意大利珠宝世家、全球知名珠宝腕表品牌BVLGARI宝格丽宣布将在新加坡、阿联酋、意大利、法国、韩国、墨西哥和巴西7个国家推出线上精品店，进一步拓展全球数字化销售布局。全球消费品市场电商化已经成为不可逆的趋势，宝格丽在这一方面一直处于行业领先地位。此次宝格丽的线上布局，是否能颠覆奢侈品电商格局，开辟新的行业可能性，值得期待。
2000年底，宝格丽开设了旗下首家线上精品店，开启了品牌打造一体化全渠道客户体验的探索之旅。该平台随后经过全面重新设计升级，客户关怀与快递物流服务也已发展成为宝格丽重点的业务单元。现在，宝格丽已在美国、加拿大、中国、日本、英国、德国、西班牙和澳大利亚八个主要国家完成电商平台的布局。在这些国家，宝格丽顾客既可享受便捷的快递到家服务，亦可在线下精品店选购精美的宝格丽产品或根据自身需求选择在线预约到店。
宝格丽致力于建立流畅便捷、无缝衔接的线上线下购物体验。在过去两年间，无论是线下实体精品店还是线上数字精品店，宝格丽始终致力于加强品牌与顾客的联系，覆盖售前、售中与售后全营销环节。如今，在宝格丽线下精品店消费的顾客中超过80%均曾通过官方网站或官方社交媒体等途径与品牌建立连接。这也是宝格丽专注于打造全渠道模式，并将其作为驱动未来增长的主要原因之一。
宝格丽线上精品店坚持以客户为中心，致力于打造优质购物体验。首先，宝格丽为线上精品店搭建了高效专业的客户服务团队，致力于满足客户的多样化需求。该团队也构成了品牌线上购物策略的基石。专业的客服顾问可随时为客户解答疑惑，提供专业建议。其次，宝格丽致力于优化线上购物流程，优化方案包括采用3D图像与AR技术展示产品、提供免费配送与灵活快递方案(24小时送达服务可选)、提供线上联系客服顾问退货或线下精品店直接免费退货服务以及支持多种支付方式。所有这些举措与专业服务完全打破了通过数字渠道购买奢侈品(尤其是珠宝腕表)的禁忌。
此外，为了实现线上线下购物体验的高度一致性，每一位通过宝格丽线上精品店购买产品的顾客将获赠一份饰以品牌标志性万神殿网格图案的专属礼物包装。包装将展现宝格丽位于罗马康多提大道精品店的独特风采。
宝格丽首席执行官让?克里斯托夫?巴宾(Jean-Christophe Babin)先生表示：“电子商务需要打造具有独特吸引力的360度全方位体验。宝格丽线上精品店将提供与线下精品店同等优质的客户服务。不仅如此，宝格丽线上精品店还将在内容和信息层面与线下精品店互为补充。随着疫情的发展，我们的线上精品店现已成为品牌斩获最高营收的精品店，业绩增长超过100%。我们相信，在后疫情时代，宝格丽线上精品店将凭借巨大的发展潜力进一步巩固自身的优势地位。这其中的关键在于线上精品店与线下精品店和其他数字渠道顺利实现互联互通。因此，我们采取了合纵连贯的全渠道策略，全面协调线下精品店员工与线上精品店客户服务顾问的工作。”
在BVLGARI宝格丽看来，电商和社交平台是驱动未来增长的主要动力之一。随着数字渠道的拓展，线上精品店和线下直营门店的强强联合，宝格丽将会获得更多的主导权和更高的灵活性，以在保持现有的品牌特色基础上并创造新的品牌特色，突破以往奢侈品电商行业传统理念的桎梏和行业痛点，给客户带来更优质的产品和服务体验。
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