全球1/3奢侈品被中国人买走

 当前奢侈品行业全球销售额有32%是由中国的消费者购买产生的。到2024年,中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售,带动全球市场75%的增长。

  由波士顿咨询公司(BCG)和腾讯公司于9月26日在北京联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》,提供了这些数据。

  千禧一代新的消费习惯

  报告显示,新一代奢侈品消费的主力军非常年轻,约58%是18-30岁的年轻人,受教育程度集中在本科及以上学历,女性消费者比例达71%。超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外,分布于二线、三线及更低线城市。他们深受数字化影响,全天候从手机上获取各种信息。每天每人平均使用微信或QQ的时间为87分钟,玩腾讯手游时间达45分钟,其它内容类浏览时间(如观看腾讯视频、腾讯新闻,听QQ音乐)达75分钟。

  奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。千禧一代发现心仪的奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化,他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息,购物也不再限于实体店,从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公众号、小程序、社交媒体等购买方式层出不穷。

  对此,波士顿咨询合伙人王佳茜对第一财经表示,随着这一趋势的发展,奢侈品的消费者争夺之战将从线下向线上快速转移,五年之内进入奢侈品数字化2.0时代,线上线下紧密结合。

  网红发挥重要作用

  报告就消费群体和消费方式的改变总结了六大趋势。

  奢侈品消费者的注意力50%以上都在线上,特别是在手机的超级应用上。超级应用指的是用户量庞大的手机应用,比如微信、腾讯视频、QQ音乐等。2017年,中国智能手机用户50%的时间都在使用腾讯手机应用。相比之下,脸书(Facebook)在美国消费者中的耗时占比只有22%。

  时尚KOL(关键意见领袖)是触及奢侈品消费者的重要触点;排名前30的网红平均每个账号吸引了3.2%的奢侈品消费者关注。值得注意的是,KOL数量众多,各自定位和内容产出风格不同,品牌的目标客户不一定是最当红KOL的粉丝。

  品牌公众号(或品牌小程序)正在成为吸引和调动消费者参与度的有力阵地;官方账号发布的每篇文章平均阅读量平均可达到2万,部分内容优秀的奢侈品公众号,文章点击量甚至可以超过10万。

  线上调研线下购买(ROPO)成为最主要的奢侈品购买路径;年轻奢侈品消费者会先在网上搜集信息,然后再去实体店购买。而由于价格、店内在售款式等原因,45%的在线采集信息者还会选择去国外购买奢侈品。

  数字化是触及并转化低线消费者的关键所在;三线及三线以下城市消费者从网上购买奢侈品的比例达到16%,远超过一线城市(8%)和二线城市(9%)。同时,利用大城市的辐射效应是和此类消费群体取得联系的有效途径。51%的低线城市消费者会在网上研究之后,选择去附近的大城市购买心仪的奢侈品。

  电商纯线上购买行为占奢侈品购买行为的比例约为12%,其中平台模式仍然占主导,但社交化购物在中国奢侈品行业已悄然兴起。中国消费者通过社交平台购买奢侈品的比例达到11%(占总体电商购买比例),远高于欧美国家的2%。

  王佳茜表示,随着奢侈品消费者购物路径的快速演变,中国的数字化生态体系也不断推出创新的数字化工具,在营销引流、线上线下转化、提升体验等各方面为企业赋能。面对消费者数字化行为的巨大变化,品牌商需要积极借力数字化手段,顺应奢侈品行业新的游戏规则。针对消费者不同的购物路径,定制数字化战略,才能面临数字化2.0的竞争赢得先机。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至253000106@qq.com举报,一经查实,本站将立刻删除。

发布者:AI编辑专员,转载请注明出处:https://ershe.chuangxiangniao.com/html/271106.html

(0)
上一篇 2025年5月14日 19:53:40
下一篇 2025年5月14日 19:53:52

相关推荐

  • 福州专业奢侈品回收 名表回收 名包回收 钻石回收

    【聚奢坊珠宝商行】 1.名表:百达翡丽、朗格、爱彼、宝珀、宝玑、江诗丹顿、积家、伯爵、雅典劳力士、卡地亚、欧米茄、真力时、沛纳海、万国、百年灵、尊皇、昆仑、芝柏、萧邦、帝舵、名士、浪琴、万宝龙、宝齐莱、RADO雷达、玉宝、杜彼萧登、法兰克穆勒、汉弥顿、爱马仕、恒宝?爱马仕、香奈儿、迪奥、路易斯威登LV、 ? 2.珠宝首饰(卡地亚LOVE系列首饰、宝格丽首饰、…

    行业动态 2025年5月14日
    000
  • 周生生钻石项链能回收吗?奢侈品珠宝到哪里回收价格高

    购买奢侈品一直以来都是很多的消费者的愿望,当然了说道愿望其实也就是说能够实现的并不多,这不说起来在对于购买珠宝首饰的时候其实就有一些消费者是非常的渴望购买哪些卡地亚、蒂芙尼的珠宝首饰的,但是作为预算的缘故很多的消费者都不能够实现愿望。当然了说起来在很多的时候来讲既然购买不起大品牌的珠宝首饰,在很多的时候选择购买一些国内的钻戒品牌,自然也成为了一些消费者的考虑…

