经济下行，奢侈品却卖疯了！K形走势的背后

 01

 

3月底，爱马仕河南首店在郑州开业，盛况空前，顾客店外排队四小时，商品全部售罄。

 

感谢中国，成为奢侈品牌年报最具概括性的潜台词。

 

4月中旬，两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团，发布2022年第一季度营收数据，日均收入达13.82亿元和2.13亿元，同比增长29%和33%。

 

日均大卖16亿，LV和爱马仕，在中国彻底赚翻了。

 

全球经济下行，奢侈品却卖疯了！

 

疫情之下，全球奢侈品市场出现疲软，中国市场却逆势上扬。

 

K形走势背后，中国在奢侈品市场的增长潜力着实让世界惊叹。

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咨询机构贝恩公司发布《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2020年，全球奢侈品市场销售下跌23%，中国地区全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币，走势呈现两极分化。

 

2021年，中国奢侈品消费增势不减，同比继续大涨36%，达4710亿元。

 

照此发展，中国有望在2025年超越美国，成为全球最大奢侈品市场。

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事实上，除了皮具箱包，高级腕表、豪车等奢侈品在华销售也大幅增长。

 

据瑞士钟表工业联合会数据，2020年12月，瑞士腕表出口仅在中国维持了高达两位数的增长，在其余国家和地区均为负数。

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据上险数显示，2021年，国内超豪华车总销量为15164辆，同比增长39.4%。

 

其中，厂商指导价为610-780万元的超级豪车劳斯莱斯库里南，2021年销量达716辆，指导价251.80-306.60万元的宾利飞驰销量超千辆。

 

阿斯顿·马丁和法拉利的销量均比2020年多一倍，销量翻番。

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02

 

中国人撑起奢侈品市场虽不是一个新话题，但内外数据反差背后，究竟是什么原因？

 

疫情这只黑天鹅肯定不能忽略，因为它带来的改变具有颠覆性。

 

首先，海外疫情不稳定，高端消费被“困”国内。

 

数据显示，近两年大部分中国消费者选择在境内购买奢侈品，海南免税销售额2020年增速突破120%。

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2021年海南10家离岛免税店总销售额突破600亿，同比增长84%，高端消费仍在加速回流。

 

其次，高端奢侈品品牌全力推进线上销售，消费者的购物便利性空前提升。

 

2021年，中国奢侈品行业线上销售额同比增长75%至247亿美元，超1500亿元人民币，约占总额的三分之一。

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当买奢侈品和点外卖一样方便时，自然卖得更多更快。

 

坐在家里网上下单，就能到门店提货，或者直接邮寄到家，未来，奢侈品线上下单率将达到80%，逐渐成为奢侈品最重要的销售渠道。

 

除了以上两点，我们认为，国内财富语境的变化，也是重要原因之一。

 

国家提出共同富裕目标，构建和完善初次分配、再分配、三次分配机制。

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对一批经历了野蛮生长带来财富大爆炸的企业家而言，接下来他们将面临两个选择，要么多缴税，要么多捐款。

 

个人所得税、消费税，还有正在路上的房地产税、遗产税和赠与税等，对富人来说，一个都不能少。

 

从这个角度讲，企业家只是巨额财富的创造者，也是临时管理者，钱多带来的可能是麻烦。

 

当越来越多有钱人不再将钱进行二次投资，而是选择及时行乐，报复性消费时，中国撑起奢侈品市场的场面自然更为壮观。

 

这一群体有多大？

 

根据招商银行联合贝恩公司发布的《2021中国私人财富报告》，可投资资产超过1000万元的人达到300万，是十年前的六倍。

 

03

 

接下来，和国内高端消费需求挂钩的公司，发展即将受益。

 

比如海南自贸港“零关税”政策红利下的免税概念股。

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免税龙头上市公司中国中免，已发展为全球最大、免税店类型最全、单一国家零售网点最多的旅游零售商。

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今年1-2月份，公司实现营业收入131亿元左右，净利润24亿元左右，同比增长约20%。

 

今天，中国中免收盘价180.88元/股，市值3532亿元。

 

类似房地产市场，存量多了之后就会有发达的二手房市场。

 

中国奢侈品市场的爆发式增长，二手奢侈品市场也持续升级，迎来广阔前景。

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目前，中国二手奢侈品平台主要分为三类。

 

一类是线下奢侈品门店，比如很多城市已经兴起中古店，第二类是非专门交易平台，第三类则是专业奢侈品交易平台。

 

非专门交易平台类似于咸鱼、转转，或者当下热门的直播平台抖音等。

 

专业奢侈品交易平台，包括只二、红布林、妃鱼、心上、值耀、胖虎、包大师、爆爆奢等，是专门销售二手奢侈品的线上交易平台。

 

这些二手闲置和奢侈品交易平台，深受追求质量和性价比的年轻人热捧。

 

预计到2026年，中国二手奢侈品存量将达到3000亿元。

 

未来，围绕奢侈品消费、服务和流通的产业，将撑起一个千亿甚至万亿级市场。