让高贵的奢侈品走上电商的红毯并不是件容易的事情。不过根据《华尔街日报》最新报道，奢侈品越来越热衷和阿里巴巴合作，而尽量和亚马逊保持距离。
报道称，Valentino、Bottega Veneta和Burberry等一系列奢侈品品牌都已入驻阿里巴巴旗下天猫，一些奢侈品品牌还参与得越来越深，想要通过阿里平台开始自己的数字化转型。根据知名咨询公司L2的调查，目前全球有26%的奢侈品品牌都已在天猫开店，去年这个数字只有21%。
虽然亚马逊和消费者的生活捆绑得越来越紧，但它一直很难争取到奢侈品品牌的欢心。2016年LVMH的财务总监就很直白表示，“亚马逊现有商业模式和奢侈品不搭，赶紧叫停。”《华尔街日报》分析说，大多数品牌并不愿意让自己光鲜的产品旁边摆着二手书和清洁剂。
显然，阿里巴巴旗下的天猫让这些奢侈品享受到了和品牌调性相符的体验，也让他们更乐于和阿里达成合作。
据了解，天猫2017年推出奢侈品奢侈品频道Luxury Pavilion，既有奢侈品独有的定制体验，还能让奢侈品向它们一直追逐的天猫高端用户定向展示。目前，Luxury Pavilion已经有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个奢侈品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。 奢侈品进入到了阿里生态，通过阿里巴巴商业操作系统，奢侈品得以进行全面的新零售数字化升级，利用全渠道、智慧门店、数字化导购等打通线上线下，洞察消费者行为，在保持品牌格调同时，更好地提升了零售效率及消费体验。
和美国不同的是，报道认为，中国消费者更喜欢去值得信赖的第三方电商平台购买奢侈品，只有5%的奢侈品消费会发生在品牌官网（在美国市场是25%）。消费行为多发生在移动端，这也使得在阿里巴巴平台上消费成为必选项，还创造了很多独特的专属体验。
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