Chanel宣布停用鳄鱼皮等珍异皮革，奢侈品环保背后是想圈粉年轻人

 12月4日，法国时装品牌Chanel宣布将停止在设计中使用珍异皮革，禁用名单包括：鳄鱼、蜥蜴、蛇和黄貂鱼。设计师Lagerfeld表示此举是他们的主动选择，并不是被强迫的。

Chanel表示，越来越难找到与自己品牌质量与道德规范相符合的皮革是他们不再使用珍异皮革的原因。

Chanel 的总裁Bruno Pavlovsky 还透露，未来也将会停用皮草，并表示目前 Chanel 的商品中使用皮草的数量非常少。

Pavlovsky表示，现有的产品线中依然有一部分使用了这些毛皮，因此需要一定时间来将销售和处理，但他拒绝透露与珍异皮革相关的业务规模。

未来Chanel将会专注于面料的研发，而在接下来的大秀中，也会给我们带来一些由 Chanel 旗下工坊开发的新面料制成的产品。

业界人士预计，Chanel目前在市场流通的珍稀皮质手袋价格会加速上涨。

虽然和Chanel一样宣布停用稀有的珍异皮革的品牌很少，但是近两年宣布停用皮草的却很多。

奢侈品们的“道德规范”

从上个世纪90年代起，“零皮草”的呼声在时尚圈越来越高涨。

1994年Calvin Klein成为第一个加入国际零皮草联盟的时尚品牌。

国际零皮草联盟是一个由超过40个动物保护组织所组成的国际联盟，一直呼吁全世界的消费者和时尚行业消费使用皮草替代品，禁止因皮草而进行的动物杀戮行为。

2017年，Gucci首席执行官Marco Bizzarri宣布Gucci加入国际零皮草联盟，承诺从2018春夏系列起，不再使用一切动物皮草。

自从Gucci宣布从2019年开始不再使用动物皮草以来，突然之间，仿佛所有的奢侈品品牌都开始拒绝皮草。

一向与Fendi、LV 并称为皮草三巨头的意大利奢侈品牌 Versace ，也在今年年初宣布将不再使用皮草材料。

此外，Giorgio Armani，Stella McCartney，HUGO BOSS、Ralph Lauren，Vivienne Westwood等品牌都相继加入了零皮草品牌的名单。

其实停用皮草在时尚圈并不是新鲜事，除上述品牌外，近年来已有数百个时尚品牌宣布弃用皮草，欧美一些城市甚至立法禁止销售皮草新品，例如阿姆斯特丹和旧金山。

自2019年1月1月起，在旧金山出售新皮草服饰的零售商将面临500美元/件的罚款，数量越多金额越高。

据旧金山商会估算，旧金山的皮草年销售额至少有4000万美元。而旧金山经济分析办公室推算的2012年皮草销售额约为1100万美元。

据不完全统计，全球目前有117，000家企业和超过一百万的人涉及皮草相关产业，全球皮草销售额达300亿美元。

事实上，过去很长一段时间内，动物毛皮作为一种天然材料一直受到设计师与消费者的喜爱，其温暖、高级的质感深受富裕消费者欢迎。

皮草制造与消费也一直是奢侈品集团利润最大的部分之一。

例如，Gucci 2015年秋季推出的袋鼠毛乐福鞋就是当年畅销款，国外电商售价7200元人民币，依然受到全球潮人疯抢。

虽然弃用皮草声势浩大，但实际却未能触及根本。

根据国际毛皮协会的统计，2018秋冬季国际时装周上，使用皮草的品牌占比还是高达64%，皮草消费市场也并没有变得有多惨淡。

意在年轻消费者

随着美国善待动物组织（PETA）多年来的持续抗议斗争和越来越多的动物皮草获取的残忍过程被曝光，消费群体的意识已经开始转变。

尤其是在年轻人中，如今年轻人已崛起为时尚圈消费主力，他们常混迹的社交媒体也成为主要的媒体渠道。

德勤(Deloitte)发布的研究报告显示，20.5%的受访者通过社交媒体接收到新的奢侈品和趋势，社交媒体所占比重很大。而皮毛在Instagram 等社交媒体上并不受欢迎。