    行业动态 2025年5月12日
    000
  • 奢侈品店位置,去lv专柜买包注意什么

      地段、地段,还是地段。趣味横生的门店,因选址对头而精彩加倍,因选址失败而落魄,甚至消失。《门店密码》系列,揭秘品牌开店的那些小心思、大谋略。此篇为,奢侈品。   疫情冲击下消费市场整体疲软,高端消费一枝独秀,我国奢侈品消费也呈现出新的特征:   ■ 地域特征:奢侈品消费进一步向高线城市聚拢。疫情至今,前50城市奢侈品消费人数占比约75%,相较于2019年…

    行业动态 2025年5月10日
    000
  • 南平奢侈品商场在哪?南平哪里有奢侈品商场?

    南平是福建省辖地级市,不仅经济发达,繁荣热闹,建设的非常不错,对于消费层次如今也不断的提高,南平是闽越文化、朱子文化、武夷茶道文化、齐天大圣文化、太极文化的发源地,被誉为“闽邦邹鲁”和“道南理窟”;曾涌现出2000多位进士和17位宰相;拥有一级至三级旅游资源实体180多处,武夷山是全国仅有的4个“世界自然与文化遗产地”之一,自然少不了奢侈商场,下面介绍南平奢…

    行业动态 2025年5月14日
    000
  • 二手奢侈品店一般几折回收奢侈品

    很多人认为购买奢侈品是在交智商税,但是小编认为只有买不起的人才会这么说。在现在这个社会,奢侈品是能够体现自己身份地位的象征,在很多场合奢侈品都是必不可少的陪衬。很多明星在出席公众场合时都会佩戴一块奢侈品手表或者是奢侈皮包包来作为装饰,可以瞬间提升气质与品位。随着现在市场上的奢侈品越来越多,很多奢侈品也渐渐流向二手市场。那么二手奢侈品店几折回收奢侈品呢? 据小…

    行业动态 2025年5月9日
    000
  • 法国奢侈品巨头LV总裁,成为世界新首富

    赚富人钱和赚全世界所有人的钱,才会更富有!最新发布的美国《福布斯》世界富豪排行榜上,法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(lvmh)总裁、世界奢侈品教父伯纳德·阿诺特(bernard arnault),取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯(jeff bezos),登上世界富豪排行榜榜首。 据俄罗斯卫星网报道,阿诺特所持的路易威登集团股票上涨了0.7%,目前阿诺…

    行业动态 2025年5月14日
    000
  • 二手奢侈品保值吗 那必须得看实物

    奢侈品在很多人来看就是有钱人买得起的东西,但是随着国家经济实力的增强,越来越多的朋友都能够买得起奢侈品,二手奢侈品回收市场也在不断发展。我们都知道奢侈品价格昂贵,不说几百元起码也在万元以上,因此大家在购买奢侈品时也会考虑其保值性。那二手奢侈品保值吗?实际上能够保值的二手奢侈品一定是具有自身的优势,我们还是要结合实物而定。 奢侈品包括高档品牌珠宝、奢侈品包包以…

    行业动态 2025年5月15日
    000
  • 哪些奢侈品包包可以回收

     买包是女人的天性,奢侈品更是很多人的追求。但是买多了就会闲置在家里面,部分人会把包包拿去做二手回收。有些包回收价值比较高,接下来金炬典当行的小编就给大家列举几个成都地区回收比较好的名牌包。 Gucci(古驰) 酒神包一推出就是风云人物,在奢侈品包包界叱咤风云。很多博主、明星们都已早早入手,那些无数好看的街拍中总能一眼看到它,可以说是近两年少有的It bag…

    2025年5月14日
    000
  • 奢侈品二手交易店怎么判断它是否正规

    虽然现在很多奢侈品都不便宜但购买的人依然不在少数,特别是在大家知道奢侈品可以回收之后,购买奢侈品的人越来越多,也让很多经济条件不是很好的朋友能够购买二手奢侈品,所以回收奢侈品也属于资源再利用。小编也看到过不少人咨询奢侈品回收的问题,不过虽然回收市场有不少的回收渠道,但是对于大多数人来说还是更相信回收二手交易店,只是很多朋友不知道奢侈品二手交易店怎么判断他它是…

    行业动态 2025年5月10日
    000
  • 正规回收奢侈品的网站应当如何选择

    奢侈品在以前的经济背景下来说,是离人们较遥远的东西,但是就现在的经济实力来看,奢侈品的市场可是在逐渐的上升,而且回收奢侈品网站也多了起来,在互联网如此发达的背景下,奢侈品回收网站是很常见的回收渠道,很多网站都可以进行回收奢侈品服务,但是要找正规的奢侈品回收网站,那消费者可就得擦亮眼睛了,有回收经验的小编就来和大家说说这正规的奢侈品回收网站要怎么挑选吧。 上图…

    行业动态 2025年5月12日
    000