越来越多的奢侈品入驻天猫看中的是一亿中产阶级的人,七亿中产阶级

近日，设计师品牌Alexander McQueen入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。这是继Qeelin、Bottega Veneta之后，法国开云集团入驻天猫的第三个品牌。

在此之前，法国开云集团跟阿里巴巴有着一段小小的不愉快，此次Alexander McQueen入驻天猫，意味着开云集团与阿里巴巴的关系也有了进一步缓和。

为何入驻天猫？除了对天猫的信任，相信更多的是对中国消费者的青睐，毕竟，早在2015年6月，加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori就在研究报告中写道：“32%的销量是由中国人贡献的，中国人是Alexander McQueen最大的客户。” 但该报告显示，中国人购买Alexander McQueen，很大一部分交易发生在中国以外的地区。

也就是说，中国地区，还有很大的市场，而天猫，将是不错的途径。

好莱坞女星几乎人手一条的骷髅丝巾要在天猫开卖了

1992年，英国服装设计师Lee Alexander McQueen创立同名品牌Alexander McQueen。四年后，他推出一款几乎可以看见股沟的超低腰牛仔裤，以大胆性感的设计在时尚圈打响名声。

如果这么说，你对这个品牌还不了解，那么，这位“鬼才”设计师的代表作品——好莱坞女星几乎人手一条的骷髅丝巾，受到Lady Gaga 青睐的高25厘米的驴蹄鞋，你是不是有点印象？

2001年，这一个性鲜明的品牌被Gucci收入麾下，后来又成为开云集团的成员。2018年上半年财报后的一次电话会议中，开云集团总经理Jean-Fran ois Palus曾说：“我们正在致力于发展Alexander McQueen，从创意层面上来说，这个品牌拥有丰富的内涵和强大的DNA。我们正在为它的增长打造根基，就像过去我们为Saint Laurent和 Balenciaga所做的那样。”

实际上，早在2015年6月，加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori就在研究报告中写道：“32%的销量是由中国人贡献的，中国人是Alexander McQueen最大的客户。” 但该报告显示，中国人购买Alexander McQueen，很大一部分交易发生在中国以外的地区。

目前，Alexander McQueen在中国北京、上海还只有个位数的店铺，并与海外店存在价差。国内消费者能从品牌官网购物，但海外发货等待时间久、邮费价格高。

而天猫拥有6亿月活用户，能助力Alexander McQueen触达更多中国消费者。而在增长迅猛的中国奢侈品市场中，天猫Luxury Pavilion扮演了活跃角色。

天猫奢侈品平台已有80多个奢侈品牌入驻

2019年1月16日，英国奢侈品品牌Mulberry 正式入驻天猫。仅开业第一天就有10万人涌进Mulberry旗舰店买买买，好几个款卖断货连续补货4 次。

除此之外，包括Bottega Veneta、MCM、Mulberry，Stella Mccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna和Versace 等奢侈品品牌陆续入驻天猫和天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

拿此次McQueen入驻的天猫Luxury Pavilion来说，自2017年8月上线迄今，该平台已有80多个奢侈品牌入驻，包括Burberry、Versace、Moschino、Valentino等品牌。

数据显示，Luxury Pavilion上线半年多，就已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员。吸引到LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球9大奢侈品集团开启亲密合作。

品牌为何相中天猫？除了活跃度和平台知名度，天猫对奢侈品，还有很多玩法。

比如，在去年的一次发布会现场，Luxury Pavilion平台相关负责人就表示，该平台将相继推出包括分期免息、临时提额、预约担保在内的全球首个奢侈品金融消费解决方案、首个基于区块链技术的正品溯源功能……也就是说，奢侈品品牌最担心的知识产权问题，以及消费者最关心的真品、价格问题，都能得到解决。

还有新零售玩法。2017年底，天猫与开云集团旗下Stella McCartney合作开设为期1个月的快闪店，为奢侈品提供品牌展示、数字化营销等服务，上线的多款货品在短时间内即告售罄；2018年2月，在 Burberry 任职16年的创意总监 Christopher Bailey将最后一场伦敦时装周大秀就原封不动地“搬”来了天猫，推出了即看即买。这也是 Burberry 160多年历史上第一次将大秀放在第三方平台实现即看即买。

中国中产阶级成奢侈品的下一块蛋糕

天猫为何要引进奢侈品？

“以前想买奢侈品，都得趁出国的时候，或者找代购，前者机会太少，后者得冒着可能买到假货的风险，如今天猫上就能买到，太方便啦。”小唐是桐庐的一位白领，如今常在天猫Luxury Pavilion平台上买东西，“不但选择多，而且还有不少促销，有的甚至比国外奥特莱斯还要便宜。”

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究报告》写道，四大增长引擎拉动了中国奢侈品市场的强劲增长——千禧一代、消费回流、数字化发展和快速壮大的中产阶级。这是全球最大的奢侈品潜在消费市场，也是一个以年轻人占主导的消费市场。

