在消费升级的趋势下,我国消费者对高端产品的需求明显增加,中国市场也成为各大奢侈品品牌寻求增量空间的重要阵地。当下,奢侈品行业回暖,消费需求继续释放,品牌发展空间充足,作为奢侈品行业的新面孔,姬存希也在2020年持续推动新奢品牌力建设,市场反响良好,成功走出了在奢侈品赛道的第一步。随着姬存希小晶钻BB霜的上市,品牌也收获了更高的人气。探寻姬存希的新奢成长之路,以下重点值得关注:
姬存希小晶钻BB霜上市
1.以美妆为重要切入点 迅速打出知名度
相比服饰、珠宝等其他奢侈品品类,美妆品类相对较低的价格,使得其对于更多的消费者来说更加亲切。在很多人看来,购入奢侈品美妆,既在自己的能力范围内,又能享受到同样的品牌LOGO带来的高端质感,且能妆点自身,是一笔十分值得的投入。
另外,近年来美妆品类持续火爆,数据分析机构GlobalData发布的报告就指出,中国美妆市场规模预计将从2019年的390亿美元增长到2024年的595亿美元,年复合增长率为8.8%,中国美妆市场潜力巨大。伴随着消费升级,高端美妆市场也必将迎来更大的增长空间,据全球咨询公司安永给出的报告数据,到2021年,全球奢侈品及美妆市场规模将突破5000亿欧元大关。
数据分析机构GlobalData发布数据显示 中国美妆市场潜力巨大
在此背景下,迈入奢侈品赛道的姬存希也选择以美妆品类为重要切入点,迅速打出知名度。事实证明,无论是姬存希小晶钻防晒乳还是小晶钻BB霜,都受到了消费者的广泛认可,持续为品牌引流。
当然,在打造产品时,姬存希也注重强调其奢侈品品牌定位,呈现出一致的品牌风格。在小晶钻系列的产品设计上,姬存希聚焦高端奢华调性的呈现,小晶钻防晒乳和小晶钻BB霜都以拥有独特专利的钻石切割外观,成为“是焦点 就要璀璨”的品牌理念的传递者。
2.以品质为核心竞争力 拓宽产品矩阵
在2020年的特殊背景下,消费者越发关注产品品质,由此推动众美妆品牌以产品品质为核心,不断优化系列产品。一直以来,姬存希立足消费者需求,追求卓越产品力,以优秀的产品为品牌持续注能,畅销多年的蜗牛原液系列,就曾在2019 OnlyLady美容天后大赏、2019瑞丽潮流大番榜中获得多个行业奖项。
步入奢侈品行业,姬存希也继续强调品质增长,从原料、技术、工艺等方面层层把控,聚焦高端消费体验。而在品牌的严格自我要求之下,小晶钻系列斩获优秀市场口碑,小晶钻防晒乳获《时尚芭莎》评选“2020年度春季最佳防晒”,并成为《时尚Cosmo》的cosmobox好物大赏必buy防晒乳。
姬存希小晶钻防晒乳获《时尚芭莎》评选“2020年度春季最佳防晒”
同时,为满足消费者多元化、个性化的奢侈品消费需求,姬存希不仅推出新奢系列美妆产品,还不断拓宽产品矩阵,推出墨镜、香水、包包等奢侈品品类。其中,姬存希新奢墨镜诞生于意大利北部城市贝卢诺,凝聚传承百年的匠心工艺和资深设计师的经验与智慧,纯手工打造,实现了从材质到色彩的全面重组和对人体工学的智慧应用,是专为亚洲人打造的新奢时尚单品。
姬存希新奢墨镜
3.以长期发展为目标 对话年轻消费者
当下,年轻消费者的入局,带动奢侈品行业出现许多新变化,奢侈品品牌们也纷纷瞄准这一潜力群体,通过潮牌联名、邀请流量明星代言、进驻线上销售渠道等多种方式,挖掘自身增长的更大空间。接下来,高端美妆市场将迎来更多追求品质生活、渴望表达自我的年轻消费群,以长期发展为目标的姬存希,也通过对话年轻消费者,彰显品牌活力。
除了开启大剧营销、频频亮相年轻人扎推的娱乐综艺市场,姬存希更关注消费者需求,以产品与其建立深度联系。如在姬存希小晶钻BB霜的研发时,姬存希就关注到了当下年轻消费者注重高效、希望彩护合一的需求,抢夺2020底妆市场先机。在以分层覆盖技术实现高度遮瑕,以融萃粉妆科技自然提亮、清爽控油的同时,姬存希小晶钻BB霜还添加牡丹根皮提取物、枇杷叶提取物、卷柏提取物等植物精萃,进一步防止皮肤暗沉,维持肌肤平衡状态,有效锁水保湿,修颜更养肤。
姬存希小晶钻BB霜妆养合一
随着美妆市场的变化,单一的品类已经不足以满足消费者需求,彩护结合的趋势将继续发展,在肌肤健康备受重视的今天,添加护肤成分的彩妆产品将更容易受到消费者青睐。姬存希小晶钻BB霜的问世,无疑为品牌赢得了更多年轻消费者的关注。
姬存希品牌LOGO
当下,消费者的消费需求更加趋于品质化、个性化,更追求价值情感的契合,而美妆领域的行业进程也处于加速过程中。面对充满机遇而又挑战无限的高端美妆市场,切准美妆品类、注重品质建设、布局长期发展的姬存希,也将在下半场迎风起跑。
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