随着11月11日的逐渐临近，中国电商平台也在筹备当中。得益于中国强劲的消费需求，不少外企都开始将业务重心转移至中国市场，而那些此前退出了中国市场的外国品牌，也选择偷偷重回中国市场。<p style="margin: 0px 0px 1em; color: rgb(77, 79, 83); font-family: "Microsoft Yahei", 微软雅黑, SimHei, tahoma, arial, "Hiragino Sans GB", 宋体; font-size: 18px; padding: 0px !important;”>
<p style="margin: 0px 0px 1em; color: rgb(77, 79, 83); font-family: "Microsoft Yahei", 微软雅黑, SimHei, tahoma, arial, "Hiragino Sans GB", 宋体; font-size: 18px; padding: 0px !important;”>据媒体10月24日最新报道，美国奢侈品牌Coach表示已与天猫商城形成零售策略合作关系。据悉，此前Coach曾两度入驻天猫。在2011年，Coach首次入驻天猫后，因双方在打假合作上出现分歧，仅一个月后Coach选择退出。四年后，Coach二次进驻天猫，但2016年再次关店。而这一次，是Coach的“三进宫”。
<p style="margin: 0px 0px 1em; color: rgb(77, 79, 83); font-family: "Microsoft Yahei", 微软雅黑, SimHei, tahoma, arial, "Hiragino Sans GB", 宋体; font-size: 18px; padding: 0px !important;”>值得一提是，多次选择退出的Coach本次回归，只不过是入驻天猫商城的奢侈品频道，并且仅目标用户才可看到。换而言之，普通消费者想要看到Coach基本是不可能的事情。实际上，Coach此番重回天猫，无疑是因为其除中国外的业绩表现不佳。
<p style="margin: 0px 0px 1em; color: rgb(77, 79, 83); font-family: "Microsoft Yahei", 微软雅黑, SimHei, tahoma, arial, "Hiragino Sans GB", 宋体; font-size: 18px; padding: 0px !important;”>
<p style="margin: 0px 0px 1em; color: rgb(77, 79, 83); font-family: "Microsoft Yahei", 微软雅黑, SimHei, tahoma, arial, "Hiragino Sans GB", 宋体; font-size: 18px; padding: 0px !important;”>据Coach母公司Tapestry集团财报显示，截至6月29日的第四财季内，该集团销售额虽同比去年增长2%至15.1亿美元，但净利润却创造了29.3%的跌幅。加上此前Coach曾卷入对华“T恤事件”中，导致品牌名声一落千丈。
<p style="margin: 0px 0px 1em; color: rgb(77, 79, 83); font-family: "Microsoft Yahei", 微软雅黑, SimHei, tahoma, arial, "Hiragino Sans GB", 宋体; font-size: 18px; padding: 0px !important;”>事实上，Coach“厚着脸皮”重回中国市场就是为了扭转业绩颓靡。据了解，大中华区的销售额占该集团比例高达15%，为了刺激业绩，Coach也将中国境内的产品全面提价10%。
<p style="margin: 0px 0px 1em; color: rgb(77, 79, 83); font-family: "Microsoft Yahei", 微软雅黑, SimHei, tahoma, arial, "Hiragino Sans GB", 宋体; font-size: 18px; padding: 0px !important;”>
<p style="margin: 0px; color: rgb(77, 79, 83); font-family: "Microsoft Yahei", 微软雅黑, SimHei, tahoma, arial, "Hiragino Sans GB", 宋体; font-size: 18px; padding: 0px !important;”>有业内人士指出，Coach的举动无疑是为了在双十一中“赚快钱”做准备，说不准双十一过后Coach又会再次退出中国市场。据贝恩咨询公司表示，中国市场已经成为奢侈品牌的主战场，预计到2025年，中国消费者将贡献全球奢侈品行业一半的销售额。
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