LVMH 集团、历峰集团、开云集团作为奢侈品界的三大头,代表了当今社会的流行趋势,是高端服饰的顶尖存在。
一、LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团),1987年由贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)将路易威登(Louis Vuitton)与酩悦·轩尼诗(Moët Hennessy)公司合并而成,员工约五万六千人,旗下拥有50多个品牌,是当今世界最大的精品集团。
集团主要业务包括以下五个领域:葡萄酒及烈酒(Wines & Spirits)、时装及皮革制品(Fashion & Leather Goods)、香水及化妆品(Perfumes & Cosmetics)、钟表及珠宝(Watches & Jewelry)、精品零售(Selective Retailing)。
二、历峰集团(Richemont)是瑞士奢侈品公司,它由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)于1988年建立。公司涉及的四个商业领域是:珠宝、手表、附件以及时装。从2004年以来,按营业额计算,它是世界第二大奢侈品公司,排名在路易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之间。瑞士历峰集团(Richemont Group) 又译作里希蒙,同时它也是劳伦斯奖的主办方之一(和戴姆勒.克莱斯勒联合创办)。
三、开云集团(Kering)成立于 1963 年,2005年5月18日之前的旧称是碧诺-春天-雷都集团,后更名为PPR集团,是一家国际控股的法国公司,公司于1963年由弗朗索瓦.皮诺 (François Pinault)创立,现在由他的儿子弗朗索瓦-亨利.皮诺(François-Henri Pinault)管理经营。
Kering股票在巴黎泛欧交易所上市,并且是法国股票指数CAC 40 的成分股。旗下拥有一系列国际知名品牌(包括奢侈品、体育&生活时尚用品、以及零售品牌),销售覆盖120多个国家。弗朗索瓦 – 亨利·皮诺在2013年3月22日宣布将集团名称更改为Kering。新的名字于2013年6月18日股东周年大会上批准。
以上三大集团的收益是欧洲经济最重要的组成板块。但是从2013年开始,LVMH、历峰、开云的经济不再是支撑欧洲各国的重要领域。通过2013年三大集团旗下产业分布图表中可以看出,近年来LVMH的酒类,时装和皮具业内明显有下滑趋势;Kering服装、表类和珠宝的销售额下降了3%,Richemont也下降了2.8%。关于下降的原因,LVMH的高层Sidney Toledano表示,因为中国仿制品的猖獗,美国和英国人已经不再是欧洲奢侈品的忠实者。
据了解,中国“超级A全球邮“的仿制品网站,从2013年年初在谷歌和百度引擎以电商网站的形式上架以来,销量日益增长,已经成为阻碍奢侈品经济复苏的重要根据。于今年3月份Louis Vuitton集团下的古驰就曾经公开喊话因为中国仿制品泛滥拒绝进入中国的电商平台。这一举动无疑是将古驰的销售方式所局限。互联网时代,网站交易是潮流,方便快捷是这个世界的主要组成部分。
时间就是金钱,金钱就是收益。中国“超级A全球邮”的仿制品的横空而降落,打破了奢侈品三个集团的稳固定位。曾经手袋帝国,早已不复存在。物美价廉成为商品存在的必要性。随着爱马仕施行机韧以及路易威登手袋成本不足二百元的传闻,让本身高端定价的奢侈品地位岌岌可危。
LVMH、历峰、开云靠着百年的品牌故事延续至今,在仿制品的对比下就像镜中花水中月一般,只能随着时间被湮没于苍茫之中。
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