中国零售20城排名出炉，这个城市上半年奢侈品开店最多！

 inkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px; text-indent: 2em;”>哪些城市，最具消费潜力？<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>9月3日，第一太平戴维斯近期发布2019年度《中国零售20城》报告。《报告》指出，目前中国是全球第二大零售市场，预计不久将超越美国成为最大市场。20城中，上海北京零售商指数零售商指数分别为98、87，排名第一第二，高于第三名深圳一倍左右，继续领跑。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>近年来，社会消费品零售总额增速持续放缓，2018年降至9.0％；与此同时，消费对经济的贡献度持续攀升，2018年其对GDP的贡献率升至76％。政策层面，国家越来越重视消费对经济的推动作用。7月30日，中共中央政治局会议再次强调扩大消费拉动经济增长；8月27日，国务院提出20条提振消费信心措施，支持线下经营实体加快新理念、新技术、新设计改造提升，向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>值得关注的是，近三年，其余18座城市正持续缩小与上海和北京的品牌差距。其中，50个国际品牌在成都和南京的覆盖率已经与北京和上海相差无几。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>缩小与一线城市差距

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>零售商指数由8个品类（顶奢、轻奢、快餐、咖啡、大众服饰、高阶服饰、美妆及大型零售店）50个国际零售品牌在各城市店铺数分类归总得出。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px; text-indent: 0px;”> 

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”> 

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>《报告》指出，近两年来，一二线城市的顶级商场仍维持10％至20％的销售增速，显著好于整体市场增速。不过，顶级品牌向顶级、成熟的开发商及旗下商场集聚的趋势也愈发明显。这意味着品牌将收紧新店开设，聚焦提升核心店铺经营水准及探索线上渠道。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>《报告》显示，中国零售市场越来越呈现出新兴市场与成熟两者并存的特征。一方面，头部市场上海及北京继续领跑20城零售商指数榜单，依然是国际品牌必争之地。另一方面，其余城市与上海和北京的品牌差距进一步缩小。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>上半年20座城市的零售商指数排名：

<p align="center" style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px; text-indent: 0px;”>

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>大部分选择直营的国际品牌仍会选择上海和北京作为首发地，但往往一年内就会在成都、杭州或深圳开出下一门店。如果品牌有内地合作方，首店的选择不一定在上海和北京，而倾向于合作方资源更为熟悉的城市。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>五年前，50个国际品牌在18座城市的平均店铺数是北京和上海平均数的20％，而在2019年，这一比重上升至26％。品牌在成都和南京的覆盖度已经与北京和上海相差无几，但在厦门、郑州、宁波的覆盖程度则仅有60％。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>在18座城市中，杭州、成都和深圳分别在奢侈品、轻奢及大众服饰三个市场的店铺数量位于领先，平均店铺数均维持在上海和北京的一半左右。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>城市差异扩大

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>从区域来看，国际品牌在中西部二线城市的跃进态势在过去12个月有所止步，8个品类50个品牌在中西部二线城市的平均品类扩张率为5.8％，低于东部长三角城市的9.8％。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>《报告》分析，中西部区域内城市差异扩大是该区域扩张放慢的主要原因。其中，昆明、成都的品牌扩张情况低于中西部平均值，长沙、西安依然维持高增速。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>昆明新项目区位多偏离市中心，虽然餐饮品牌仍保持稳定扩张，但对国际服饰品牌的吸引力明显不足，拖累整体市场增速。而成都市场的品牌丰富度已不逊于上海和北京，品牌平均增设新店的速度略有放缓。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>长沙及西安除奢侈品牌店铺数有所下滑以外，其余品类品牌扩张速度不减，门店整体增速依然超过10％。其中以现有店铺规模来看，西安仍是全国第五大奢侈品市场同时，西安还是2018年下半年以来，奢侈品与轻奢品牌新增店铺最多的城市。而在其他零售品类，尤其是轻奢及餐饮品牌在西安市场均有积极动作，其零售热度不减。

<p align="center" style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px; text-indent: 0px;”>

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>值得一提的是，西安的宏观经济指数上升至13位，是此次经济指数排名中唯一上升的城市；近两年新增超过100万常住人口，是20座城市中新增人口数最多的城市，这为西安未来发展提供支撑。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>东部长三角城市在过去12月内表现稳健。品牌在杭州和苏州的平均品类扩张速度均超过10％，且各品类均呈现正增长。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>《报告》指出，苏州是此次零售商排名唯一上升的城市。虽然苏州商业市场分散，对零售商和开发商均有一定挑战，但苏州始终具有较强的经济实力，其地区生产总值在全国城市中位列第七位，且极有可能在2019年超越天津升至第六位。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>排在最后的东部城市厦门的门店增速同样超过10％，该报告认为厦门具有较大的市场潜力，未来市场品牌种类和数量或将显著增加。

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>该报告预测：“随着大湾区、长三角、京津冀三大都市圈上升为国家战略，区域整合将带来更多产业及人口流入。三大引领区域，将成为更多零售概念发生、推广的实验场，除区域内核心城市，边缘区域的零售市场也将因此受益。”

<p style="box-sizing: border-box; margin-top: 0px; margin-bottom: 1rem; color: rgb(33, 37, 41); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, “Segoe UI”, Roboto, “Helvetica Neue”, Arial, sans-serif, “Apple Color Emoji”, “Segoe UI Emoji”, “Segoe UI Symbol”; font-size: 16px;”>上海西安北京品牌城市