随着经济发展，人民生活水平越来越高，对美的追求更加多元化，黄金首饰虽已不是必选，但民间黄金储藏持有量却有增无减。
黄金既有消费属性，又有投资属性，黄金首饰属于两者兼有。黄金投资是抵御通胀、抵抗风险的重要投资方式，是稳健型投资风格的重要资产配置，在家庭资产配置中，被市场广泛认可的数据是10-15%的投资资金配置黄金。黄金树凭借多年黄金经营，以及山东黄金在黄金产业链上的资源优势，将黄金买卖放上了互联网平台。
值得注意的是，由于传统黄金投资渠道交易成本较高，包括储藏费、提金费、回收费等，或者黄金投资衍生品类又比较复杂，如果只购买少量黄金，即使金价上涨，也较难覆盖这些成本，只有资金量大的投资时，才会选择配置黄金。
互联网黄金的发展，降低了黄金买卖的成本、提高了黄金买卖效率，就也减少了黄金投资所需的资金门槛，使得更广泛的人群可以接触到这个低风险的投资方式。
磨刀不误砍柴工，投资前，先了解一下行业交易成本，心中也就有了一把尺子。
如前述所说，黄金投资并非是购买到标准黄金金条就结束了，还包括卖出这个重要环节，而互联网黄金还涉及到黄金实物提取环节以及回购环节。
互联网实物黄金投资平台的出现，大幅降低了黄金买卖手续费，除此之外，还节省了买卖时间成本、交通成本等，使得更广泛的人群更易接触到黄金投资，助力推广了普惠金融。
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