天猫自然不会放过这个市场。2018年4月，天猫宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”：将用三年时间，搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。

国家统计局数据显示，2018年，中国社会消费品零售总额超过38万亿元，消费支出对经济增长的贡献率达76.2%。不久前的2019达沃斯论坛上，阿里巴巴集团CEO张勇传递出积极信息，认为中国消费力依然强劲，消费升级的驱动力正来自于中国不断扩大的中产消费群体。张勇也认为，五年之内，中产消费者的数量还会翻番。

相关问答：奢侈品可以回收吗？

奢侈品是可以通过一些正规渠道进行回收变现的，随着人民生活水平的不断提升，奢侈品已经不再遥不可及，据报告，我国现在已经成为世界屈指可数的奢侈品消费大国，常年稳居第一位有消费就会有更新升级换代，那么一些被淘汰却不舍得扔掉或者没法在朋友之间互换的奢侈品放在家中就会形成没有必要的浪费。反而不如将家里过时或者不喜欢的奢侈品拿出来置换成现金更为划算。

下面我就给大家讲一下奢侈品是怎么进行回收的：

有三种方式：

第一：门店回收

有不少的典当行可以奢侈品进行回购，典当行里有专业的鉴定师可以根据所出售的奢侈品的真实情况，给出比较准确的价格。如果不想只看一家的价格旧卖掉也完全可以做一个免费的鉴定 估价，让你对你的宝贝的价值有一个准确的判断。如果典当行所给出的价格你能接受的时候，只要五六分钟，就可以直接给您现金。因为是面对面的方式，自己直接将奢侈品出售给典当行，所以这种方式是变现方式最快的，在回收的时候对手中的物品的磨损也是最少、最安全的。

第二：线上回收

现在网络比较发达可以通过网络搜索奢侈品回收进行线上评估，物流交易。经过商家指导给宝贝进行关键部位的拍照，在线进行鉴定、评估价格。如果价格满意完全可以通过邮寄的方式，把自己的宝贝快递给商家，商家收到货品后会将货款打给你。

当然因为不同的奢侈品的品类不同：购买价格、购买年限、保养状况、市场需求等，所以同一个产品不同系列的回收价格都是不尽相同的。可以在线上根据您的宝贝的具体情况进行一个正确评估，对卖家来说节约了时间、金钱成本。

第三：自己挂在网上出售

现在网上有不少类似于闲鱼一类的二手物品、闲置物品个人出售的网站，但是此类网站的优缺点也是比较明显的，优点是没有中间商赚取差价，自己可以把心爱的物品卖出一个自己心仪的价位。缺点就是会有不少人问物品是否是正品并且不停地跟你砍价。在物品交易时的安全性没有保证，可能有被掉包的风险。最后，可能长时间无法将物品售出，进一步影响到奢侈品的价值。所以最后这种自己在网上出售的渠道是不推荐的。

而且目前奢侈品回收没有一个统一的标准，不一样的型号，同型号不一样的颜色，不一样的款式，不一样的磨损，不一样的年份，想找出一个价格来对比实在太难。再来说说目前影响奢侈品回收价格的几个因素。

1、 品相。也是最影响回收价格的，宝贝的使用情况，包括划痕、油边的磨损情况、五金件

的磨损以及氧化情况、配套肩带是否还在。这些都会影响对包包价格的评估。

对于手表来说，日常使用时的划痕磕碰，尤其是表蒙子上的磕碰，表针氧化、以及手表内部进水都会降低对手表的评估价值。

2、卖品包装配件是否齐全

比如首饰手表的盒子，包的防尘袋，腰带盒之类的。还要看外包装是否破损，比如盒子是否压坏了，上面的字体是否脱落模糊了。

目前在奢侈品回收的估价中一个劳力士手表的盒子都可以卖到1000元左右，一节表带从几百元到几千元都有，所以在购买完商品后仔细的保持购买时的盒子、截取下来的表达在今后变现的时候都你提高变现时的金额。

3、购物凭证，包包手表的身份卡，购物小票等。

买完了包包手表等顺手咱就把这些东西存放起来，特别是身份卡，在回收的时候可以提高不少的，目前不少地方的仿品的制作质量极大的提高了，鉴定人员为了保险起见有的包或者手表在没有保卡/身份卡的情况下是不收的，所以为了今后可以变现请保存好购买时的凭证。

4、款式：款式的年份，款式的颜色。

包包不同颜色的也会影响宝贝的变现价值，比如比较受欢迎的黑色的变现价格就会比同款的白色、粉色等的价格要高。

当你选择货比三家，选择好了一家奢侈品回收公司之后，尽量拿着你有的关于宝贝的所有证明资料（发票、保卡、盒子等）进行出售，那样出售价会更高一些。

本文结束，希望能够帮助到大家!