Burberry或成下一个D&G？ 奢侈品大牌为何屡屡“挑战”中国人

 杜嘉班纳（Dolce&Gabbana，D&G）之后，又一个奢侈品牌“败”在了广告上……<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>为了喜迎2019新年，Burberry在上周四发布了一组号称庆祝中国新年的广告大片，取名“摩登新禧”，又名“时髦全家福给你拜早年”。品牌官方微博还补充说明了这组照片背后的深层含义——携手演绎阖家团圆照，互相依偎，亲密无间。但是由于场景和色调过于特别，有网友认为毫无新年的喜庆，并发出质疑：是不是对“喜庆”有什么误解？

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; text-align: center; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; text-align: center; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>图片来自Burberry官方微博

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>”

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; text-align: center; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; text-align: center; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>网友在Burberry上述微博下留言

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>对此，时尚头条网刊文称，显然，既要结合中国新年，又要突出家庭和睦，并且不失Burberry的清冷气质，这一道“命题作文”经Burberry之手后变成了“送命题”。

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>文汇报也刊文称，可能是为了符合奢侈品“高档”的定位，照片里面的人一个个都冷着脸，丝毫没有过年喜庆的气氛。在莫名其妙的假背景布前，虽然一家人也穿着红色主题的衣物，整体晦暗的色调好像也并不关中国年什么事。

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>更有自媒体称：“照片中有的正襟危坐，不苟言笑；有的直身站立，目看前方。你跟网友说这是一家人？像是几个仇人被硬拉来拍一张照片还不错。Burberry的这张照片简直撞海报啊。”并配上了惊悚题材电影《京城81号》的海报图。

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; text-align: center; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>另有国内分析人士指出，Burberry这样的国际品牌如果不了解中国本土文化和消费心理最好不要乱拍宣传片，也许品牌觉得“酷”的元素在消费者眼中是相反的。

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>截至目前，Burberry暂未对此次广告大片作出回应。

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>不可否认，在巨大的消费潜力面前，国际奢侈品大牌对于中国市场垂涎已久。过去几年，中国奢侈品市场呈现出前所未有的强劲增长，2011年，中国奢侈品消费年度总体增幅在25%-30%之间，2012年奢侈品销售额达到3060亿元，超过日本成为全球第二大奢侈品市场。源源不断的新增消费者助力国内奢侈品市场持续发展，其中80后、90后、95后扮演起越来越重要的角色。

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>在此背景下，不少奢侈品纷纷加大中国市场的关注力度，但是很多大牌的动作却不被国人认可。时尚头条网对此称，从巴黎世家到杜嘉班纳，再到Burberry错误地理解并输出中国文化，表面上看是“水土不服”，根本上还是品牌态度的问题：他们始终如一地保持着傲慢且懒惰的态度。“一路顺风顺水，没有经历过失败的企业，很容易自满和骄傲，而结果就是傲慢和犯错。”

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; text-align: center; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>

<p style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; color: rgb(52, 52, 52); font-family: "Microsoft YaHei", 宋体; font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 28px !important;”>时尚头条网称，一线大牌们长期享有着“俯瞰一切”的姿态，他们认为自己站在鄙视链顶端，轻视未知市场，缺乏敬畏感，最终造成了认知滞后，从根本上说，他们不了解中国市场，也不想了解中国市场。所谓无知者无畏，杜嘉班纳会作出极为出格的、丑化某个国家文化的行为，却不自知。尽管Burberry的几张照片不足以酿成“严重事故”，但奢侈品大牌们应该从这几次事件中吸取教训，傲慢和无知只会葬送前程，对于迅速崛起的中国市场，一线洋品牌还应该“捡起”敬畏之心。