据路透社消息，美国奢侈品集团Michael Kors Holdings Ltd.（以下简称MK）已经与意大利奢侈品牌范思哲签署协议，计划以20亿美元的价格收购该品牌。
在GUCCI、香奈儿、PRADA等奢侈品牌形式一片大好的时候，范思哲似乎并没有赶上这趟顺利的“班车”。
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“妖孽品牌”为何“卖身”
范思哲以其大胆的设计风格和美杜莎标志而闻名，是意大利家族式品牌的其中一员。2014年，黑石集团收购了范思哲 20％的股权，当时的估值约为10亿欧元。
后来，黑石集团就一直在致力于给范思哲进行IPO，让它得以上市。可范思哲的表现一直令黑石集团很不满意，并逐渐开始认为它没有上市的能力。
据范思哲官方表示，2017年 ，在品牌开设21间直营门店后，集团截至2017年底的门店总数反而从前一年同期的239间减少至218间，年内净关闭了21店。
从风格上来看，范思哲的产品一直走低调路线，多数以文艺复兴的风格为主，而现在奢侈品的很大一部分消费人群都是年轻人，这样的风格已经逐渐满足不了他们的需求了。
虽然范思哲也在慢慢改变，但是作为资本家的黑石集团当然不会一直等下去。正因如此，黑石集团早在前几个月开始就在找下家，而这个举措，就正好对上了MK想要不断扩张的野心。
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MK的品牌扩张野心
早在去年7月，MK就宣布以12亿美元现金收购全球顶级鞋履品牌Jimmy Choo。
相对于其他轻奢品牌来说，MK的历史并不算特别悠久。成立了36年的它，一直是以皮包产品为主，成了不少白领接触轻奢产品的入门款。
但随着包袋市场的不断放缓，人们对所谓的轻奢品牌也不再像以前那么买账了。2012 至 2015 年，美国高端皮具及配饰市场每年增速从 16%、11%、8% 降至 3%。
消费者开始向市场的两端倾斜——在大众市场，Zara、H&M 等快时尚品牌保持着双位数增长；而在高端奢侈品领域，Gucci、迪奥等品牌纷纷从年初开始高调谈论“行业复苏”。
MK所属的轻奢阶层就处在了一个较尴尬的地步，也正是如此，收购其他品牌，扩张企业版图就成了MK的当务之急。
MK作为一款轻奢品牌，更能懂得年轻人到底想要什么，有了它的加入，范思哲说不定能在产品设计上有所突破。
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奢侈品行业展开对抗赛
随着MK集团不断加码奢侈品牌，其向LVMH、开云集团发起挑战的野心愈发明显。虽然照MK目前的实力来看，它还并不能和后者匹敌，但一旦收购了范思哲，MK也会成为一个拥有三大奢侈品牌的综合性集团，这对于奢侈品行业来说，也是一次重大的突破。
MK的CEO表示：“我们正在创建一个全球奢侈品集团，我们的目标是在全球奢侈品行业成为行业领袖。”为了进一步丰富品牌的组织架构，MK现在已经在寻觅新的收购对象了。
在MK扩张自身的同时，另一个轻奢品牌COACH也在执行着类似的操作。该集团于去年斥资24亿美元收购轻奢手袋品牌Kate Spade后，便将名字改成更有想象空间和包容性的“Tapestry”。
目前看来，COACH的转型已经初见成效，在前半年，该企业无论是销售额还是毛利率都有着稳固的增长。
在电商平台高速发展的现在，越来越多的奢侈品牌也开始转战线上发展。曾经声称不“触电”的香奈儿也开始和电商平台建立独家合作关系。
由此可见，无论是哪个行业，都存在竞争压力。即使是高高在上的奢侈品牌，也不得不考虑以扩张企业规模和拥抱更多渠道的方式来生存下去。
本文结束，希望能够帮助到大家!
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