LVMH董事长之女将与父并肩作战，这会让这个奢侈品集团更年轻吗？

<p style="background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border: 0px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: 1.8; font-family: “Microsoft YaHei”, 黑体; color: rgb(14, 14, 14); text-indent: 0px;”>这两年，奢侈品集团中经常浮现出“二代接班”的信息苗头。

<p style="background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border: 0px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: 1.8; font-family: “Microsoft YaHei”, 黑体; color: rgb(14, 14, 14); text-indent: 0px;”>例如2018年6月，Prada集团CEO Patrizio Bertelli宣布身为赛车手的大儿子Lorenzo Bertelli接手家族企业，并命其加入集团数字传讯部门。Cantino曾是英国奢侈鞋履品牌Church的品牌总监，并在意大利鞋履品牌Car Shoe担任过总经理一职，后在Prada集团的多个职位流动。

<p style="background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border: 0px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: 1.8; font-family: “Microsoft YaHei”, 黑体; color: rgb(14, 14, 14); text-indent: 0px;”>当时，Prada集团正处于连续三年利润下滑的节点。公司的“老人们”陆续走了，年仅30岁的Lorenzo成为集团未来的掌门人仿佛已是板上钉钉的事实。

<p style="background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border: 0px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: 1.8; font-family: “Microsoft YaHei”, 黑体; color: rgb(14, 14, 14); text-indent: 0px;”>还有历峰集团董事长Johann Rupert之子Anton Rupert Jr，在2017年30岁之时成为了集团董事会中的一员。当年这一人事变动引起了分析师们的评论，业界普遍认为历峰集团的接班事宜已被提上了日程。

<p style="background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border: 0px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: 1.8; font-family: “Microsoft YaHei”, 黑体; color: rgb(14, 14, 14); text-indent: 0px;”>2018年12月，历峰集团旗下的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter和阿里巴巴签署合作协议时，父子二人也同时出现在了杭州。

<p style="background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border: 0px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: 1.8; font-family: “Microsoft YaHei”, 黑体; color: rgb(14, 14, 14); text-indent: 0px;”>而对于LVMH来说，是否会让二代接班、究竟由哪个二代接班，Bernard从未公开表达过心中所想。但是通过Delphine加入董事局这一变动，也许可以猜测几分他的心意。

<p style="background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border: 0px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: 1.8; font-family: “Microsoft YaHei”, 黑体; color: rgb(14, 14, 14); text-indent: 0px;”>LVMH的这一举动也是它年轻化的又一证明。 这个32岁的奢侈品集团一直在追赶时代步伐，想要保持年轻。

<p style="background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border: 0px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: 1.8; font-family: “Microsoft YaHei”, 黑体; color: rgb(14, 14, 14); text-indent: 0px;”>2018年10月，头部品牌Louis Vuitton找了时下吴亦凡作为品牌代言人，吸引了一波年轻粉丝。最近在广告营销方面，还尝试了人海战术，这也是最吸引年轻人关注的方式之一。在2019早秋系列的广告中，Louis Vuitton找来了17位女星共同拍摄大片，用来体现女性多样性的话题。

<p style="background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border: 0px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: 1.8; font-family: “Microsoft YaHei”, 黑体; color: rgb(14, 14, 14); text-indent: 0px;”>此外，LVMH的年轻化策略还体现在产品上，这两年，LVMH对旗下品牌的设计师进行了大幅度调整。例如，2018年，在Dior Homme表现平平的Kris Van Assche被当红设计师Kim Jones换下，前者成为了Berluti的创意总监。Louis Vuitton男装创意总监的位置则迎来了名号更大的Off-White创始人Virgil Abloh。三个月内的几个人事调整被《纽约时报》评论人Vanessa Friedman称为，“世界最大奢侈品集团在男装领域最大的一次重整行为。”

<p style="background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border: 0px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: 1.8; font-family: “Microsoft YaHei”, 黑体; color: rgb(14, 14, 14); text-indent: 0px;”>关于这些调整背后的用意，运营着同名咨询公司的Floriane de Saint Pierre表示：“年轻的独立设计师，比如Ami，Virgil Abloh，Martine Rose和Craig Green等，将给那些传统品牌带来变化。对于传统时装屋来说，创造出能够引起千禧一代共鸣的文化的能力是选择创意人才的关键。”