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4月14日，奢侈品品牌爱马仕发布一季报。
市场惊讶的是，爱马仕集团营收达到27.7亿欧元（约191.4亿元人民币），同比增长达33%，日均收入达2.13亿元。
在当下疫情和乌克兰局势动荡情形下，能有2位数增长，让市场惊掉了下巴。
没有悬念的是，中国是夺人眼球的增长地区。1月和2月，香港太古广场和澳门中环一号开业，而在中国内地的河南首家郑州店开业，商品全部售罄，片甲不留。
奢侈品营收大涨背后，更让市场意外的是单价，逆势上扬，根据消费者的观察，普遍单价上涨10个点。
在行内，一个公开的秘密是，奢侈品已然成为玩家的赚钱天堂，有些买家购买LV后转手加价30%卖出。奢侈品每年增值20个点已经成为行业的潜规则。
在此情形下，奢侈品的投资属性大大加强，网友笑称，收益秒杀基金和房产。
疫情之下，按照逻辑消费萧条的奢侈品市场，销量怎么会上升，价格怎么会上涨呢？
第一，稀缺性
某电视剧中，女主角身背3万的香奈儿包被从合影中裁掉，而后购置40万的爱马仕才成功入合影，入圈子在现实版中屡见不鲜。
对于达到一定消费层级的富人来说，越涨价越疯抢是富人的购物怪圈。
从买家说起，对于奢侈品牌用户来说，越贵的包越能彰显身份和地位，而这背后是品牌运营操盘手多年营造的产品的稀缺性；汇丰银行的报告多次提到：
在某些情况下，奢侈品需求超过了供应，这意味着消费者将继续购买，并愿意支付更高的价格。
奢侈品行业的运营方深谙运营之道，营造短缺，供不应求。
手工，加工时长，皮匠，限量，这是奢侈品视频播放中常见的镜头。
当然还有，排队，还有，怪罪黄牛。
疫情为什么能吸引更多的消费者，答案也很有戏剧性，消费者把准备娱乐和旅游的花费消费在奢侈品上了。
据分析师分析，疫情影响最大的是低收入群体，家缠万贯的高阶消费者对于奢侈品的向往反而是焦虑转移的一个方向。
而且，市场中多年的培育，已经发展了部分买家把奢侈品作为理财产品，坊间传闻的某鞋爆炒到5000元就是很好的例证。
第二，行业垄断
垄断无疑有了定价权，这是市场熟知的规则。经典的案例很多，
“钻石恒久远，一颗永流传”的戴比尔斯，从19世纪开始，运营钻石开采，到20世纪，垄断并控制了世界上80%的钻石。
而LV集团，更是从上世纪80年代后陆续收购了纪梵希、娇兰、Gucci、Fendi、宝格丽、Dior、Tiffany&Co等品牌，截至目前集团已有70多家品牌，大多定义为奢侈品。毫无疑问，LV集团在奢侈品市场有牢固的定价和控制市场的法力。
“谁垄断，谁控制价格，一个塑料的包包，几万不足为怪。”这是奢侈品行业司空见惯的场景。
LVMH集团首席执行官BernardArnault对外表示，“与其他许多公司和集团相比，我们具有优势，因为我们在定价方面有一定的灵活性，因此我们有办法应对通胀压力。”
瑞银（UBS）集团表示，定价权会是奢侈品集团未来收入增长的重要手段，“价格灵活性”是奢侈品行业的主要特征之一。”
言外之意，不言而喻。
反观其他行业，聚集了行业头部资源，直接或间接实施行业垄断，都会拥有定价权，有了定价权再在次级市场做商品溢价是非常简单的逻辑。
而作为其他行业的运营来说，稀缺性通过供需关系来制造，对于顶级操盘手又是那么轻车熟路。
静下心想想，周边多少行业是如此呢？
本文结束，希望能够帮助到大家!
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