近段时间，“消费降级”成为热词。当拥有3.4亿用户的低价竞卖平台一年捞进2000多亿元销售额；当酿造二锅头和制作榨菜的上市公司上半年的净利润同比大增70%以上时，有人惊呼：消费降级了！
然而就在9月初，全球唯一上市的奢侈品电商寺库却爆出第二季度财报，总收入为12.201亿元人民币(约合1.844亿美元)，同比增长55.5%；按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)调整后净利润4100万元人民币(约合620万美元)，同比增长42.4%。
看了这两个数据，不禁有人要问现在到底是“消费升级”还是“消费降级”？新华社报道中，中国商业联合会副会长王耀认为，所谓“消费降级”，是指国民整体消费方式从中高端转向中低端、消费内容从精神转向物质、消费手段从质量转向数量。因此，衡量消费是升级还是降级最终要看整体消费结构的变化。
暂且撇开“消费降级”不说，咱们先看看奢侈品领域的数据是否属于消费升级？
今年上半年，据贝恩资本联合意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的《全球奢侈品市场监控报告 2018年春季版》显示，2018年，全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计预计同比增长6%至8%，达到2760亿至2810亿欧元。
该报告特别指出，亚洲预计将成为奢侈品销售增长的主力市场，增幅将达到12%，高于去年10月预测的增幅。全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献，他们对于设计师品牌的需求也在不断增加，也越来越挑剔，成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。
而在中国，大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%，远超亚洲其他地区。Bain & Co.合伙人Federica Levato认为，中国消费者对于购物的热衷从没有停止，现在则更愿意在国内购买奢侈品。
另外，还有数据表明，中国消费者去年在奢侈品消费上的支出高达5000亿元，但其中只有1400多亿元是在国内消费的，剩下的则都是在国外完成的消费额度。但并非所有人都会打个飞的到巴黎喂鸽子，因此大部分人的购买行为更多还是通过代购、奢侈品电商平台等渠道完成。
随着近日媒体发出的《中华人民共和国电子商务法》细则中显示，明年1月1日起，国家将对代购和微商严格监管，一旦违规最高罚款200万。而这对于奢侈品电商平台来说绝对是个大利好的消息。
以中国最大的奢侈品电商寺库为例，今年4月，寺库打破原有的奢侈品电商平台的布局，将品牌升级为“给你全世界的美好”，以为用户打造精品生活方式为出发点，联动线上线下服务场景，通过提供来自世界各地的奢侈品商品，高端定制化的“礼宾服务”，从而满足用户对于物质和精神生活的高品质需求。
今年8月，寺库集团宣布由L Catterton Asia和京东提供1.75亿美元的战略融资交易已经完成。这两位投资方，前者是LVMH旗下的子公司，后者则是中国综合电商的霸主。二者联手投资寺库，除了说明对寺库模式和未来前景的看好外，还让寺库在资本加注以外，获得更多来自LVMH和京东的资源加持。寺库还与有“中国版LVMH”之称的山东如意达成了战略合作。如此环环相扣的事件，都在道出一个事实，寺库接下来的看点很大、很多。
此外，寺库还在短短的一个月内，相继任命Federica Marchionni女士被任命为寺库国际CEO及集团首席战略官，直接向寺库集团CEO李日学汇报。任命LVMH集团的Ravi Thakran成为寺库集团董事，并任命京东集团胡胜利为董事会观察员。
目前，寺库已经吸引了3000多奢侈品品牌的入驻，超过2000万高端用户，汇聚了来自全球超过30万件商品，包含Versace、Ferragamo、Tod’s、Lanvin、Roger Vivier、Armani、Stella McCartney等超百个国际硬奢品牌核心品类入驻，是中国直签奢侈品品牌最多的线上销售服务平台。
在过去的一年里，除了寺库，大众电商京东也于去年6月投资了国外奢侈品电商Farfetch，9月上线了奢侈品平台TOPLIFE。而曾经被大牌奢侈品拒绝的天猫也已经开通了奢侈品频道LuxuryPavilion。此外，刚刚上市的英版“寺库”Farfetch，交易首日就以27美元开盘，最终以28.45美元收盘，涨幅42.25%，市值超过80亿美元。也是借着京东的东风开始布局全球市场，主要目标即为中国。
巨头在奢侈品电商领域的布局，已悄然开启，且一上来便动作频频。由此可以看出，中国的奢侈品市场并不存在“消费降级”之说，反而即将成为各大奢侈品电商的必争之地。
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