最近，“某大牌破烂鞋一双卖1.2万元”冲上热搜，这个法国奢侈品品牌推出的一款被一些消费调侃“满是瑕疵和脏污的帆布鞋”不仅限量销售，且售价之高令人惊讶。据报道，这款破损的高帮运动鞋，鞋体部分地方被划烂，整双鞋均存在有瑕疵和脏污，限量销售100双。不少网友将该鞋称之为“乞丐鞋”，并吐槽称，垃圾桶都能翻出比这更好的鞋，而且还免费。（中新社）
颓败美学的尽头，果然就是一堆破烂。意义与物象，如此直截了当地被联系到了一起，简单粗暴、一眼望穿。在一般人看来，所谓破损版运动鞋，固然是脏烂不堪、毫无美感。并且，由于厂商的“故事修辞”太过敷衍，那点虚渺的高级感，似乎也趋近于无了。于是，限量版的奢侈品，成了大众舆论群嘲的“乞丐鞋”。想来曲高和寡常有，遗世独立少见。更现实的情况是，众口铄金，悠悠之口下的冷嘲热讽，对于大牌信仰的杀伤，不可小觑。
脚踩万元破损鞋，有人看到“乞丐出街”，有人宣称是“环保布道”。解释权的角力，无非仍是舆论动员能力的拉锯。众所周知，奢侈品大牌通过赞助明星、投放广告、公益营销等等方式，在长年经营后，培植起了形塑流行时尚、引领生活方式的强大量能。在奢侈品本身就是“穿搭标准”“阶层符号”的背景下，大牌其实已化身“权威”的来源：它们教人如何穿衣戴帽配包包，它们定义何为环保爱心有腔调……当消费者沦为信徒，对“奢侈品”的那一套，自然照单全收。
近年来，奢侈品大牌“经典操作”可谓层出不穷。诸如“11100元不防水雨伞”“490美元不能下水的泳衣”“千元无防护作用的口罩”“8.1万的钢丝球”——无用即是大用，天价就是理由？其中玄机奥义，岂是凡人可以参透。反正也不懂，就觉得品牌方说得很有道理的样子，“人傻钱多”买买买就是了。之于此，很难机械套用“收智商税”的解释框架。毕竟，奢侈品的消费，从来不是基于实用化的预期，而更多是一种“我买我愿意”“千金难买心头好”的实现感。
必须承认，浪荡落拓、颓靡残败，也是重要的美学分支。爱好此道者，不在少数。但毋庸讳言的是，大牌所驱动的“破烂系”消费，多数不过是“附庸风雅”叶公好龙罢了。说什么“限量破损版运动鞋是为了引发人们思考快时尚给地球带来的影响”之类的鬼话，索性“不穿鞋”岂不是提醒地更彻底？“根本就是穿着一双破烂，一双售价万元的破烂”，就如同国王的新衣里那个说出真话的孩子——真相往往就是这么一目了然，只是有人嘴硬不愿承认罢了。
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