日前，奢侈品珠宝品牌Tiffany&Co.蒂芙尼、时装品牌Lanvin正式入驻小红书企业号。其中，继LV在小红书献上直播首秀后，Lanvin也于4月12日在小红书进行了首次直播。
此次直播首秀，Lanvin邀请了雅静、许静和李享三名小红书博主一起，围绕“对话Lanvin130年”艺术展，及Lanvin“母与女”等主题设计新品进行分享。在三个小时的直播中，Lanvin拿出复兴美术馆门票、Lanvin下午茶、Lanvin 130周年限量版画册及其他周边文创用品，用来和粉丝互动发放奖品。
据悉，这是小红书直播内测以来，首次在奢侈品品牌的直播中采用推流的形式，最大程度保证了画质和打光效果。基于品牌调性，Lanvin专门邀请了乐队在现场演奏具有左岸香颂风格的音乐，作为直播期间的过渡，融合“下午茶”时光营造轻松氛围。
随着90后、95后成长为消费的中坚力量，奢侈品品牌也需要吸纳高潜年轻用户。目前，小红书超过70%的用户是90后，且购买力强、消费意愿高，社区的强互动特质也让小红书成为品牌和消费群体对话的重要平台。
除了企业号的运营，随着小红书直播内测的推进，如何利用时下年轻消费群体偏好的沟通方式，和目标群体进行深度互动，成为奢侈品品牌的新命题。
3月26日，顶级奢侈品品牌LV在小红书献上直播首秀，成为第一个吃螃蟹的奢侈品品牌。随着Lanvin直播首秀的落幕，奢侈品品牌在摸索最适合品牌调性的直播模式上又多走了一步。
截止到目前，包括刚入驻的Tiffany和Lanvin，以及此前入驻的LV、Gucci、Dior、巴宝莉、宝格丽、江诗丹顿等在内，已经有近30个奢侈品品牌入驻小红书。未来，直播或许也会成为奢侈品品牌和用户对话的标配。
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