前几天发条鱼被问到一个问题：为什么花了十几万买的奢侈品牌机械表，走时还不如千元的石英表！
那么今天我们就来说说，到底什么是奢侈品，奢侈品的意义在哪里？
Danielle Alleres认为奢侈有三层：难以获得的奢侈品，如昂贵稀有的腕表；中间等级的奢侈品，如高级定制产品；容易接受的奢侈品，如Dior成衣、一瓶香水或者一瓶威士忌。
而Michel Chevalier、Gerald Mazzalovo在《奢侈品品牌管理》一书中给出的奢侈品概念是，奢侈品需要满足三个不同的条件：首先必须有浓厚的艺术内涵，其次是工匠精心雕琢的结果，再者是它必须具有国际性。
虽然其中的一些奢侈品概念偏重于旧经济时代的奢侈品概念，但是依然具有参考性。机械腕表有百年历史文化浓厚的艺术内涵，由钟表师傅们耗费很多心血制造的，再者比如劳力士、积家、百达翡丽等腕表就是具有国际性的。
奢侈品，是努力追赶的标签
你看到“吃三个月泡面只为了iPhone”的新闻，没什么感觉。可能前天就看过“刷爆卡只为买一个爱马仕包包”的报道。但是你可能也见到这样的朋友：买iPhone就是因为那个店在楼下，爱马仕是用来去买菜的。”
有人明明房贷还没还完，但是却停了台新的宝马x6在车库，手里还戴了块金闪闪的金劳。没办法，没车没好表，人家连生意都不愿意和你谈。
奢侈品的确满足了人在社会上的许多需求，有品质上的、审美上的、效率上的、情节上的。奢侈品因为价格，不是人人都买的起，所以奢侈品带给人更多的是：标签。
奢侈品有明显的标签，消费者想要通过它来表达自己的审美品位、生活状态。
01奢侈品没有定位，没有可比性
我就是我，不一样的烟火，永远不和别人比较，是奢侈品的座右铭。
机械表就是这样的一个存在吧，就算当年石英风暴，大家都以为机械表要完蛋了。结果机械表挺过来，如今成了奢侈品，而石英表纵使走时精准又如何？只是普通日常用表罢了。
02产品都拥有“毛病”
我的表每年走慢2分钟，表示时间的数字只有：12.3.6.9。这些毛病正是奢侈品享乐主义的情感的来源。
当一块腕表是艺术品的时候，走时精准不精准根本没有意义。比如雅克德罗JAQUET DROZ的全新锦鲤幻莲自动玩偶腕表，这技术和制作让发条鱼为它打call。走时不说，就算它不会动，它都是一件让人叹为观止的艺术品、奢侈品。
戴表不只是为了看时间，背LV也不只是为了装东西，一个塑料袋都能装。
03不迎合消费者
法拉利永远不会去做降噪处理。
劳力士在中国有巨大的粉丝，就算是二手出售的价格也不低，但也有很多人觉得他是土豪表、俗气，而且外观设计保守，一百年不变。
重点就是它居然几乎没有背透设计，坚持不露！同时也几乎不做复杂功能表款，注重实用性和稳定性。
04远离缺乏热情者
对奢侈品而言，扩大品牌的受众就是等于稀释了它的价值。确认眼神只选对眼的人。
如果百达翡丽在广大人群中的知名度和天梭一样，那它的价值将不复存在。选择准确的目标受众对奢侈品来说很重要，它们要的是在目标受众中的知名度和美誉度。
05不会回应不断增长的需求
“当一种产品卖得太好时我们就会停止生产”这个就是爱马仕的变态策略。
同理可得，为什么现在绿水鬼、鹦鹉螺买不到。按道理说不是哪个好卖，做哪个吗？不是因为他们做不出来，而是当一样东西变多了、变普遍了，就不具备那么多吸引力了。
06广告的作用不是卖产品
因为它的卖点不是产品本身，而是它代表的梦想。
各大腕表品牌赞助马术、奥运会、网球，请名人代言，卖得不是腕表，而是品牌的理念和梦想。浪琴马术就是绅士优雅，劳力士赞助网球比赛，找费德勒代言，就宣传劳力士的理念运动实用。
有人认为爱马仕包包是生活必需品，爱情才是奢侈品，“宁愿坐在宝马上哭，也不愿意坐在单车上笑”。有人觉得爱情至上，拥有它就拥有了全世界！
认为劳力士不过是生活必需品，是由他的社会阶层、经济状况决定的，其实与其他的观念并没有冲突。对于奢侈品，是在大家力所能及的情况下，我认为无可厚非。很多人以一枚劳力士为目标，才有了追逐梦想的动力，俺么劳力士对他来说到底是不是生活必需品？
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