奢侈品牌们开始意识到，比起设计上好看、奢华更重要的是，在社会问题上的价值观上保持与消费者的一致，为了拉拢年轻消费群体，他们必须做出妥协。

《FiancialTimes》时尚评论家CharilePorter分析表示:“这虽听似意外，但这决定却很正常。根据Gucci数据，皮草在62.1亿欧元的营业额当中只占了1000万欧元，更重要的是说，带动品牌增长的消费族群是由拥抱素食主义的千禧世代所构成的，他们有什么理由要支持一个使用皮草的品牌?”

这一转变或许会让他们失去一些消费者，总体上却似乎是利大于弊。

同样宣布弃用皮草的轻奢集团Michael Kors表示，做出这样的决定并非冒着影响业绩的风险。

Kors曾在一份声明中表示：“凭借面料科技的创新，我们现在有能力开发出非动物皮毛的材料，这些材料的感官和触觉都和动物皮毛无异。”

由于当下越来越多的消费者开始看重企业的社会道德责任，品牌自然不想冒着因为道德原因而流失客户的风险，仰仗科技，企业找到了禁用皮草的最佳时机。

此前，Gucci 加入国际零皮草联盟的消息传出后，获得大量消费者的肯定，纷纷表示将会购买Gucci的产品。

放弃利润极高的皮草制品，Gucci的这一品牌年轻化战略是否能为品牌带来盈利，仍需要时间验证。

从2017财报来看，Gucci2017年上半年销售额猛增43%，收入34.9亿美元，首次超越爱马仕。

2016年Gucci的全年收入约53亿美元，爱马仕则高达61.6亿美元。另外，Gucci母公司开云集团获得可持续发展程度最高的奢侈品集团也显示出品牌利好的迹象。

迎合千禧一代

针对这股“反皮草”浪潮，皮草生产商和相关贸易组织也做出了自己的回应。

英国今年4月爆发的皮草论战中，皮草支持者一方称，消费者有自由选择的权利，且动物皮草比人工皮草更加可持续和环保。

芬兰皮毛拍卖行Saga Furs 强调，目前千禧一代（1982~2000年出生的人）正在追逐皮毛市场的新潮流，带动皮毛贸易和配饰变得更加流行。

他们和之前的消费者的不同之处在于，他们会进行自己的研究，寻找使用环保的可循环皮毛制品。

Saga 的商务总监Tia Matthews 表示，皮毛制品目前线上的销售额年均增幅达到30%，他说道：“千禧一代对于企业的供应链情况和透明度更加关注，但是并不代表他们对皮毛不感兴趣。”

近日，全球知名管理咨询公司贝恩公司近日与意大利奢侈品行业协会联合发布了第17版《2018年全球奢侈品行业研究报告》。

报告分析认为，对各大奢侈品牌来说，年轻一代消费者的影响力越来越明显。千禧一代和Z世代（1990年代中叶至2000年后出生的人）对全球奢侈品市场增长的贡献率达到100%，比2017年85%的贡献率更进一步。

Z世代尽管所占市场份额虽然在2018年仅为2%，但预计到2025年将增至10%。

与此同时，奢侈品市场不断优化与创新，力求在产品供给、沟通渠道、媒体互动方面更迎合年轻一代。

例如Z世代尽管所占市场份额不大，却早已显示出与过去几代人完全不同的偏好：他们个性更张扬;更喜欢在实体门店进行消费;更看重品牌标识，但品牌忠诚度却相对较低。

奢侈品品牌的年轻化道路上越走越彻底，Gucci还推出微信小程序“自我宣颜功能”鼓励用户可上传自拍照，通过添加Gucci图腾生成动态表情。

蒂芙尼也加大广告力度，发布新产品，并公布了翻新纽约旗舰店的大胆计划。最新系列也推出了吊坠和耳环这些价格更实惠的产品来满足年轻的千禧一代的需求。