Prada 2019春夏男装系列 图片来源：wwd
记者 | 张馨予
如今，想看大牌走秀的时装精可能真的不必再去巴黎和米兰了。
据《女装日报》报道，意大利奢侈品牌Prada将于6月6日在上海举办2020春夏系列男装大秀，这是Prada首次在米兰以外举办男装大秀。目前Prada尚未公布大秀的举办地点。
4月初，法国时装屋Cholé也曾宣布将于6月5日在上海举办度假大秀，两场大秀一前一后，上海可能将迎来一个热闹与奢华的6月。
界面时尚查阅到，Miuccia Prada在公告中表示中国对Prada十分重要，而上海与它丰富的文化生活，“上海的态度与个性，它对过去与现在、旧与新的动态融合”都尤其吸引品牌。巧合的是，2019年刚好是米兰与上海结为“友好城市”的40周年。
尽管这是Prada首次在上海办男装秀，但品牌此前已经在上海办过时装秀了。2011年Prada租下了上海静安区陕西北路的荣宅，花了6年时间修缮这座建成于1918年的历史建筑，宣布其成为品牌在中国举办各式活动的地点。荣宅为Prada承办的第一场活动就是2017年10月的2018早春大秀。这个系列已经于当年5月在米兰发布，但荣宅秀场出现了更多上海元素，甚至还有荣宅特质款手袋。
Prada荣宅举办的2018早春时装秀 图片来源：w magazinePrada荣宅举办的2018早春时装秀
时装秀以外，Prada荣宅还先后举办过由Prada基金会支持的“ROMA 1950-1965”、“寓言叙事”等展览，最新的展览“我曾为何物？”就刚于3月23日开幕，将持续至6月2日。
Prada选择在上海办男装大秀也不止因为品牌与这座城市的渊源，也因为中国是集团需要努力攻下的市场。
麦肯锡的《2017中国奢侈品报告》指出中国已是全球最大的奢侈品市场，这也是Coach、Miu Miu和Dolce & Gabbana选择在2018年于上海办秀的重要原因之一。尽管Dolce & Gabbana大秀最终取消，但品牌们纷纷来华依旧体现出中国消费者的重要性。
而中国市场对于Prada可能会更特殊一些，因为与其他市场相比，品牌在中国市场的表现相对平淡。
Prada 2019秋冬大秀 图片来源：Vogue
界面时尚查阅了Prada集团2013-2018年的财年报告，集团息税前利润从2014财年起便不断下滑。尽管2018财年Prada集团销售额同比上涨3%至31.42欧元，实现4年来的首次增长，但集团息税前利润依旧同比下跌10%至3.24亿欧元。
尽管Prada集团2018年财报显示大中国地区销售额录得8%的增幅，是所有市场中增长最快的，但中国市场作为全球奢侈品市场的增长引擎，显然还蕴含着更大的潜力。花旗银行就指出中国市场的平淡表现是集团利润水平下降的原因之一。
除此之外，Prada在中国内地市场的表现不算特别亮眼，但如今越来越多中国消费者选择在中国内地而不是海外购买奢侈品，贝恩公司3月发布的《中国奢侈品市场研究》就印证了这个趋势，并预测2025年内地奢侈品消费很可能超过海外。这也意味着，如果Prada想通过体量巨大的中国奢侈品市场获得增长，就需要抓住中国内地消费者的心。
不难看出，Prada集团正在朝这个方向努力。因此Prada于2017年12月首次在中国推出电商平台，集团还在2018年5月一口气在西安SKP开出7家门店，包括3家Prada、2家Miu Miu和2家Church店铺。
Prada西安SKP店铺 图片来源：PradaMiu Miu西安SKP店铺 图片来源：Miu Miu
Prada集团另一项针对中国内地的重要调整则是商品价格的下调。
2018年开始，Louis Vuitton、Burberry、爱马仕、Gucci等奢侈品牌因为进口关税下调而相应下调了中国内地商品售价，Prada也行动起来，并于2019年4月4日宣布下调内地商品零售价格。尽管低个位数的降价幅度不算太大，但Prada集团让外界看到了它布局中国内地市场的决心。
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