据介绍，正价频道Luxury Pavilion为品牌官方旗舰店入驻模式，新品货品与专柜同步，品牌权益共享，目前已有来自顶级奢侈品集团的200多个全球奢侈品品牌官方旗舰店入驻，覆盖服饰、美妆、珠宝腕表等品类。魅力惠MEI则为官方直营全球折扣奢侈品频道，主打性价比，致力于为用户精选来自全球及全平台具有性价比的奢品好货，精选超400个奢侈品品牌、潮流品牌及设计师品牌。
过去一年，受疫情影响，奢侈品消费线上化加速。贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。据了解，2020年以来，天猫出现奢侈品品牌集中入驻潮，卡地亚、古驰、普拉达、巴黎世家、阿玛尼等奢侈品品牌陆续开店，积极在天猫推进品牌数字化转型。天猫奢品表示，小城青年、入门新人、大城中产、潮流追随、资深买手是目前天猫奢侈品消费的主力军。天猫利用平台数字化技术，为奢侈品品牌旗舰店配备AR试装、3D店铺展示、线上展览、定制化服务等，让品牌以更亲民、更年轻的方式与线上消费者沟通。
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