最近几天，手机巨头苹果的日子过得不太顺。
先是库克下调了2019年第一财季（即2018自然年第四季度）业绩预期，导致股价暴跌10%；
紧接着，又被美国知名度最高的投资者权益律师事务所调查，认为有证券欺诈的嫌疑。（相关文章，点击阅读：苹果“笑”不出来了：承认在华销售疲软，巴菲特也跟着赔钱！）
而“倒霉”的不止是苹果，曾经在华有着傲人销售额的奢侈品，如普拉达、Gucci母公司开云集团、LV（路易威登）、博柏利集团和卡地亚母公司历峰集团等也受到冲击，股价应声下跌。
1
多家奢侈品公司股价下跌
不知道是不是因为苹果暴“雷”的原因，1月4日各大奢侈品品牌股价重挫。
拥有芬迪(Fendi)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌的路易威登集团(LVMH)股价下跌近3%，
雅诗兰黛（EL）下跌4.74%，
古琦(Gucci)母公司开云集团(Kering)也终结神话，下跌5.37%，
瑞士制表集团斯沃琪(SWGNF)下跌3%。
此外，港股市场上的普拉达(1913.HK)报27.85港元，相较于2018年5月11日所创年内高点47.8港元跌幅为41.74%。而同期的恒指跌幅只有大约12%左右。
此前，由于股价一直大跌，Burberry甚至掉出奢侈品第一梯队！
财报显示，由于销售额无增长，使得Burberry在奢侈品中的地位非常尴尬，甚至有可能沦为最新收购目标。
这也逼得Burberry公司在2018财年销毁了价值超过2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存，来保护商业价值。
然鹅，网友们却认为，再怎么销毁库存，卖不动了就是卖不动了！
2
高盛银行看衰奢侈品股票
由于奢侈品股价一直走低，导致国外投行纷纷看衰奢侈品股票。
法国兴业银行(601166,股吧)分析师毫不客气地指出，法国、中东、中国和日本高端消费需求呈现出的消极态势可能会导致欧洲奢侈品集团销售额和利润下降，导致包括 Moncler、Tod’s、Kering（开云）集团在内的欧洲主要奢侈品集团股价普遍走低。
“奢侈品行业的第三阶段放缓才刚刚开始，且短期内不会好转。”兴业银行驻巴黎的分析师表示。
高盛集团更是下调了他们对Kering（旗下Gucci品牌）、 LVMH、Swatch（斯沃琪）和 Tod’s奢侈品集团的股价预期。
认为2019年奢侈品行业销售增幅预期从此前的7%下调至5%，只有2018年预期的10%增幅的一半。
当然，下调的原因就是中国千禧一代消费者对奢侈品需求的放缓。
3
高价销售不再灵了
大伙儿都晓得，中国市场一直都是各大奢侈品品牌的重要目标市场。
在过去，以LV、Gucci等为代表的奢侈品进入中国市场以后，不论是什么东西，只要价格高，总会有人买单。
然鹅，一味高价卖而没有任何新意的奢侈品，这招似乎不灵了。
还记得这个蒂芙尼的毛线球吗？
就是这么一个普通的毛线球，但放在蒂芙尼的柜台上，就要卖8.7万元！
这可真是贫穷又一次限制了大伙儿的想象，以至于有网友说，真当中国是钱多人傻吗？
不仅如此，一只普通的易拉罐笔筒，在蒂芙尼那儿，就要卖6640元。要知道，一个普通的易拉罐就值5毛。
此外，贴有蒂芙尼logo的纸杯，也被卖到920元！网友们说：不晓得，哪些人才会买？
除了这些莫名其妙的“奢侈品”以外，为了显示自身高端，2018年GUCCI、LV、CELINE、CHANEL等奢侈品全部都涨价！
而每一次涨价的幅度1000至2000人民币不等。总之，在这些奢侈品眼中，价格低了就不奢侈了。
但最终这样的高价政策在中国不灵了，使得多位分析师下调了奢侈品的销售预期。
1月4日，计划退休的马爸爸发表了最新演讲，其说道：当宏观经济不好，企业盈利不行的时候。企业们怪经济，不如总结自己。
这就好比刚刚暴雷的苹果，将业绩不佳甩锅给在华销售放缓。
然鹅，不知苹果和奢侈品们有没有想过，没有好的商品，再怎么创造过业绩辉煌的巨头，也会有倒下的一刻！
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