IPO受挫，传奢侈品牌Versace将被出售

截至目前Versace在亚洲共有100多家门店，是该品牌最大的市场, 图为Versace的一间门店

作者 | Lexi Wang

时尚头条网报道：随着奢侈品零售的持续复苏，现在行业关注的是第二三梯队中哪个奢侈品牌能脱颖而出挺进10亿欧元俱乐部，Versace要想成为其中一员，目前困难重重。

据女装日报援引多位消息人士称，意大利奢侈品牌Versace的控股股东黑石集团有意出售所持股份，协议最快将于本周达成，不过未透露具体的交易价格，有分析师预计包括LVMH、PVH集团、Michael Kors以及Tapestry集团均为潜在买家，过去几个月上述集团都表示有意收购或引入新品牌。另有消息人士称，美国的一些私募投资机构也有意出手。

据彭博社数据显示，截至2017年年底，LVMH、开云集团、爱马仕和历峰等集团手中的利润现金资产总额达174亿欧元，约合215亿美元，主要得益于中国消费者奢侈品购买力的强劲复苏。在法国Essec商学院和意大利SDA Bocconi管理学院负责奢侈品管理项目的Ashok Som表示，这些巨头不可能让这么多现金停留在手中，今年或展开新的收购。

在今年初的电话会议上，PVH董事长兼首席执行官Emanuel Chirico指出，鉴于美元汇率走强，PVH集团正计划回收国际许可证业务并关注美国以外的有潜力的品牌收购。

Michael Kors集团首席执行官John D. Idol也毫不掩饰其进一步丰富集团旗下品牌组合的决心，去年该集团斥资12亿美元收购了英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。有观点认为，若Michael Kors能将Versace收入囊中，将有利于其更好地向高端奢侈品集团转型。（延伸阅读：继续展开收购，Michael Kors 也要改名？）

总部位于纽约的黑石集团在2014年收购了Versace 20％的股权，当时品牌估值约为10亿欧元，有业界人士预计现在Versace的估值约为2014年的两倍，即约20亿欧元。

截至目前，Versace和黑石集团未对传闻作出回应，Tapestry集团和Michael Kors发言人则拒绝发表评论。

图为创意总监Donatella Versace

图为Versace首席执行官Jonathan Akeroyd

有分析人士表示，此次出售或与Versace 上市遇挫有关，Versace CEO Jonathan Akeroyd日前宣布集团目前暂未有计划IPO，今年的发展重点仍以品牌转型重组和提升业绩为主。而在2014年，Versace家族和黑石集团表示在3至5年内进行IPO，显然目前上市之路计划几乎落空。

Versace成立于1978年，创始人Giovanni Gianni Versace鲜明的设计风格、独特的美感和极强的先锋艺术让Versace品牌迅速获得Naomi Campbell、戴安娜和麦当娜等名人的喜爱，逐渐成为风靡全球的奢侈品牌之一。

1997年7月15日，Giovanni Gianni Versace在美国迈阿密的豪宅门前被枪杀，随后品牌便由其妹妹Donatella Versace负责。公司旗下拥有Versace、ISTANTE 、 VERSUS 、V2 、 VERRY 和童装YOUNG VERSACE等品牌。

由于Logo上的美杜莎头像在古希腊神话中寓意致命的吸引力，Versace一直被认为是“最聚财”的品牌。而经常在Versace设计中出现的金色装饰、豹纹和狮头，在西方古代则均为权势和财富的象征，这套审美体系在中国同样适用，也让近几年来中国的暴富阶层对Versace产生了特别的兴趣。

不过，由于近年来欧洲地区安全问题频发导致游客减少，且奢侈时尚零售不断洗牌，Versace的业绩于2014年开始便不断走下坡路，集团方面早前认为Versace的大中华区业务没有得到很好的发展，特别是中国香港市场。

另有观点指出，Versace的低潮与Donatella Versace不擅经营、过度挥霍和盲目用人有关。2016年5月，Versace宣布任命Alexander McQueen原负责人Jonathan Akeroyd 接替 Gian Giacomo Ferraris担任首席执行官，这是该家族奢侈品牌首次聘请外部人员担任首席执行官。

近两年Versace的转型之路并不容易，在Jonathan Akeroyd接管Versace的第一年中，其首个举措就是精简品牌业务，将发展重心放在核心品牌Versace，2016年共投入4500万欧元用于重组该部门的管理团队。去年Versace共关闭了42家门店，其中21家为Versace Collection，8家为副线品牌门店Versus。核心品牌Versace将重点扩张零售渠道，Versace Collection和Versus未来则以批发渠道为主。

Jonathan Akeroyd认为，Versace自身具备的故事性也是品牌吸引消费者关注的一个重要原因，专注于Versace品牌的发展，并不断强调品牌DNA、创意和商标将更有利于改变品牌在年轻一代消费者心中的形象。

为节省营运成本，Versace已宣布不再参与巴黎高级定制时装周，Jonathan Akeroy指出，品牌一年需要举办8场秀，由于业绩不如人意，成本极高的高级定制时装周已成为Versace的一大负担。 Donatella Versace本人也承认，接下来将重点发展男装系列。

据时尚头条网数据，Versace 2016年销售额录得增长3.7%至6.69亿欧元，折旧摊销前利润则同比暴跌45%至4430万欧元，更录得净亏损740万欧元，而Versace在2015财年的净利润为1530万欧元。Jonathan Akeroyd早前在接受采访时表示，经过一系列转型措施后，品牌2017年销售额同比增长4%至6.86亿欧元，净利润则录得1500万欧元。

Jonathan Akeroyd在采访中称，集团现阶段的战略目标是年销售额达10亿欧元，不过黑石集团曾表示，希望Versace年销售额达8亿欧元时能够进行IPO，现在看来，投资人或失去了耐性。