长14.6%，已连续30个季度取得增长。广州太古汇之所以开业接近8年仍涨势不减，其“法宝”是始终坚持对商场内的品牌组合进行升级优化。

　　除爱马仕、PRADA装修升级外，SAINT LAURENT（圣罗兰）、Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）、MONCLER已在太古汇围板，上述三个国际大牌均属首次进入广州。