珠宝首饰从数千年前开始，就已经是人类的标配，凝结着人类复杂的情绪，象征了一种归属感。现代珠宝消费源自欧洲，成熟的产业链和消费习惯铸就了宝格丽（BVLGARI）、尚美（CHAUMET）、梵克雅宝（VanCleef&Arpels）、卡地亚（Cartier）、蒂凡尼（Tiffany）等顶级奢侈珠宝品牌。
近年来，敏锐的企业会发现珠宝消费市场正在悄然起着变化，这让传统品牌感到了一丝凉意，因为消费者正在改变。求新求变的快时尚消费风潮兴起，涵盖了服饰、鞋包、配饰、珠宝等各个领域。其中，Pandora在珠宝领域中表现颇为亮眼。
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Pandora作为一个年轻的珠宝品牌，高达72%的毛利长期牢牢地占据世界珠宝企业的前三位。它定位精准，主要针对35岁左右的年轻女性，为她们提供的不仅是一件珠宝首饰，更是一个记录生活故事点点滴滴的情感载体。通过化整为零的商业模式，颠覆了传统贵重珠宝的营销模式，原CEO Jesper Nielsen带领团队通过短短6年的时间就使Pandora成为了世界最值钱的珠宝品牌之一。
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目前快时尚已经主导了全球的时尚行业，Jesper Nielsen携Pandora的原班运营团队共同创建的全球首家珠宝轻奢快销品牌Amazing Jewelry。Amazing Jewelry将以更多的款式及更加优势的价格，为珠宝行业带来一场划时代的变革。目前，Amazing亚洲大中华区首店——香港旗舰店已入驻香港著名的旅游景点兰桂坊地区：中环鸭巴甸街15号。笔者目前还了解到，其每年超过1200款的更新潮的设计，年轻人都能消费的起的亲民价格，更是占领了年轻人的心。
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亚洲大中华区作为Amazing Jewelry的最重要的市场，势必将掀起一场颠覆传统珠宝行业的新潮流。Neilsen开业当天动情的说：“我在欧洲碰到的每一个女孩子都知道Pandora，我很开心。将来，我会有两个孩子，一个是Pandora，一个是Amazing，我不会有第三个孩子了，因为这两个孩子已经花了我太久的时间。Amazing Asian今天从这里开始起航，也是一个非常美丽的开始。”
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