导语▇精工(Seiko)在2017年的大事莫过于原本Grand Seiko(GS)核心系列成为独立品牌。关于这件事在业界和表迷间曾有诸多讨论,普遍的意见基本上都是正面的。我自己对于精工“分家”这件事上感情复杂,准确说应该是“没什么特别的感觉”。当然,所谓没感觉并不代表我不关心,而是我觉得无论GS是否成为独立品牌对双方都不会有太大影响。
在官方的说法中,非常实质关系到产品的应该是过去GS作为精工旗下的一个系列,定位于商务用表;一旦成为独立品牌后,就可以自由发展到运动表、正装表这些领域了。这个着眼点基本上我是接受的,不过如果只为了发展多元产品而“分道扬镳”,我觉得大可不必。不是独立品牌同样可以推出不同领域的表款,在之前的GS产品中,就已经有了运动表与正装表的身影,两者并不矛盾。
因此,我个人认为非常主要的原因还是在于品牌形象归属问题。举个例子,我有个同事就是GS的忠实粉丝。长久以来,GS的表款在面盘上都会有三个代表性的元素:SEIKO、GS与Grand Seiko。而同事有一块57GS复刻版,它的面盘上是没有GS字样的,别人第一眼只会看到非常醒目的SEIKO,凑近仔细看才能发现6点钟位置用德文尖角体书写的Grand Seiko。众多人的误认让同事很苦恼,他曾不止一遍地强调:“这是GS,不是精工!”
如果换作是我自己,大概不会像同事一般“义愤填膺”,毕竟GS曾归属于精工。即便现在分家,在制表理念上也是一脉相承的。假如有人能光从表壳和指针异样的反光中发现这块表是GS,我非常多也就是“知音”的礼遇。
对于品牌的营销来说,这样的含糊不清实际上是不利的,上面那个例子要表达的就是GS在营销方面的非常大困境。要改变这个现状,GS或许有必要建立起独自的口碑,不论是Logo还是品牌本身。
但变革的路并不好走,到底谁才是正统的的确确刺激到部分表迷的心。GS在正式脱离精工后,随即推出了新款,不少人都表示对于没有了SEIKO字样、GS的Logo改到了12点钟位置的面盘感到不习惯。不过到现在,只要不把新旧两款摆放在一起看就没有什么特别的感觉了。因为自己不算是GS迷都对这样突如其来的改变不适应,所以也就特别能理解那些主张“同时拥有SEIKO、GS与Grand Seiko才是完整的GS”,但又怕失去品牌形象归属的骨灰粉了。
2017年,《Chronos Japan》9月刊做了一个谈GS新策略的特辑,其中有一篇文章是跟国外著名古董GS收藏家Gerald Donovan邀来的稿子。Donovan在这篇文章中列举了从1960年初代以来GS的Logo变化,其中初代本身面盘上的Logo就只有Grand Seiko,既没有SEIKO,也没有GS;再来到我之前提到的同事那块第二代GS则是缺了GS;直到75GS的后期型乃至于44GS的时候才三者齐聚。但即便发展到此,之后也偶尔推出过“缺斤少两”,甚至是致敬初代那样面盘的表款。
如果你看到这里已经开始头昏脑涨了的话没有关系,我认为Donovan想表达的只有一点:GS的Logo原本就是变来变去的,喜不喜欢这种事随人自由心证。因此,如果要讲“正统”的话,三种Logo齐全的在他的眼中也未必就是正统。而有意思的是,去年精工在GS宣布独立后的当口,却推出了面盘上没有SEIKO字样的初代GS复刻款,此举耐人寻味。不过对于GS来说,既然创始表款以及其复刻款上都没有SEIKO字样,那他们独立后的新作也就合情合理、顺水推舟地取缔了。
新制Logo的GS已经上线数月有余,但旧制的表款任然有大量库存。如何引导消费者接受新表、同时要消化旧表的存量成了GS的重点目标。看来这新旧之争、正统之争还得再持续一阵子了。▇
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