从90年代大量消费者进入中国开始至今已经过去了二十多年，而这二十多年里，人们对奢侈品消费从最初的炫耀式消费到现在的非炫耀式消费，这一切都要归功于人们对奢侈品品牌内涵认识的加深。
对奢侈品品牌内涵的认知过程是漫长的，这基于多个方面的因素影响，也是奢侈品消费需求转变的一个过程，同时也有赖于生活水平的不断提高。
首先，奢侈品品牌具有极强的象征性，这是人们最初开始购买奢侈品的最重要一个因素。从一个奢侈品的logo就能够看出一个人的财富和社会地位。就像宝马奔驰汽车，一个标肯能就是十万，剩下的几十万才是这个车本身，你买一个奢侈品包或者手表， 那个logo可能就价值一两万，剩下的几千或者几万才是包或者手表本身的价值。而人们在购买奢侈品的时候，根本就不会考虑奢侈品产品本身的价值，而是奢侈品品牌的价值，通俗易懂的讲，就是lv的logo它值不值一万，普拉达的logo它值不值八千，如果值，消费者就乐意买单。这对于奢侈品品牌来说是简单粗暴的，然后就是这种简单粗暴，在很长的一段时间支撑了奢侈品品牌在中国的发展。奢侈品品牌的象征性在很长的一段时间里面都占据着主导地位。
然而随着非炫耀式消费的兴起，奢侈品品牌的象征性开始不再有那么强大的吸引力。人们开始考虑奢侈品产品的实用性、设计理念甚至品牌文化。这个时候，奢侈品的另外两个内涵开始发挥作用。奢侈品品牌的专业性和文化性开始极大程度上的引导和吸引消费者。
奢侈品品牌的专业性可以说是一个 奢侈品品牌的基本功。再完美地设计也需要扎实的基本功。从用料到工艺再到品牌价值，无论是哪个方面，奢侈品品牌的专业性都能够在同一产品领域之中独占鳌头，这也是奢侈品品牌之所以是奢侈品品牌的重要因素之一。并不是说别的用料不好，工艺不好，甚至取得名字不好，而是奢侈品品牌在这些方面都做到了最好。从炫耀式到非炫耀式，这也是消费者专业性的一个变化，这也就要求了奢侈品品牌的专业性能够满足消费者。消费者也许不是最好的设计师，也不是最好的营销者，但他们的评价对于奢侈品品牌来说是最重要的，只有满足了消费者的需求，奢侈品品牌才有继续发展和壮大的可能。专业性可能不是衡量一个奢侈品品牌成功与否的唯一因素，但确是最基本的因素之一。
奢侈品品牌的文化性。这或许是很多消费者尤其是中国消费者最会忽略的一个因素。但是，随着社交媒体的发展和电子商务的兴起，奢侈品品牌的文化性也在奢侈品品牌发展的过程中起到了不可磨灭的作用，尤其是面对年轻消费者的时候。年轻人是社交媒体的主力军，而年轻人可以说是非炫耀式消费的代表人群。相比于“60后”“70后”来说，“80后”“90后”拥有更好的文化教育，这也让他们在众多的奢侈品品牌选择之中，不再只关注品牌logo，logo背后的文化甚至单纯的logo设计都变成了他们关注的对象。对于年轻人来说，奢侈品品牌的文化和历史对他们的影响要比价格来的更大。
奢侈品品牌的体验性和享乐性。这是奢侈品品牌发展和生活水平提高之后，奢侈品品牌展现出来的又一特性，它和奢侈品品牌的文化性一起，为奢侈品品牌的长远发展做出了卓越的贡献。随着生活水平的提高，奢侈品不再是特定人群的独有代表之后，奢侈品品牌的体验性和享乐性就展现了出来。奢侈品消费也变成了和听歌看书旅游一样的生活方式，成为了放松身心的灵丹妙药。极致的服务给消费者带来了尊贵的享受，这样的过程是一个logo无法完全体现的，这是一种长久的方式，相比于买个logo这样简单粗暴的消费方式来说，买服务才是现在人们消费的主要对象。而这种服务，就恰如其分的体现在奢侈品品牌的体验性和享乐性上。
奢侈品品牌的内涵一种包含着这几种特性，只是随着时代的发展，不同内涵在不同时段展现出了不同的重要性，这种变迁给赋予了奢侈品品牌长久的生命力。
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